新華網(wǎng)北京1月24日電題：趕年集的新魅力

新華網(wǎng)記者高暢

春節(jié)臨近，各地的集市熱鬧了起來(lái)。

特色小吃、鮮肉凍貨、水果干果，還有香味撲鼻的年宵花、紅彤彤的對(duì)聯(lián)福字，火熱的大集上，喜慶的氛圍撲面而來(lái)。

如今，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)非常方便，手機(jī)支付便可坐等收貨。集市有什么魅力？是什么吸引人們趕大集？

1月18日拍攝的山東省棗莊市山亭區(qū)農(nóng)村年集。新華社發(fā)（李宗憲攝）

傳統(tǒng)大集年味兒濃

記者走訪發(fā)現(xiàn)，年關(guān)將近，不少鄉(xiāng)村、城區(qū)活躍著各具特色的傳統(tǒng)大集。集市上的攤位自成特色，一輛車、一張桌子、甚至在地上鋪一塊布，就成了一個(gè)攤位。在這里，東西便宜種類多，顧客可以全場(chǎng)隨意選購(gòu)；還可以砍價(jià)，享受購(gòu)物的樂(lè)趣。

家住北京的包博倫是集市常客，每隔一段時(shí)間就會(huì)去門(mén)頭溝區(qū)西楊坨大集采購(gòu)一番。“集上的東西比超市和網(wǎng)購(gòu)便宜，有的水果按‘盆’賣?！卑﹤愓f(shuō)。

浙江杭州，拱墅區(qū)小河直街手工藝品攤主王女士說(shuō)：“這幾年城市居民來(lái)‘趕集’的多了不少。以前更多是周邊的人或者偶爾路過(guò)的游客?！?/p>

集市的繁榮，不僅要有客流量，還要看成交額。山東濟(jì)南的繡惠東關(guān)大集是當(dāng)?shù)刂蠹?。個(gè)體戶郭文廣常年在東關(guān)大集上售賣小張年糕。“臨近年關(guān)是銷售旺季，每次大集一天的銷售額在15000元以上。”郭文廣說(shuō)。

在浙江紹興的山陰城隍廟會(huì)，紹興諸暨“西施小點(diǎn)”共富工坊負(fù)責(zé)人周墾說(shuō)：“游客越來(lái)越多，元旦期間我們的西施團(tuán)圓餅基本在晚上9點(diǎn)左右售罄，6天的銷售額能達(dá)到10多萬(wàn)元?！?/p>

2024年12月31日，周墾在第二屆山陰城隍廟會(huì)上售賣西施團(tuán)圓餅。新華網(wǎng) 汪菁璐 攝

集市不僅讓攤主們有了更多收入，也給周邊餐飲、住宿、交通等帶來(lái)了利好。

紹興市越城區(qū)倉(cāng)橋直街路口的“尋寶記”紹興菜館，在廟會(huì)期間生意異?；鸨??！皬R會(huì)期間，店單日接待量突破1萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額穩(wěn)步增長(zhǎng)。”尋寶記創(chuàng)始人張亮表示。

“首屆山陰城隍廟會(huì)有超過(guò)35萬(wàn)人次參與，帶動(dòng)沿街商業(yè)消費(fèi)增加5000多萬(wàn)元。預(yù)計(jì)今年將會(huì)吸引更多游客參與。”第二屆山陰城隍廟會(huì)活動(dòng)負(fù)責(zé)人黃夏峰說(shuō)道。

“集市已成為一種頗具潛力的商業(yè)形態(tài)，演變?yōu)榘朗场⑽膭?chuàng)、旅游的創(chuàng)新載體。一桌特色菜、一次農(nóng)事體驗(yàn)、一場(chǎng)特色戲，都能吸引更多外地人打卡集市?！敝袊?guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長(zhǎng)、教授毛學(xué)峰說(shuō)。

看一場(chǎng)年俗表演

2024年12月30日，游客在鄉(xiāng)村年貨大集上展示春聯(lián)。新華社記者 胥冰潔 攝

臨近春節(jié)的集市上，傳統(tǒng)的非遺元素隨處可見(jiàn)?！耙徽臼健敝棉k年貨的同時(shí)，看一場(chǎng)民俗表演，更能體驗(yàn)到年味兒。

