11月27日，由半月談雜志社主辦的“中國式現(xiàn)代化視野下的企業(yè)社會責任”高峰論壇在海南博鰲舉辦，眾多企業(yè)齊聚一堂對于中國式現(xiàn)代化背景下企業(yè)的機遇與社會責任進行了深入探討。

具有民族擔當，心懷“國之大者”的企業(yè)值得被看見。在論壇上，京東分享了他們作為新型實體企業(yè)履行社會責任的實踐與擔當。京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉對京東推動鄉(xiāng)村振興正循環(huán)的奔富之路進行了詳細的介紹。

重農固本，國之大綱。黨的十八大以來，黨中央把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。民族要復興，鄉(xiāng)村必振興，作為一個農業(yè)大國，實現(xiàn)農業(yè)農村現(xiàn)代化，是國家現(xiàn)代化的重要組成部分。

京東作為民族企業(yè)一直與國家發(fā)展同頻共振，在鄉(xiāng)村振興方面持續(xù)投入。從基于京東的零售、物流、技術及其他業(yè)務為鄉(xiāng)村提供便利，一步步升級為在產業(yè)、用工、金融、創(chuàng)業(yè)、健康、公益和消費等多個角度有針對性地推動扶貧。在2020年10月京東又開啟了鄉(xiāng)村振興的“奔富計劃”，實現(xiàn)在產業(yè)端、生產端、人才端的數(shù)智化升級，全面開放基礎設施和能力，助力鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化提速，計劃3年時間帶動農村實現(xiàn)產值10000億元，截至2022年8月，奔富計劃已實現(xiàn)6200億產值。

劉暉指出，當前大量的地標已經(jīng)成為了高質量農產品的代名詞，使得地標農產品具有非常大的成長潛力，也成為了京東鄉(xiāng)村振興的重點。但同時地標農產品也存在著標準雜、“馬甲”貨、品牌弱這三個明確的市場亂象問題，導致了農戶生產的好產品無法賣上好價格，消費者也面臨著選購難、體驗差等困擾，針對這三點京東分別提出了相應的治理舉措。

“首先就是溯源化，我們通過技術手段來保證這個地標商品一定是真正的原產地商品?！?劉暉說，通過區(qū)塊鏈的溯源技術、智能農場模式等，記錄下農產品在種養(yǎng)殖、生產過程中的每一個重要瞬間，讓消費者能夠回溯商品的生產過程，安心購買。

第二是品牌化，京東通過和企業(yè)進行深度的合作，建立品牌的保護機制，幫助企業(yè)完成品牌的塑造和保護，提高品牌的溢價能力。

最后是通過和產地以及當?shù)卣畬崿F(xiàn)一系列的標準化舉措，推動農產品的商業(yè)化，使其更精準地命中消費者的訴求。

“以國家地標產品為抓手，助力產業(yè)升級，去打造一個農產品品質更高、消費者更滿意、農戶收益更高的正循環(huán)?！眲熣f，品質增高、消費升級以及農戶增收的正循環(huán)會帶來鄉(xiāng)村振興正向的發(fā)展，讓每一個環(huán)節(jié)都受益，形成高質量發(fā)展的未來。

劉暉表示，今后京東還會進一步深度推動鄉(xiāng)村振興正循環(huán)，在政府、企業(yè)和農戶的支持下，為鄉(xiāng)村振興作出更大的貢獻。