半月談評(píng)論員 秦黛新

近日，受李佳琦事件影響，相關(guān)高價(jià)網(wǎng)紅品牌陷入風(fēng)波，一些物美價(jià)廉的老國貨品牌卻重新進(jìn)入大眾視野，迎來高光時(shí)刻。郁美凈連夜注冊(cè)抖音賬號(hào)，一天漲粉超80萬，直播10小時(shí)銷售額超100萬；蜂花一天漲粉近50萬，近期直播間銷售額超此前20倍；活力28品牌直播間在線人數(shù)超10萬，大部分產(chǎn)品被搶購一空……網(wǎng)友一面隔著屏幕著急“教學(xué)”，一面踴躍下單給予支持，紛紛留言：這“潑天富貴”終于輪到了老牌國貨。

老國貨品牌又“支棱起來”了，讓人感到欣喜。但我們需要看到，所謂“潑天富貴”，其中不乏“撿漏”的成分，很大程度是突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)事件帶來的機(jī)會(huì)。一番熱鬧后，能否留住流量、獲得長(zhǎng)久發(fā)展，是擺在這些老國貨品牌面前的必答題。

在大家的印象里，一些老國貨品牌已成為了童年記憶，他們擁有好用、耐用的高質(zhì)量產(chǎn)品，卻在當(dāng)下網(wǎng)紅品牌林立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得有些無力，一時(shí)找不到發(fā)展方向。在這次“流量”的大浪潮中，老國貨品牌也出現(xiàn)了連夜“通網(wǎng)”、直播間邊學(xué)邊賣、面對(duì)激增的訂單手忙腳亂等情況。老國貨品牌的發(fā)展，不能守株待兔，流量來了才“通網(wǎng)”；老國貨品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的“富貴”，也不能靠對(duì)方失誤，而是需要自立自強(qiáng)、與時(shí)俱進(jìn)。如何真正把握流量而不是“蹭流量”，讓自己的品牌與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，創(chuàng)造新的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展生態(tài)，值得老牌國貨們反思。

當(dāng)然，老國貨品牌的發(fā)展之路并不是說要完全復(fù)制當(dāng)下市場(chǎng)中高舉高打、高成本高價(jià)格高速擴(kuò)張的“網(wǎng)紅模式”，物美價(jià)廉、誠信經(jīng)營的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)不能丟。向新晉網(wǎng)紅品牌學(xué)習(xí)營銷策略，應(yīng)該是一個(gè)方向，但老國貨品牌更需要立足自身優(yōu)勢(shì)，找到屬于自己的“網(wǎng)紅模式”，盡快探索出一條適合自己的發(fā)展道路。

“如果巔峰留不住，那就重走來時(shí)路”，這是國貨品牌活力28在直播間簡(jiǎn)介寫的一句話，這輪“潑天富貴”之后，我們期待看到老國貨品牌以嶄新的樣貌重新走上巔峰。