奧特曼卡的“槽點(diǎn)”不少。由于熱衷買卡的多數(shù)是孩子,每逢兒童節(jié)、寒暑假、開(kāi)學(xué)季等節(jié)點(diǎn),相關(guān)議題時(shí)不時(shí)會(huì)被拿出來(lái)“嘮嘮”。常見(jiàn)的“槽點(diǎn)”集中在:未成年人買卡成癮,過(guò)度消費(fèi)且產(chǎn)生浪費(fèi)。

一入卡牌深似海？

金卡、銀卡、沙卡、滿星卡、3D卡；10元包、20元包、50元包、100元包……“有用的東西也就算了,這卡片有啥用?孩子之間還會(huì)攀比誰(shuí)的卡片厲害?！币恍┑种茒W特曼卡的家長(zhǎng)坦言，每天放學(xué)孩子都嚷嚷著要買卡,家里卡片成堆；一些重復(fù)卡片要么被丟棄,要么被束之高閣,既影響學(xué)習(xí),又是一種浪費(fèi)。

王唯巖/畫(huà)

很多人把卡牌類比為“盲盒”,認(rèn)為卡牌的盲選銷售形式及卡片收集的難易程度,使其銷售方式帶有一定的博彩性,極易誘發(fā)未成年人的癡迷和攀比心理。但也有家長(zhǎng)認(rèn)為,普通的奧特曼卡單價(jià)在10元至20元左右,談不上“貴得離譜”。況且,奧特曼卡是一套一套地賣,也談不上是概率性商品,更難言具有博彩性質(zhì)。此外,奧特曼卡只是奧特曼系列劇集的載體,本身不具備游戲?qū)傩浴?/p>

如今,有地方消協(xié)已經(jīng)發(fā)布“家長(zhǎng)應(yīng)該引導(dǎo)孩子理性購(gòu)買游戲產(chǎn)品”的倡議,相關(guān)企業(yè)也提出陽(yáng)光公約,對(duì)未成年人單獨(dú)、單次的消費(fèi)行為做出了限制。如果問(wèn)題并不能以“非黑即白”來(lái)簡(jiǎn)單認(rèn)定,那么就需要進(jìn)一步厘清:前述針對(duì)奧特曼卡的種種詬病,到底是其本身存在的普遍性問(wèn)題,還是在個(gè)別環(huán)節(jié)、部分使用群體中出現(xiàn)了“走形”或“過(guò)度”的情形?

國(guó)內(nèi)集換式卡牌市場(chǎng)加速滲透

奧特曼卡,全稱是集換式卡牌游戲,是以收集卡牌為基礎(chǔ)的一種對(duì)弈類游戲。此類游戲,玩家主要通過(guò)購(gòu)買游戲發(fā)行商隨機(jī)包裝的補(bǔ)充包,收集卡牌,然后根據(jù)自己的策略,使用不同的卡牌去構(gòu)建符合規(guī)則的套牌,進(jìn)行游戲。

對(duì)于集卡的玩家來(lái)說(shuō),集換式卡牌上的插畫(huà),是游戲核心IP的載體,其背后的人物形象和傳遞出的價(jià)值是吸引玩家的重要因素。而卡牌的稀有度和隨機(jī)性激發(fā)玩家的購(gòu)買行為,線下自發(fā)或有組織的賽事增添了卡牌游戲的社交黏性。

集換式卡牌由來(lái)已久,并不局限于奧特曼這一個(gè)IP形象,也不只是針對(duì)未成年人單一群體,它是一個(gè)在世界范圍影響力持久深遠(yuǎn)的充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi),最為人們津津樂(lè)道的諸如水滸卡、三國(guó)卡、小浣熊干脆面附帶的卡片等,都是集換式卡牌。

相較于國(guó)外,集換式卡牌游戲在國(guó)內(nèi)起步較晚。隨著國(guó)內(nèi)Z世代群體支付能力增強(qiáng),以及IP衍生產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力不斷成熟,國(guó)內(nèi)集換式卡牌市場(chǎng)正進(jìn)入加速滲透階段。有數(shù)據(jù)估算,中國(guó)的集換式卡牌市場(chǎng)未來(lái)有望達(dá)到300億元,滲透率還有較大的提升空間。

