2019年7月8日,農(nóng)歷六月初六,湖南省張家界市舉辦土家族“六月六”民俗文化節(jié)活動。當(dāng)?shù)馗髯迦罕娚碇⒀b,歡慶“六月六”,吸引眾多游客觀看。
吳勇兵攝(人民視覺)
今年端午節(jié),各地民俗活動精彩紛呈。圖為河南洛陽市民游客體驗點朱砂驅(qū)瘟避邪等端午傳統(tǒng)習(xí)俗。
黃政偉攝(人民視覺)
在文旅融合不斷推進(jìn)的當(dāng)下,旅游不再只是簡單的吃喝玩樂、下車拍照,了解并體驗旅游地的特色文化成為旅途中必不可缺的一環(huán)。旅游市場為傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗文化提供了新的展示窗口,也因此變得豐富而厚重。
節(jié)慶活動吸引游客參與
每年農(nóng)歷六月廿四,云南彝族地區(qū)的火把節(jié)就拉開了序幕。興奮的人們圍著紅彤彤的篝火起舞、歌唱、做游戲,以此來慶祝這個古老的節(jié)日。如今,充滿民族特色和地域風(fēng)情的彝族火把節(jié)已成為當(dāng)?shù)芈糜蔚囊幻娼鹱终信?,以此為基礎(chǔ)衍生的各類文化旅游活動更吸引了大量游客。以2018年8月舉行的涼山彝族傳統(tǒng)火把節(jié)為例,開幕后4天就吸引了215萬游客到?jīng)錾絽⑴c體驗,旅游收入達(dá)10.79億元。其中,僅8月5日晚的狂歡夜,就有超過37萬人參與。
近年來,隨著傳統(tǒng)節(jié)慶日益受到人們關(guān)注,越來越多具有特色的節(jié)慶民俗活動吸引了人們的目光,給旅游市場帶來了新變化。不少游客會專門挑選端午節(jié)、潑水節(jié)、那達(dá)慕等傳統(tǒng)節(jié)日到當(dāng)?shù)芈糜?、體驗節(jié)日氛圍,而一些民俗活動(如祭祀儀式、雕刻繪畫、織布扎染等)也變身成為供游客參與體驗的文化旅游項目。
“傳統(tǒng)節(jié)日是民俗活動的集中展示,與旅游市場相結(jié)合,有助于推動當(dāng)?shù)孛袼孜幕膫鞑?,同時也能滿足人們對異文化的需求?!北本煼洞髮W(xué)文學(xué)院教授萬建中對本報記者說。
我國56個民族有各自的民族節(jié)慶,構(gòu)成了豐富多彩的民族文化和地域文化。彝族的火把節(jié)、傣族的潑水節(jié)、白族的三月街、苗族的蘆笙節(jié)……其中一些還被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。多種多樣的少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日成為中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化的重要組成部分,不斷吸引海內(nèi)外游客了解參與。
民俗文化豐富旅游體驗
端午節(jié)、中秋節(jié)、清明節(jié)被設(shè)為國家法定節(jié)假日以來,旅游市場快速增長,旅游與傳統(tǒng)節(jié)慶文化、民俗文化融合的趨勢愈發(fā)顯著。經(jīng)文化和旅游部綜合測算,今年端午節(jié),全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)9597.8萬人次,同比增長7.7%,實現(xiàn)旅游收入393.3億元,同比增長8.6%。旅游市場“民俗活動精彩紛呈”,是端午旅游一大亮點。端午節(jié)期間,廣東、福建、江蘇、江西、湖北、湖南等地通過舉辦賽龍舟、包(吃)粽子、穿漢服、誦《離騷》、祭屈原、掛艾草菖蒲、點雄黃酒、畫額、佩香囊等活動,展示端午傳統(tǒng)習(xí)俗,吸引大量游客。
