從越南版《乘風(fēng)破浪的姐姐》、中泰聯(lián)合制作的《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》到湖南衛(wèi)視的《歌手2024》，2024年多個(gè)中國(guó)綜藝節(jié)目出海東南亞，持續(xù)產(chǎn)生話題效應(yīng)。與此同時(shí)，由中國(guó)公司打造的微短劇應(yīng)用ShortTV、Reelshort等頻頻登頂海外應(yīng)用商店榜單。當(dāng)下，我國(guó)通俗流行文化正借助多種手段，通過(guò)新興文化業(yè)態(tài)的方式展示出令人驚喜的文化影響，文化出海正呈現(xiàn)規(guī)?；陌l(fā)展態(tài)勢(shì)。

以我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，過(guò)去由于語(yǔ)言限制，不少作品海外傳播受限。在大模型等人工智能技術(shù)應(yīng)用后，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)態(tài)升級(jí)，作品得以低成本方式實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種傳播。再比如，憑借先進(jìn)的沉浸式音樂(lè)設(shè)備和技術(shù)，電視綜藝節(jié)目《歌手2024》在海外獲得廣泛好評(píng)。

我國(guó)通俗流行文化在發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)時(shí)，除了注重集納技術(shù)、運(yùn)營(yíng)方式等創(chuàng)新要素，還縱向挖掘基于消費(fèi)者自生數(shù)據(jù)的內(nèi)在價(jià)值。當(dāng)下，動(dòng)漫、游戲、微短劇等新興文化業(yè)態(tài)的用戶被稱之為生產(chǎn)性消費(fèi)者。他們?cè)谖幕M(fèi)過(guò)程中，產(chǎn)生大量消費(fèi)者自生數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對(duì)新興文化業(yè)態(tài)而言是最為直接的生產(chǎn)要素。以我國(guó)劇本娛樂(lè)行業(yè)為例，一方面充分調(diào)用虛擬現(xiàn)實(shí)等適用于文旅行業(yè)的技術(shù)裝備，給用戶帶來(lái)基于線下空間的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)；另一方面深度挖掘相關(guān)用戶的消費(fèi)反饋和市場(chǎng)數(shù)據(jù)，使行業(yè)在短時(shí)間內(nèi)完成多次迭代，并在海外產(chǎn)生文化外溢效應(yīng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)和案例也在說(shuō)明，過(guò)去以內(nèi)容為核心的文化產(chǎn)業(yè)正在聯(lián)結(jié)數(shù)據(jù)等新興生產(chǎn)要素，使各領(lǐng)域人才、各種新興技術(shù)跨界融合發(fā)展，煥發(fā)出產(chǎn)業(yè)躍遷的蓬勃活力。2023年，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)、可穿戴智能文化設(shè)備制造等文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類營(yíng)業(yè)收入比上年增長(zhǎng)15.3%。文化規(guī)?；龊５慕?jīng)驗(yàn)啟示我們，積極應(yīng)用新興技術(shù)手段，擁抱新業(yè)態(tài)，用創(chuàng)新的形態(tài)，聯(lián)結(jié)更多海外受眾。（作者系中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員）

來(lái)源：《半月談》2024年第12期 原標(biāo)題《何以實(shí)現(xiàn)“文化出海規(guī)模化”》

編輯：孫文豪