2022年4月7日，由半月談雜志社主辦的“鄉(xiāng)村振興實踐探索之‘短視頻+直播’模式探討”座談會在京舉行，來自國務院發(fā)展研究中心、北京師范大學、中國人民大學、中國農(nóng)業(yè)科學院、國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術經(jīng)濟研究所及中國農(nóng)業(yè)大學的專家學者圍繞數(shù)字時代“短視頻+直播”對鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生的影響展開探討。

國務院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部部長、研究員葉興慶

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。近年來，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興領域有很多探索創(chuàng)新。其中，圍繞釋放農(nóng)業(yè)多種功能和鄉(xiāng)村多元價值、激活鄉(xiāng)村資源要素，改造鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方式等方面的創(chuàng)新具有較高關注度。

數(shù)字技術和電子商務技術的介入，在推動農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)功能轉型升級中彰顯優(yōu)勢作用。國務院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部部長、研究員葉興慶認為，鄉(xiāng)村振興過程中間要推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，城鄉(xiāng)兩端都需要探索以農(nóng)產(chǎn)品營銷為主線的創(chuàng)新，其中包括在農(nóng)村的“短視頻+直播”帶貨模式。

從農(nóng)村端、生產(chǎn)端看，“短視頻”“直播”等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)背后有其內在邏輯。首先，這種模式解決的是生產(chǎn)者和消費者信息不對稱的問題。通過直播的形式，讓消費者獲得親臨生產(chǎn)環(huán)境和生產(chǎn)過程的觸及感，增強了對產(chǎn)品的信任度。其次，擴大了特色產(chǎn)品的交易半徑和市場半徑，消費者越多，市場均衡價格越高。

這種新的業(yè)態(tài)在邊遠地區(qū)效果更為顯著。在傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)下，邊遠地區(qū)由于離消費中心距離遠，運輸?shù)冉灰壮杀靖撸a(chǎn)業(yè)發(fā)展處于比較劣勢。但正因為工業(yè)不發(fā)達，這些地區(qū)環(huán)境好、生態(tài)好、污染少，加之網(wǎng)絡和線上的零邊際成本的網(wǎng)絡架構，使這些地區(qū)的特色產(chǎn)品能夠得到快速傳播，從以前的“比較劣勢”變?yōu)楝F(xiàn)在的“比較優(yōu)勢”。

從城市端、消費端看，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的流通新業(yè)態(tài)能夠集合消費需求反饋給生產(chǎn)者，促進農(nóng)產(chǎn)品供需鏈接、減少流通環(huán)節(jié)，有效打通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、儲存、深加工、物流配送等關鍵環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)“從鄉(xiāng)村田間到城市餐桌”的產(chǎn)業(yè)貫通。

葉興慶指出，盡管農(nóng)村端、城市端都在圍繞鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展積極進行創(chuàng)新，但這些創(chuàng)新成果要立得住、推得開、走得遠，背后仍有三個共性問題需要解決。

第一個是產(chǎn)品本身的質量問題。產(chǎn)品質量要過硬，不能靠消費者一時的沖動消費。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中的百年老店和知名品牌是長時間沉淀的產(chǎn)物。按照現(xiàn)在的模式來看，需要更加重視產(chǎn)品本身，在生產(chǎn)端將質量保證放在第一位。

第二個是管控成本的問題。農(nóng)產(chǎn)品要上行，由于散布在廣大農(nóng)村地區(qū)，物流成本較高，需要推進相關資源的整合。具體來說，就是在產(chǎn)地建立倉庫、冷庫等適應新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)下的基礎設施，降低農(nóng)產(chǎn)品上行成本。

第三個是增量市場的問題。無論是農(nóng)村端的創(chuàng)新，還是城市端的創(chuàng)新，都盡量要在增量市場上下功夫。提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的包容性，讓所有人都能從產(chǎn)業(yè)發(fā)展中受益，實現(xiàn)共同富裕。