“上世紀(jì)八九十年代,人們旅游時大多關(guān)注自然山水。近年來,人們對旅游地的民俗文化、生產(chǎn)生活關(guān)注度越來越高。民俗文化、民間手工藝等內(nèi)容與旅游相結(jié)合,是一個巨大的進(jìn)步?!敝袊耖g文藝家協(xié)會分黨組書記邱運華對本報記者說。
旅行社和在線旅行平臺也抓住文旅融合契機(jī),推出一系列包含傳統(tǒng)節(jié)慶活動和民俗文化體驗的旅游產(chǎn)品?!半S著消費升級,越來越多游客不滿足走馬觀花的打卡式旅游,而是希望在旅途中深入了解當(dāng)?shù)厝宋奶厣?,體驗當(dāng)?shù)孛袼孜幕?。”攜程國內(nèi)自營負(fù)責(zé)人張祺對本報記者說。
由當(dāng)?shù)厥止に嚾酥笇?dǎo)制作蒙古族太陽花、皮畫、手鏈……在攜程旗下的內(nèi)蒙古親子跟團(tuán)游里,體驗蒙古族生活用品制作是旅游活動之一。去往西安的行程加入了皮影戲、拓片等非遺體驗活動,還有漢服旅拍等內(nèi)容?!翱傮w而言,大人和孩子更喜愛這類包含傳統(tǒng)文化教育內(nèi)容、帶有沉浸式體驗、互動性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。”張祺說。
“人們過去可能只看重民間工藝的成果,也就是產(chǎn)品,把這個東西買回家?,F(xiàn)在,民間工藝制作過程所具有的展示性逐漸受到人們認(rèn)可,游客親身參與體驗,對民間手工藝在現(xiàn)代社會中的傳播有積極作用?!比f建中說。
包含民俗文化和非遺體驗的旅游產(chǎn)品也得到了游客的正向反饋。“從攜程旅游大數(shù)據(jù)點評來看,游客對民俗、非遺文化體驗活動好評率非常高。例如云南跟團(tuán)產(chǎn)品中,帶有民族扎染體驗、摩梭走婚講解、豬槽船體驗等內(nèi)容的產(chǎn)品,好評分比常規(guī)產(chǎn)品平均要高0.3分。”張祺說。
深入挖掘弘揚傳統(tǒng)文化
在邱運華看來,民間文化與旅游相結(jié)合,打破了一些民俗活動只在特定時間才有的局限?!巴ㄟ^旅游展示給游客,有助于普及民俗文化,對于不太了解當(dāng)?shù)孛耖g文化的大眾來說,是一件好事?!?/p>
2017年1月,中央發(fā)布《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》,提出“實施中國傳統(tǒng)節(jié)日振興工程,豐富春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵,形成新的節(jié)日習(xí)俗”。春節(jié)逛廟會、元宵賞花燈、端午體驗包粽子、中秋賞月放燈……傳統(tǒng)節(jié)慶活動日益增多,各地也在此基礎(chǔ)上保留了自己的特色。就拿端午節(jié)來說,除了人們最為熟悉的賽龍舟、喝雄黃酒、吃粽子等傳統(tǒng)民俗,北方一些地區(qū)還舉辦了打馬球、踏柳吟詩等民俗活動,充分體現(xiàn)北方的地域文化特色。
專家認(rèn)為,推動文化與旅游深度融合,要將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)慶文化、非遺文化和民俗文化有機(jī)結(jié)合,充分挖掘其中的優(yōu)秀元素。“如何在旅游活動中合理安排民間文化和民俗文化,是我們接下來需要研究的?!鼻襁\華說。
“要防止過度開發(fā)和以假充真。”萬建中認(rèn)為,將民俗文化和手工技藝通過策劃、包裝變成具有展示性的節(jié)目或體驗活動,實質(zhì)是推動民間文化與現(xiàn)代社會結(jié)合、不斷轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的一種方式。旅游與文化相互促進(jìn),將推動當(dāng)?shù)匚幕w前進(jìn),喚起更多民間文化記憶。