湖南永州市寧遠縣促進農文旅融合發(fā)展。圖為游客在農家小院休閑放松。蔣克青攝（人民視覺）

中央經濟工作會議提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”文旅消費是擴大內需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。當前，我國文旅供給側結構性改革不斷深化，文化和旅游深度融合，新業(yè)態(tài)、新模式、新供給加快涌現(xiàn)，推動文化休閑、旅游出行等需求集中釋放。如何進一步激發(fā)文旅消費的新動能？記者進行了采訪。

順應消費升級，推進文旅深度融合，市場熱度持續(xù)攀升

在2023年海南?？谌f綠園舉辦的海南國際旅游島歡樂節(jié)閉幕式及海口跨年嘉年華活動現(xiàn)場，?？谑忻裼慰凸餐有履辍；顒右阅贻p人喜愛的“音樂+露營+美食+社交”的方式，推出街頭藝術表演、無人機跨年迎新表演等豐富多彩的文旅活動。數據顯示，元旦假期，海口接待游客46.19萬人次，同比增長109.3%；實現(xiàn)旅游總收入5.44億元，同比增長92.1%。

“我們通過舉辦豐富的文旅活動，將城市的歷史、傳統(tǒng)和文化特色融入文化產品和服務中，打造更具文化魅力的城市品牌，提升了市民游客的幸福感和滿意度，促進文旅消費動能持續(xù)釋放?！焙？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局局長王可說。

“24間客房，幾乎每天都住滿?！焙邶埥枮I的途家民宿房東郭偉說。入冬以來，冰雪旅游升溫，途家民宿數據顯示，元旦假期期間，哈爾濱90%以上的民宿被預訂，大興安嶺、大慶、佳木斯等地民宿預訂量同比增長5—10倍。

中國旅游研究院最新發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告》顯示，得益于政策紅利、需求釋放和產品創(chuàng)新等因素，2023—2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望實現(xiàn)25%—30%的增長，將有超過4億人次體驗冰雪休閑，冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。

“現(xiàn)在能明顯感受到文旅市場熱度回升。”浙江杭州西湖滿覺隴“瀾舍”民宿的負責人陸珊說。她經營民宿12年多，緊跟文旅消費升級不斷推出新服務。從以前以住宿為主，到現(xiàn)在打造更加豐富、多元、有文化味的體驗。民宿的一樓改造成了茶室和會議室，不僅可以為游客提供服務，也能承接小型的團建業(yè)務。入冬以來，民宿推出的圍爐煮茶項目受到很多客人的歡迎。

“隨著文旅消費升級，游客不再只是看風景，而是想深入當地生活、品味當地文化，享受更有文化味的旅行?！标懮赫f，為滿足消費新需求，民宿地處西湖龍井茶的核心產區(qū)，今年要發(fā)揮好這個優(yōu)勢，推出新產品和服務，讓更多客人在體驗西湖美景的同時，感受茶文化魅力。

從沿海到內陸、從城市到鄉(xiāng)村，當前文旅市場熱度持續(xù)攀升。文化和旅游部公布的數據顯示，2023年前三季度，國內旅游總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。居民國內出游總花費3.69萬億元，比上年同期增加1.97萬億元，增長114.4%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費3.17萬億元，同比增長122.7%；農村居民出游花費0.52萬億元，同比增長75.8%。

“文旅消費的火熱，折射出消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，彰顯中國經濟強大的內需動力?！北本┞?lián)合大學旅游產業(yè)經濟研究所所長張金山說。

打造新業(yè)態(tài)、新技術、新供給，激發(fā)文旅市場強勁活力

“帶孩子到農村親自動手體驗農活、了解傳統(tǒng)文化的同時，品嘗農家特色美食，感覺特別有意義?！痹谏綎|濟寧兗州區(qū)小孟鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)“孟里老家”，從市區(qū)趕來的游客李莉說。

“鄉(xiāng)村旅游有底蘊有新意，才有吸引力?！毙∶湘?zhèn)相關負責人說。小孟鎮(zhèn)融入本地傳統(tǒng)文化，擦亮了“孟里老家”文旅融合品牌，建設了民間樂器館、小孟鎮(zhèn)歷史博物館等展示特色歷史文化的文旅場館，以黨支部領辦合作社為運營主體，打造了梁家村等鄉(xiāng)村旅游景點，讓游客尋古風遺跡、憶歷史足跡、賞傳統(tǒng)民俗。為了讓居民游客更好感受中華傳統(tǒng)文化的魅力，當地創(chuàng)新產品和服務，利用黨群服務中心等場所開展“二十四節(jié)氣”等文化活動，組建莊戶劇團、鑼鼓秧歌隊，讓鄉(xiāng)土文化煥發(fā)新活力，豐富了游客的鄉(xiāng)村旅游體驗。

