從淄博燒烤的破圈到“爾濱現(xiàn)象”的出圈，從天水麻辣燙的爆火到大連港東五街的頂流……去年以來，國內(nèi)多地相繼捧得“旅游明星”桂冠，不僅嘗到了流量帶來的“甜頭”，更意識到旅游作為民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入的強勁動能。

5月24日至25日，2024遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會在大連舉行，來自全國各地的1000余名文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者代表齊聚大會。記者采訪了中國旅游研究院院長戴斌、中奧體育集團董事長吳振綿、攜程集團高級副總裁王韋、飛豬旅行副總裁仝騰、華住集團高級副總裁尤煒、無憂傳媒首席戰(zhàn)略官劉甜、復星旅文集團業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)章鵬、策想院院長蘇良雄等知名專家和行業(yè)大咖，就文旅產(chǎn)業(yè)的新趨勢、新特點、新業(yè)態(tài)，如何讓文旅“網(wǎng)紅”變“長紅”等話題進行了“頭腦風暴”。

新趨勢孕育新機遇

研學游持續(xù)火爆、出入境游穩(wěn)步恢復、旅游主理人成為新潮……談及當下的國內(nèi)旅游市場，飛豬旅行副總裁仝騰細數(shù)了不少變化。他表示，以研學游為例，我國歷史文化資源豐富、場景眾多，例如遼寧朝陽的紅山文化、化石資源，都為研學游提供了廣闊空間。

從假日旅游“熱辣滾燙”，到休閑街區(qū)人山人海，再到“網(wǎng)紅”景點層出不窮，今年以來，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)火熱。作為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)日益成為各地培育經(jīng)濟新增長點的有效途徑。在本次大會上，總投資532億元的30個文化、體育、旅游項目集中簽約。目前，遼寧各地已積累文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)招商合作項目115個，總投資達1596.3億元。

國內(nèi)旅游的持續(xù)火爆催生了文化游、紅色游、研學游、非遺游等新業(yè)態(tài)、新模式不斷豐富。復星旅文集團業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)章鵬說，旅游正在成為一種生活方式，客群的個性化需求推動消費場景的拓展。

在遼寧，文旅新玩法的不斷升級迭代，改變著人們對“老工業(yè)基地”的刻板印象。圍繞“夜游”一個主題，沈陽已開發(fā)出渾河夜航、西塔煙火、文創(chuàng)市集、24小時書店、深夜食堂等多種“打開方式”；大連熊洞街，近百年歷史的大連冰山集團舊址改造成“網(wǎng)紅”景點，匯聚上百家游樂、電玩、研學商戶。

“酒香也怕巷子深。”在章鵬看來，當前各地都在持續(xù)挖掘文旅資源、打造好的文旅項目，各地旅游產(chǎn)業(yè)供給日益豐富的同時，也需要從營銷創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)環(huán)境等多維度發(fā)力，突破“網(wǎng)紅”，實現(xiàn)“長紅”。

如何在網(wǎng)絡(luò)上打造文旅新爆款？無憂傳媒首席戰(zhàn)略官劉甜認為，各地應該重視新媒體陣地的布局，就像貴州“村超”的火熱背后，少有人知的是每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)前1到2年都在進行新媒體賬號的建設(shè)，為貴州“村超”的影響力奠定了基礎(chǔ)。

“面對當前的流量時代，誰也不知道哪里可能一夜之間就火了。要有流量，還要有接得住‘潑天的富貴’的能力?！眲⑻鹫f，面對流量來襲，各地需進一步提升服務(wù)水平和承載能力，進一步完善的服務(wù)設(shè)施、提升游客體驗。

文體旅融合方興未艾

“體育和旅游是親兄弟，兩者的結(jié)合是多元的，不僅是對參與者個人來講，還是對地方經(jīng)濟社會發(fā)展而言，都能起到‘一加一大于二’的效果?！敝袏W體育集團董事長吳振綿說，體育和文旅深度融合、有機結(jié)合，將成為新文旅的發(fā)展方向。

當前，消費需求日趨多樣化，餐飲、旅游、文娛、數(shù)字化消費等需求持續(xù)釋放，讓旅游業(yè)態(tài)日益多元化。仝騰說，越來越多地方已經(jīng)意識到，以文塑旅、以旅彰文的同時，體育與文化、旅游的深度融合，讓旅游業(yè)既服務(wù)美好生活，又促進經(jīng)濟發(fā)展，是搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道的好機會。攜程集團高級副總裁王韋表示，體育產(chǎn)業(yè)將是未來旅游的吸引點，“比如馬拉松以及一些國際賽事，會吸引大量用戶前往賽事舉辦地，這對旅游本身也是一種增量”。