逢年過(guò)節(jié)，廣東潮汕地區(qū)的英歌舞是當(dāng)?shù)貧g騰慶祝的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2025年1月15日（臘月十六）到2月12日（正月十五），揭陽(yáng)、潮州、汕頭三地的英歌隊(duì)將進(jìn)行數(shù)百場(chǎng)英歌舞表演。

廣東潮州，英歌舞巡游來(lái)到牌坊街。新華網(wǎng)發(fā)（潮州市委宣傳部供圖）

在山陰城隍廟會(huì)上，身著華麗戲服的演員們?cè)谖枧_(tái)上用精湛的演技和婉轉(zhuǎn)的唱腔，將一個(gè)個(gè)越劇經(jīng)典劇目演繹得淋漓盡致。觀眾們或駐足欣賞，或拍手叫好，許多孩子更是被華麗的服飾和生動(dòng)的表演所吸引。

2024年12月31日，觀眾在臺(tái)下駐足觀賞越劇表演。（浙江省紹興市文化廣電旅游局供圖）

廟會(huì)的另一側(cè)，一條由百余條板凳串聯(lián)而成的“板凳龍”穿街而過(guò)，鼓樂(lè)齊鳴，熱鬧非凡?！伴L(zhǎng)這么大第一次看到板凳龍，特別新奇。”來(lái)自河南的李先生興奮地說(shuō)。浙江省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處四級(jí)調(diào)研員范立平認(rèn)為，非遺資源的開(kāi)發(fā)與利用應(yīng)與現(xiàn)代生活相結(jié)合，讓傳統(tǒng)非遺文化因素融入現(xiàn)代生活，既保持文化傳承的特性，又具有服務(wù)當(dāng)代社會(huì)的實(shí)際價(jià)值。抓住傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)間節(jié)點(diǎn)，把具有節(jié)日特色、傳統(tǒng)技藝、文化記憶的非遺產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)創(chuàng)意展陳，是一種很好的探索。

尋找鄉(xiāng)愁記憶

趕集是很多人童年的記憶和難以割舍的鄉(xiāng)愁，也是人們體驗(yàn)原生態(tài)生活的場(chǎng)景。

早上不到九點(diǎn)，在北京通州區(qū)的臺(tái)湖大集，不斷有拉著購(gòu)物小車的人趕往集市。北京市民任先生一家也早早地到了集上。

“以前姥爺經(jīng)常蹬著三輪車帶我到集上買柿餅，大了再來(lái)到集市，瞬間勾起了童年的記憶?！比蜗壬f(shuō)。

在任先生的記憶中，兒時(shí)的大集上攤位一個(gè)挨一個(gè)，錯(cuò)落有致，中間只留出一條窄窄的過(guò)道。趕集的人摩肩接踵，孩童的手上是玩具零食，大人的袋里裝著柴米油鹽。

冬日暖陽(yáng)下的臺(tái)湖大集，目之所及是熙熙攘攘的人群，熱氣騰騰的小吃，擺滿新鮮肉類蔬菜的攤位；耳畔聽(tīng)到此起彼伏的還價(jià)聲，攤主賣力的吆喝聲……煙火氣在集市上更加具象化。

2025年1月1日，北京通州臺(tái)湖大集，顧客正在挑選柿餅。新華網(wǎng)記者 高暢 攝

毛學(xué)峰對(duì)記者表示：“年輕人和城市消費(fèi)群體傾向于在鄉(xiāng)村大集上尋找兒時(shí)記憶。在他們眼里，鄉(xiāng)村大集不止是購(gòu)物空間，也是感受濃郁鄉(xiāng)土氣息、寄托鄉(xiāng)愁的載體。”

如今，上哪兒趕集不再局限于打聽(tīng)和口口相傳。在社交平臺(tái)上，與“趕集”相關(guān)的話題有超千萬(wàn)“在看”，還有許多關(guān)于集市的精彩片段，網(wǎng)友們分享著自己的“趕集攻略”。河南的李先生就是通過(guò)短視頻得知了山陰城隍廟會(huì)，“看短視頻覺(jué)得這里好熱鬧，也很好奇，想體驗(yàn)體驗(yàn)?zāi)戏降哪晡秲骸！?/p>

社交媒體截圖

浙江的周曉驍則是想找點(diǎn)過(guò)年的儀式感?！艾F(xiàn)在生活節(jié)奏變快，來(lái)一趟集市，節(jié)日氛圍濃厚，從集體的歡騰中收獲了滿身能量?！?/p>