文旅市場熱，得益于供給創(chuàng)新。當前，許多景區(qū)和文旅相關企業(yè)緊跟文旅消費新趨勢，打造文旅新產品、新業(yè)態(tài)、新場景，推出更多符合游客需求的優(yōu)質產品和服務，激發(fā)文旅市場更加強勁的活力。

新技術帶來新體驗。走進莫高窟景區(qū)“數字敦煌沉浸展館”，佩戴好VR設備，跟隨操作指引，就能打破時空束縛，穿越到1400多年前精妙絕倫的壁畫世界。游客也可以通過“數字敦煌沉浸展”微信小程序，隨時隨地一鍵體驗，深度瀏覽壁畫故事，自由探索傳統(tǒng)文化的豐富內涵。

2023年中秋國慶假期前，由敦煌研究院聯(lián)合騰訊共同推出的“尋境敦煌—數字敦煌沉浸展”正式啟幕。圍繞莫高窟第285窟，這場沉浸展綜合應用三維建模技術，1∶1高精度立體還原第285窟，帶來敦煌壁畫線上知識講解互動及線下VR深度體驗，受到不少游客的歡迎。

文旅融合持續(xù)深入。“咚……”一聲銅鑼聲傳來，響徹玉山古茶場?！伴_市咯！”兩名身著古代傳統(tǒng)服裝的茶農，挑起茶葉邁入古茶場?！皝韥韥?，聞一聞上等好茶?！庇慰头路鸹氐匠錆M市井煙火氣的宋代茶場。2023年11月，浙江磐安玉山古茶場鼓樂齊鳴，人聲鼎沸，現(xiàn)場以踩街、演社戲等民間藝術節(jié)目表演活動形式，展現(xiàn)了磐安非遺文化的獨特魅力，贏得游客的陣陣掌聲。

2022年11月，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。磐安開辟“茶鄉(xiāng)游”線路，建立古茶樹保護園，跨界融合景區(qū)與茶區(qū)，走出了一條茶文旅融合發(fā)展助力共同富裕的新路徑。如今，每年來參加“趕茶場”活動的游客絡繹不絕。

從供需兩端發(fā)力，提振旅游投資信心和消費信心

當前，我國旅游市場進入了恢復發(fā)展的快車道。張金山認為，今年要以促進文化和旅游消費、提升人民群眾生活品質為切入點，持續(xù)提升旅游產品的品質，創(chuàng)新旅游產品供給，更好激發(fā)居民文化和旅游消費意愿，不斷滿足人民群眾多樣化、品質化的旅游需求。

“新技術是文旅產品和服務創(chuàng)新的重要抓手?！敝袊鐣茖W院經濟研究所教授楊虎濤認為，依托短視頻、直播等數字技術，越來越多文旅市場的美景好物為人所知，形成更有傳播力和知名度的旅游品牌，助力激活更多旅游資源。

江西婺源縣篁嶺村是一座有近600年歷史的古村落，村子被梯田環(huán)抱，房屋建在陡坡上。“每逢秋收時節(jié)，村民用竹簟盛放農作物曬在自家屋頂木架上，形成了獨特的‘曬秋’景觀。”婺源篁嶺文旅股份有限公司總裁曹錦鐘說。

如何吸引更多游客？篁嶺景區(qū)在抖音發(fā)布“篁嶺推窗”短視頻，發(fā)起“一起來曬秋”等話題，并通過大獎賽等方式吸引旅行博主、攝影愛好者和游客等前來打卡創(chuàng)作，提升景區(qū)知名度。“2023年一季度，篁嶺景區(qū)有50%以上的游客是看過短視頻后來的?！辈苠\鐘說。數據顯示，2023年，抖音用戶打卡全國15萬余個鄉(xiāng)村文旅景點，創(chuàng)作超過6000萬條打卡短視頻，助力更多鄉(xiāng)村成為熱門旅游目的地。

文化和旅游部相關負責人表示，將結合旅游業(yè)發(fā)展新形勢，貫徹落實好國辦印發(fā)的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》，從供需兩端發(fā)力，提振旅游投資信心和消費信心。創(chuàng)新產品供給將進一步推動文旅深度融合，推動建設“小而美”的演藝新空間，創(chuàng)新升級音樂節(jié)、音樂會等產品，促進美食、演出、運動、康養(yǎng)、中醫(yī)等更多領域與旅游業(yè)融合發(fā)展。同時，將推進新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區(qū)、國家5A級景區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等一系列品牌建設，持續(xù)辦好全國文化和旅游消費促進活動，激發(fā)居民文化和旅游消費意愿，助力經營主體恢復發(fā)展。（記者 王 珂）