半月談?dòng)浾?李驚亞

出生在貴州省畢節(jié)市納雍縣一個(gè)偏遠(yuǎn)村莊，初中畢業(yè)后外出打工的戴繁沒(méi)想到，自己有一天會(huì)靠手機(jī)拍攝鄉(xiāng)村情景劇在全網(wǎng)“吸粉”800多萬(wàn)。

一批批“戴繁”正源源不斷從城市回到農(nóng)村加入短視頻拍攝的大軍。一部手機(jī)、一把支架，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親、街里街坊……兒時(shí)熟悉到無(wú)聊的鄉(xiāng)村場(chǎng)景、鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情被搬上屏幕后，引得全國(guó)網(wǎng)友一路“追劇”。無(wú)需濾鏡，鄉(xiāng)村情景短劇揭開(kāi)了鄉(xiāng)村被掩蓋的獨(dú)特的美，讓流量變現(xiàn)。當(dāng)好“新農(nóng)人”，用好“新農(nóng)具”，干好“新農(nóng)活”，正在成為新一代農(nóng)民實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奮斗目標(biāo)的新追求，刷新著傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活方式。

“村劇”井噴，闖出一個(gè)風(fēng)口

2022年初，一條名為“今年除夕你回家過(guò)年嗎”的短視頻在抖音播放量達(dá)到6400萬(wàn)。視頻中沒(méi)有蒙太奇手法、沒(méi)有美顏濾鏡，卻讓1000萬(wàn)網(wǎng)友不約而同看到了春運(yùn)中的自己。

這就是讓戴繁進(jìn)一步成名的短視頻，他一人分飾50角，登上微博熱搜第一。網(wǎng)民評(píng)價(jià)“一個(gè)人演活了一整個(gè)春運(yùn)”。在這條3分54秒的短視頻里，戴繁對(duì)春運(yùn)眾生相進(jìn)行了惟妙惟肖的演繹：在火車(chē)站廣場(chǎng)枕著大背包睡覺(jué)的年輕人，穿著紅棉襖提著桶過(guò)安檢的大媽?zhuān)M(jìn)站后扛著編織袋小跑趕路的中年人，在火車(chē)上吃泡面以及坐在行李箱上低頭玩手機(jī)的“殺馬特”青年，出站后住宿的、巴士拉客的……鏡頭、場(chǎng)景、服裝切換自如，如同大電影，令網(wǎng)友嘆為觀(guān)止。

2019年，20歲的戴繁還在浙江余姚打工，職業(yè)是理發(fā)店?duì)C染師。愛(ài)刷短視頻的他，那年花800元買(mǎi)了一部二手手機(jī)。抱著試一試的心態(tài)，他在抖音上以“曉凡凡”為網(wǎng)名開(kāi)始自導(dǎo)自演發(fā)短視頻。

日常生活中的戴繁（上）和短視頻《農(nóng)村的早晨》中扮演的角色（下）

“我拍的都是農(nóng)村家庭瑣事，一個(gè)月就有幾十萬(wàn)粉絲了?！贝鞣闭f(shuō)。視頻里，他或戴著夸張的假發(fā)，或畫(huà)著假胡須，一人扮演多個(gè)角色。話(huà)題都是家長(zhǎng)里短、七大姑八大姨、男女朋友回家過(guò)年發(fā)生的趣事等。

看到蹭蹭上漲的粉絲數(shù)量，戴繁2019年底辭掉理發(fā)店的工作，和女友回到貴陽(yáng)租房專(zhuān)職拍攝短視頻。2020年，戴繁的全網(wǎng)粉絲量已達(dá)到800萬(wàn)。

他清楚記得第一次去浙江余姚打工，坐了差不多30小時(shí)的火車(chē)硬座。當(dāng)時(shí)買(mǎi)車(chē)票的錢(qián)是借的，又餓又冷，一路昏頭昏腦到了余姚……打工時(shí)的這些經(jīng)歷，成為他拍攝短視頻重要的靈感來(lái)源。

戴繁說(shuō)，自己能迅速成名，主要是踩到了短視頻的“風(fēng)口”。

近年來(lái)，鄉(xiāng)村新農(nóng)人不斷涌現(xiàn)，以鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活為內(nèi)容源泉的情景劇短視頻井噴式發(fā)展。短視頻多以劇集方式呈現(xiàn)，主脈絡(luò)清晰、演技不遜于專(zhuān)業(yè)演員，內(nèi)容更新快且質(zhì)量穩(wěn)定?！耙郧白讽n劇，現(xiàn)在更喜歡看農(nóng)村情景劇，如此量大新鮮且真實(shí)的生活呈現(xiàn)，對(duì)我而言不僅是看劇，更像是在行萬(wàn)里路，可以更深刻地了解祖國(guó)?！本W(wǎng)友“momo”說(shuō)。

拿起“新農(nóng)具”，演繹新生活

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月底，我國(guó)城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.77億人，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.01億人。網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶(hù)規(guī)模為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%。