吳振綿表示，發(fā)展體育旅游要在體育賽事和文旅融合、體育場館設(shè)施和文旅融合兩方面發(fā)力，“參加山地馬拉松、登山、定向越野、公路自行車、攀巖等戶外項目，參賽者既可欣賞沿途美景，還能提高身體素質(zhì)”。他表示，除了參賽者個人的收獲，大型、高水平體育比賽還會進行電視轉(zhuǎn)播，可以快速提高景區(qū)和城市的知名度，將當?shù)氐拿谰罢宫F(xiàn)給全國人民。

例如在遼寧鞍山千山景區(qū)舉辦的定向越野賽，比賽當天，千山門票銷售量創(chuàng)歷史紀錄，景區(qū)內(nèi)人數(shù)翻了好幾倍。這次比賽通過電視轉(zhuǎn)播，既擴大了比賽的知名度，也將千山的知名度擴大到全國。

此外，體育和文旅融合還體現(xiàn)在場館設(shè)施方面。吳振綿認為，大力發(fā)展體育旅游，可以在旅游景區(qū)、酒店增加一定體育設(shè)施，讓來度假的老百姓既能游覽景區(qū)，考察文物古跡，又能有機會每天進行2到3小時的體育訓練，半個月掌握一項受用終生的體育技能，讓體育運動伴隨終生。

前不久，遼寧錦州將帆船訓練基地改造為旅游景區(qū)，新增體驗場景，吸引游客與大海親密接觸，體驗乘風破浪的激情。大連市今年啟動石灰石礦區(qū)改造項目，通過投資15.8億元進行生態(tài)治理、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)水上運動中心、馬術(shù)俱樂部、荒野樂園等，打造城市文體旅的新地標。

“工業(yè)遼寧”發(fā)力文旅“長紅”的樣本意義

冬天里的“一把火”，一直“燒”到初夏。去年冬季以來，遼寧抓住冰雪旅游人聲鼎沸、熱氣騰騰勢頭，乘勢而上創(chuàng)新文旅場景、制造流行時尚，吸引游客來“工業(yè)搖籃”玩轉(zhuǎn)“詩和遠方”。

今年一季度，遼寧省接待游客1.71億人次，同比增長68.2%；旅游收入1902.1億元，同比增長89.4%。華住集團高級副總裁尤煒認為，在激烈的文旅競爭中，遼寧從“網(wǎng)紅”向“長紅”發(fā)力，靠的不是“一招鮮”“一陣風”，而是持續(xù)優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施、提升公共服務(wù)，完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系。

從高品質(zhì)產(chǎn)品供給到高品質(zhì)旅游服務(wù)，遼寧用“創(chuàng)意”“文意”“誠意”，吸引賓客從“到此一游”到流連忘返。策想院院長、“90后”青年文旅策劃專家蘇良雄說，“高品質(zhì)”的“高”體現(xiàn)在高維度、高質(zhì)量、高價值，遼寧面向全國、東北亞乃至全球市場去擘畫文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，緊跟時代，與時俱進，引領(lǐng)潮流。

跟著賽事去旅行、尋著文博去旅行、體驗民俗去旅行……以“高品質(zhì)”引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，遼寧還在文體旅深度融合上下功夫?！耙郧疤崞疬|寧，更多想到的是老工業(yè)基地，人們對整個東北旅游的印象也更集中于冰雪，這次來東北，發(fā)現(xiàn)夏天也很好玩?！辟隍v說，與以往參與的同類大會不同，此次2024遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會突出“文體旅”，展現(xiàn)了遼寧開發(fā)旅游市場的新思路、新作為，“工業(yè)遼寧”的文旅轉(zhuǎn)型具有樣板意義。

吳振綿表示，文體旅融合發(fā)展已經(jīng)走上快車道，成為新潮流，2024遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會起到了很好的示范作用。“資源的整合、品牌的聯(lián)合、市場的混合，將把遼寧全省變成一個文旅的‘直播間’，產(chǎn)生厚積‘噴’發(fā)的化學反應，重塑形象、吸引人氣、打出口碑、產(chǎn)生效益。”蘇良雄說。

對于遼寧省明確提出的“打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地”目標定位，不少業(yè)內(nèi)人士充滿期待。尤煒表示，通過本次大會，他感受到遼寧在文體旅產(chǎn)業(yè)方面有巨大的潛力優(yōu)勢，遼寧可聯(lián)合更多的互聯(lián)網(wǎng)平臺公司，共同開發(fā)豐富資源，放大傳播影響力。

“山海相映的遼寧不僅冬季冰雪資源豐富，而且春可賞花、夏可避暑，同時歷史文化底蘊深厚，期待遼寧文旅持續(xù)增強供給，推出更多優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品，推出爆點、引領(lǐng)時尚，讓文旅真正做到四季常青?！眲⑻鹫f。

（本報記者蔡擁軍 王炳坤 郭翔 李明輝 洪可潤 張博群）