龐大的市場(chǎng)規(guī)模,吸引著全球頭部卡游企業(yè)紛紛布局。一些手握優(yōu)質(zhì)IP資源的國(guó)外企業(yè)在疫情期間仍然保持穩(wěn)步上漲。國(guó)內(nèi)文化公司雖然在IP多元開(kāi)發(fā)方面的發(fā)展仍處于早期階段,但本土企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯,它們有望通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈布局快速成長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式迭代,為年輕一代不斷升級(jí)的消費(fèi)需求提供高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品。

目前集換式卡牌市場(chǎng)曝出的一些問(wèn)題,并非普遍存在,主要還是個(gè)別市場(chǎng)主體不規(guī)范的市場(chǎng)行為。

比如,個(gè)別卡牌發(fā)行商以“打擦邊球”方式生產(chǎn)帶有暴力、血腥和情色等元素的IP形象卡牌及周邊產(chǎn)品;個(gè)別商家對(duì)于未成年人獨(dú)自大額購(gòu)買卡牌非但沒(méi)有勸阻,更有甚者通過(guò)“話術(shù)”引誘未成年人購(gòu)買高價(jià)卡、稀缺卡;個(gè)別家長(zhǎng)縱容孩子對(duì)卡牌過(guò)度消費(fèi),對(duì)孩子非理性購(gòu)買行為沒(méi)有加以限制，或缺少約束。針對(duì)如此種種,必須進(jìn)行整治，甚至予以取締。

給孩子足夠的興趣空間

購(gòu)買通常是家長(zhǎng)決策。對(duì)于心智還處于發(fā)展階段的未成年人,他們的消費(fèi)需求,需要家長(zhǎng)予以引導(dǎo),以幫助其養(yǎng)成健康合理的消費(fèi)理念。比如,和孩子共同制定游戲時(shí)間、使用場(chǎng)景和使用規(guī)則,同時(shí)給予孩子引導(dǎo)、信任和支持,幫助孩子學(xué)會(huì)合理進(jìn)行卡牌游戲。

奧特曼卡本身不是“洪水猛獸”,使用得當(dāng)可以成為孩子學(xué)習(xí)和探索的“幫手”。在知乎、果殼等社交平臺(tái)上,已有不少家長(zhǎng)分享了自己如何給孩子足夠空間，去探索奧特曼劇集及卡牌游戲，讓孩子得到成長(zhǎng)。

類似的還包括冰墩墩、小天才手表、艾莎公主裙等,這些都是孩子們廣泛討論和想要購(gòu)買的“心頭好”。它們是孩子之間通行的社交貨幣,也是孩子們認(rèn)識(shí)世界、了解社會(huì)的一種方式。

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上既有奧特曼卡、海賊王卡等國(guó)外IP形象卡牌,也不乏哪吒、斗羅大陸、山海經(jīng)、三國(guó)、三體等大量國(guó)內(nèi)IP形象卡牌。豐富的內(nèi)容市場(chǎng),讓孩子們接觸到多元文化,拓展了孩子們的視野,也讓他們學(xué)會(huì)以開(kāi)放、包容的態(tài)度去感知世界、理解他人。

每一張卡的背后，是不同的人物、不同的故事,好比每次打開(kāi)不同的窗戶,令孩子們好奇，從而產(chǎn)生興趣。不能以“為你好”的名義隨意控制孩子的興趣,粗暴干涉他們的心理空間。只要孩子的行為沒(méi)有危險(xiǎn)性,不存在過(guò)度與偏激傾向,也不需要過(guò)分擔(dān)心,給孩子們的“小樂(lè)子”多一些包容。在“雞娃”之外，還孩子一個(gè)快樂(lè)的童年。玩奧特曼卡的孩子總說(shuō)“相信光的力量”，而光，就是正能量。

原標(biāo)題：《給孩子足夠的興趣空間》

作者：潘曄 /編輯：李建發(fā)