半月談評(píng)論員 賈雨田

近期，一坐擁數(shù)千萬粉絲的網(wǎng)紅主播在直播時(shí)，遭到“綁架”，甚至險(xiǎn)些被“活埋”的視頻引發(fā)關(guān)注。經(jīng)過當(dāng)?shù)鼐秸{(diào)查發(fā)現(xiàn)，此事系該主播自導(dǎo)自演的“擺拍劇本”，目的是賺取流量、吸引粉絲。有關(guān)部門已對(duì)相關(guān)主播進(jìn)行處罰，其賬號(hào)也已被平臺(tái)封禁。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，此類“劇本”“擺拍”炒作并非孤例。近期，一名女網(wǎng)紅稱遭陌生人要求陪酒的事件引發(fā)輿論關(guān)注，視頻中陌生男子的“步步緊逼”與當(dāng)事女子的“屢屢退讓”形成對(duì)比，引得不少網(wǎng)友對(duì)這樣的騷擾事件義憤填膺。同樣，經(jīng)調(diào)查后，此事也系當(dāng)事人擺拍。目前，當(dāng)?shù)匾褜?duì)涉事人員進(jìn)行了處理，并責(zé)令其注銷賬號(hào)。

事實(shí)上，這類通過擺拍吸引眼球博取流量的操作由來已久。整體來看，此前已有不少通過渲染男女對(duì)立、家庭暴力、“社會(huì)不安全”等短視頻劇本擺拍，絕大多數(shù)引發(fā)輿論關(guān)注后，均出現(xiàn)所謂“反轉(zhuǎn)”，屢屢沖擊社會(huì)輿論，造成不良影響者不勝枚舉。

當(dāng)前，在流量導(dǎo)向的自媒體創(chuàng)作領(lǐng)域，如何引發(fā)觀眾共情，成為不少博主、主播獲取流量的路徑。應(yīng)該說，編輯優(yōu)質(zhì)劇本、進(jìn)行情景創(chuàng)作的行為并無可厚非，但部分網(wǎng)紅為牟利，通過編造販賣焦慮、挑撥社會(huì)矛盾、虛構(gòu)社會(huì)不安全等描繪“陰暗面”的劇本以吸引眼球，并隱瞞擺拍事實(shí)后發(fā)布，這種行為不僅消費(fèi)了大眾的注意力和同情心，更加劇了社會(huì)的不安全感，明顯違背公序良俗，更涉嫌造謠，理應(yīng)加強(qiáng)管控。

更值得注意的是，盡管有關(guān)部門對(duì)遏制此類行為三令五申，但在實(shí)際執(zhí)行中，平臺(tái)方往往“睜一眼閉一眼”，這樣幾近于零的成本和“風(fēng)浪越大、收益越高”的收益形成鮮明對(duì)比。這種賺快錢的“甜頭”，事實(shí)上給一些短視頻創(chuàng)作者帶來了負(fù)面的刺激效應(yīng)，甚至引得不少頭部網(wǎng)紅趨之若鶩。必須看到的是，這種行為事實(shí)上已處于某種監(jiān)管的灰色地帶，且已出現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化趨勢。

自媒體的創(chuàng)作絕不能建立在編造挑撥社會(huì)矛盾，販賣焦慮和制造恐慌故事的基礎(chǔ)上，更不能成為杜撰、造謠、潑污水的“集散地”。對(duì)此，理應(yīng)引起進(jìn)一步重視，及時(shí)糾偏。

一方面，有關(guān)部門、平臺(tái)應(yīng)持續(xù)發(fā)力，加強(qiáng)有效管理審核。平臺(tái)作為傳播媒介，應(yīng)加強(qiáng)相應(yīng)管理措施，特別是在發(fā)現(xiàn)涉嫌有意編造、挑撥社會(huì)矛盾類的短視頻，應(yīng)及時(shí)從嚴(yán)處置。監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)日常監(jiān)測，對(duì)部分長期“吃矛盾飯”“打擦邊球”的博主，應(yīng)予以警告乃至約談甚至封號(hào)處理。此外，也應(yīng)對(duì)部分短視頻創(chuàng)作者編造所謂“正能量”劇本、蹭“災(zāi)情”熱度的行為加強(qiáng)管理。

另一方面，應(yīng)鼓勵(lì)才藝創(chuàng)作、知識(shí)分享等積極內(nèi)容分享傳播，予以一定流量傾斜和獎(jiǎng)勵(lì)。多數(shù)網(wǎng)友也樂于看到一些具有實(shí)際內(nèi)容、精心制作的短視頻，但由于其關(guān)注度并沒有編故事來得快，反而造成這類短視頻創(chuàng)作者的生存生態(tài)堪憂。因此，有關(guān)部門和平臺(tái)應(yīng)對(duì)高質(zhì)量的視頻創(chuàng)作予以一定程度上的合理鼓勵(lì)，提升相關(guān)人員的創(chuàng)作熱情，推動(dòng)積極正向且真正受觀眾接納的內(nèi)容更多涌現(xiàn)出來。