6月22日，抖音發(fā)布首份三農數據報告（以下簡稱“報告”）。過去一年，抖音農村視頻總獲贊量129億，農村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍。抖音三農創(chuàng)作者中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比54%，城市白領返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例最高，其次為農民工。報告還從三農創(chuàng)作者來源最多的省份縣域、最受歡迎的三農視頻內容等多角度解析目前抖音三農內容生態(tài)。

抖音三農創(chuàng)作者返鄉(xiāng)青年占比54%

報告中抽樣調查數據顯示，抖音三農創(chuàng)作者54%為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，以農民工、大學生、退役軍人、婦女四類人群為主。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年中31-40歲占比最多，達54%；其次是24-30歲年輕人。相比上一代農民，這一代新農人熟練使用智能手機和互連網，成短視頻創(chuàng)業(yè)主力軍。

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湖北恩施退伍軍人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年張周清2016年第一次創(chuàng)業(yè)賣土豆。電商生意全靠他借貸支撐，砸錢引流、自建倉庫。2020年，疫情沖擊導致他資金鏈斷裂，也讓張周清的土豆事業(yè)歸零，負債80萬。

第二次創(chuàng)業(yè)他依然選擇賣土豆。通過拍攝鄉(xiāng)村家庭生活的溫馨情節(jié)和農業(yè)生產的田園野趣，張周清在抖音上擁有了穩(wěn)定流量和銷售渠道，建起了一個高度個性化且有持續(xù)生命力的品牌。張周清不僅還清了債務，還與百位農戶談妥農產品收購協議，保障農產品的發(fā)貨質量與售后品質，推動本地農產業(yè)現代化改造。如今他的抖音號年流水超過500萬元，幫助超過500貧困戶增收。

三農創(chuàng)作者主要來自農業(yè)大省

從三農創(chuàng)作者的分布來看，來源最多的省份包括山東、河南、四川這樣的農業(yè)大省，其次是廣東和云南。從縣級維度看，山東上榜最多，包括濟寧市嘉祥縣、菏澤市鄆城縣和濰坊市壽光縣。嘉祥、鄆城分別以黃牛養(yǎng)殖和農業(yè)器械生產聞名，而壽光作為蔬菜之鄉(xiāng)，疫情期間援助武漢備受關注。疫情穩(wěn)定后，作為全國蔬菜重鎮(zhèn)，壽光瓜果借助抖音平臺銷往全國。

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相比大米等剛需產品，水果、蔬菜等農副食品更契合短視頻和直播電商。與傳統(tǒng)電商平臺不同，短視頻可以更直觀展現農產品生長過程、生態(tài)環(huán)境等，在價格上也能給農民更多的實惠。這也與抖音上最受歡迎的農村生活、農村美食、三農電商等三農視頻內容相契合。

報告中提及的另一位抖音三農創(chuàng)作者“牧民達西”來自內蒙古。大學畢業(yè)后，他回到家鄉(xiāng)呼倫貝爾大草原，按照牧民的習慣每天凌晨4點起床放牧、擠奶。當城里的同學們相約喝酒吃燒烤時，達西正騎著摩托滿世界找手機信號想把照片發(fā)出去。

達西在抖音上記錄草原的春夏秋冬，傳播祖輩傳下的“賽駝”、“駝具制作”等非遺文化。他因為救助一條落水的小馬駒火了，點贊超過100萬。在達西眼中這不過是牧民的日常生活，“每個牧民遇到這種事，都會把它們救起來。”280萬網友從達西視頻里看見大草原的美景和牧民的淳樸善良。

抖音走紅后，達西平均每天會收到上百條咨詢旅游的私信。他也受邀參加本地政府舉辦的直播活動，幫助牧民帶貨，最高一場直播銷售額超過20萬元，提高了草原農產品信息的傳播效率。

張周清和牧民達西的故事說明，短視頻和直播不僅增加了鄉(xiāng)村文旅和農產品的消費場景，也推動了本地農產業(yè)的現代化改造，已然成為新農人手中的新式生產工具。

“新農人計劃2021”全方位扶持三農創(chuàng)作者

除了張周清、牧民達西，桃子姐、鄉(xiāng)村小喬等三農視頻創(chuàng)作者，也在平臺“新農人計劃”的助力下快速成長。過去一年，抖音農村視頻創(chuàng)作者總收入同比增長15倍。今年新升級的“新農人計劃2021”將從流量扶持、運營培訓、變現指導等方面進一步扶持“三農”內容創(chuàng)作。

具體來說，抖音將拿出2億流量資源，通過“鄉(xiāng)村大師課”“中國農民豐收節(jié)”等多種活動，幫助其解決冷啟動和曝光不足等問題，讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到。

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除了流量激勵，“新農人計劃2021”還將從運營培訓、變現指導等方面，幫助三農領域創(chuàng)作者成長。對不同階段創(chuàng)作者，新農人課堂推出運營推廣小技巧、短視頻制作法則、優(yōu)質三農內容關鍵要素、直播帶貨等全方位、多元化培訓課程。針對100萬粉絲以下、成長中的創(chuàng)作者，抖音開啟專屬任務充電站。計劃每周為創(chuàng)作者提供流量包激勵，幫助新農人快速找到運營方向。