中國(guó)體育彩票是國(guó)家公益彩票，“來(lái)之于民，用之于民”是其與生俱來(lái)的發(fā)行宗旨。隨著時(shí)代的發(fā)展，人民群眾對(duì)于體彩公益有了更多的需求、更高的期待。多年來(lái)，天津體彩中心始終致力于將體彩惠民成果帶到百姓身邊，把體彩公益理念帶入公眾視野。

津彩呈現(xiàn)：公益體彩在身邊

在位于民園廣場(chǎng)的天津市體育博物館內(nèi)，正在展出“奮進(jìn)三十載 津彩共前行”天津體彩公益文化展暨中國(guó)體育彩票30年主題展，講解員劉藝博正在為參觀群眾講解彩票公益金的由來(lái)和使用方向。

總有觀眾在參觀之后說(shuō)道：“這些年買過不少彩票，雖然沒中過大獎(jiǎng)，但是今天知道自己為公益事業(yè)盡了一份力，很開心，以后繼續(xù)買彩票支持咱天津體育!”每當(dāng)聽到這樣的話,劉藝博都無(wú)比欣慰，她說(shuō)：“每多一個(gè)人了解體彩的公益屬性，都是我的榮幸。”從2022年起，天津體彩公益文化展開始在體育博物館展出，截至目前已累計(jì)接待參觀群眾超20萬(wàn)人次。

(劉藝博正在為觀眾講解體彩30周年主題展)

多年來(lái)，天津體彩中心通過舉辦專題展覽、開展品牌活動(dòng)、擴(kuò)大媒體宣傳等多種形式持續(xù)進(jìn)行體彩公益公信宣傳，讓公眾不僅知道彩票的錢花在哪兒了，而且了解花得怎么樣。

以“十四五”期間為例，天津市體育彩票公益金支出12.9億元，其中用于群眾體育發(fā)展項(xiàng)目3.7億元，競(jìng)技體育發(fā)展項(xiàng)目5.1億元，青少年體育工作項(xiàng)目1.3億元，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目1.6億元，其他體育事業(yè)發(fā)展項(xiàng)目1.2億元。為天津體育快速發(fā)展提供了重要支撐，為人民美好生活賦能添彩。

津彩綻放：活力體彩在身邊

今年5月，天津市體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”啟動(dòng)儀式在津?yàn)硰V場(chǎng)舉行，天津體彩搭建了沉浸式的宣傳新場(chǎng)景，將品牌活動(dòng)和公益展示落地現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)一步向廣大百姓傳播體育彩票公益公信正能量。

(體育賽事“三進(jìn)”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)體彩公益展示墻)

在公益金展區(qū)，大型“30”數(shù)字尤為引人注目，由15塊翻板組成，正面展示重點(diǎn)數(shù)字，背面展示數(shù)字相關(guān)的公益成果案例，讓參與者在游戲互動(dòng)之余，對(duì)體彩公益金資助項(xiàng)目有了更深入的了解。參與者劉女士說(shuō)：“我一直以為體彩公益金只用于資助體育事業(yè)，通過這個(gè)互動(dòng)游戲，我才知道在支持全國(guó)社保基金、鄉(xiāng)村振興、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)方面也有體彩公益金的支持?！?/p>

(天津體彩入駐東疆港泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié))

沉浸花海、與春共情，添彩“海棠花節(jié)”;嗨唱東疆、與樂共鳴，入駐泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié);相聚津?yàn)?、與景共融，同賞“空中芭蕾”……在體育賽事“三進(jìn)”活動(dòng)的背景下，天津體彩持續(xù)推陳出新，營(yíng)造品牌傳播新模式，借助體育賽事受眾廣的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大體彩品牌傳播聲量，推動(dòng)賽事消費(fèi)落地，激活文體旅資源，拓展消費(fèi)鏈條，讓更多的人了解公益體彩屬性，助力景區(qū)經(jīng)濟(jì)活起來(lái)、街區(qū)經(jīng)濟(jì)火起來(lái)、商圈經(jīng)濟(jì)熱起來(lái)。

津彩益+：多元體彩在身邊

最近幾年，體育彩票在您身邊隨處可見，無(wú)論是電影院、商場(chǎng)、便利店，還是車站、加油站、高速服務(wù)區(qū)，亦或是廣場(chǎng)、公園和熱門景區(qū)都有中國(guó)體育彩票的身影，融入生活的每個(gè)場(chǎng)景。

不僅如此，體彩實(shí)體店在承擔(dān)“常規(guī)業(yè)務(wù)”的同時(shí)，變身為宣傳窗口，用更“接地氣”的方式，走到天津購(gòu)彩者身邊。2023年，天津體彩中心以“體彩+”項(xiàng)目大賽為契機(jī)，打造了天津本地的“體彩+”品牌——“津彩益+”，聯(lián)合公安、國(guó)防動(dòng)員、環(huán)保、燃?xì)獾日畽C(jī)關(guān)和公共服務(wù)企業(yè)，開展防范電信詐騙和非法彩票、國(guó)防動(dòng)員、環(huán)境保護(hù)、燃?xì)庀腊踩裙婀判麄鳌?/p>

(“津彩益+防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙”主題店)

(天津體彩與公安機(jī)關(guān)合作，將反詐騙、打擊非法彩票等宣傳活動(dòng)落地體彩實(shí)體店)

“當(dāng)初設(shè)計(jì)店面主題時(shí)，天津體彩中心認(rèn)為將‘反詐主題’落地在我這里最為合適，因?yàn)榈乩砦恢玫膬?yōu)勢(shì)，我的店面能輻射的人群比較廣泛，除了天津市民，很多游客也能看到反詐宣傳內(nèi)容?，F(xiàn)在的詐騙手段層出不窮，希望大家都能擦亮眼睛，不要上當(dāng)受騙?！苯虿室?防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙主題店代銷者介紹。

體育彩票正逐漸從愛好變?yōu)橐环N全新的生活方式，通過一張張彩票，公益變得簡(jiǎn)單有趣，人人力所能及、皆可參與。購(gòu)買體育彩票，不僅成為了很多人的一種生活方式，也成為了一種隨手微公益的行為。

每一張?bào)w育彩票都代表著一份愛心，每一束體彩微光最終都匯聚成磅礴的公益力量。這股力量，來(lái)自每一位購(gòu)彩者的點(diǎn)滴投入，最終又回饋到每個(gè)人身上，恰好詮釋了“來(lái)之于民，用之于民”的深刻內(nèi)涵。

心之所向，步履皆往。在推動(dòng)體育事業(yè)和社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展這條道路上，天津體彩邁著堅(jiān)定的步伐，以滿足人民對(duì)美好生活的向往為目標(biāo)，用持續(xù)不斷的公益活動(dòng)書寫體彩在身邊的溫暖瞬間。

(天津體彩)