農(nóng)村情景劇“吸粉”的一大優(yōu)勢(shì)，是濃郁的地方特色。

雨后清晨，勤快的大嬸在門(mén)前清掃落葉，村里的媳婦坐在家門(mén)口吃面條，和剛剛從山里干活回來(lái)的老奶奶拉話(huà)……這是戴繁一人分飾多角，說(shuō)著貴州方言，在畢節(jié)市納雍縣寨樂(lè)鎮(zhèn)老家拍攝的一條名為《農(nóng)村的早晨》短視頻，播放量7000萬(wàn)，230萬(wàn)的點(diǎn)贊、評(píng)論和收藏，是他目前播放量第一的短視頻作品。

戴繁受到啟發(fā)，又自導(dǎo)自演了一個(gè)人演全村、一個(gè)人演一個(gè)鎮(zhèn)系列。

像戴繁一樣，全國(guó)各地返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，紛紛拿起手機(jī)這個(gè)“新農(nóng)具”。

山東博主“沂蒙山尕老太”本是一位男性，在穿戴上定制的棉襖、頭巾，模仿走路姿勢(shì)后，儼然一個(gè)上世紀(jì)80年代的沂蒙山小腳老太太。博主不但自己扮演，還帶領(lǐng)父老鄉(xiāng)親共同參演劇中角色，由父輩演繹30年前的自己，不用過(guò)多藝術(shù)張力，真情實(shí)感便足以令人淚目。

陜西渭南博主“小瓶蓋吖”“年年有魚(yú)”“喇叭花”是老鄉(xiāng)。彩禮高、結(jié)婚難、留守兒童等農(nóng)村老問(wèn)題在3位90后女娃的劇本中被演繹得活靈活現(xiàn)。為了節(jié)省道具費(fèi)，三人經(jīng)?；Q道具服裝。有網(wǎng)友一邊津津有味地看著，一邊發(fā)彈幕互動(dòng)：“瓶蓋兒，今天又穿了年年有魚(yú)的衣服?。　?/p>

短視頻社交平臺(tái)積累到大量城市用戶(hù)后，將視野轉(zhuǎn)向下沉市場(chǎng)，鼓勵(lì)并扶持農(nóng)村創(chuàng)作者上傳自制內(nèi)容。這也是鄉(xiāng)村短視頻能夠火爆起來(lái)的原因之一。雖然目前這一領(lǐng)域還存在抄襲、低俗化等亂象，但更多的內(nèi)容，是讓廣大網(wǎng)民看到了脫貧攻堅(jiān)完成后，煥發(fā)著振興生機(jī)、充滿(mǎn)別樣生活氣息的鄉(xiāng)村新景象。

共享演繹流量變現(xiàn)成果

對(duì)于鄉(xiāng)村網(wǎng)紅而言，不能一直奔著流量去，粉絲積累到一定程度，大多數(shù)人都要考慮變現(xiàn)問(wèn)題，帶貨成為普遍選擇。

戴繁開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)帶貨后，不僅和妻子在省城貴陽(yáng)買(mǎi)房安居，還先后成立了自己的傳媒公司和農(nóng)業(yè)公司，目前有員工十幾人。

“不單是賣(mài)貨，輸出家鄉(xiāng)的生活方式才高級(jí)，這樣才有溢價(jià)空間。”戴繁說(shuō)。給他帶來(lái)啟發(fā)的是烙鍋，這是一種貴州地方名吃，在戴繁的老家納雍縣就有烙鍋美食一條街。制作這道美食，需要一種特制的鍋具，名字也叫烙鍋。

有一次，他在短視頻里展示了這個(gè)鍋，告訴粉絲用烙鍋烤東西、炸東西很好吃，很多粉絲都想要。前不久，戴繁在自己的短視頻上了貴州烙鍋產(chǎn)品鏈接，一口氣賣(mài)出近6000單。

“這只是一個(gè)鍋，并沒(méi)有什么賣(mài)點(diǎn)，銷(xiāo)量這么好，說(shuō)明通過(guò)手機(jī)，貴州的生活方式可以被很多人了解接受?！贝鞣闭f(shuō)。

2021年以來(lái)，文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心統(tǒng)籌全國(guó)3000多家文化館資源，實(shí)施鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育計(jì)劃，發(fā)掘培育更多優(yōu)秀鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，助力鄉(xiāng)村振興和地方特色發(fā)展。

一大批鄉(xiāng)村美景、美食、好物在鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的推介下成為爆款。

戴繁加入“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟，開(kāi)始參與公益助農(nóng)直播，推動(dòng)“黔貨出山”。在威寧縣，戴繁直播4小時(shí)賣(mài)出50多噸洋芋，銷(xiāo)售額30萬(wàn)元；在大方縣，直播3小時(shí)賣(mài)出30萬(wàn)片大方豆干，銷(xiāo)售額18萬(wàn)元……2022年以來(lái)，戴繁走了省內(nèi)外10多個(gè)縣做助農(nóng)直播。

杜富佳在直播賣(mài)貨

掃雷英雄杜富國(guó)的妹妹杜富佳，2021年報(bào)名到貴州湄潭縣抄樂(lè)鎮(zhèn)沙塘村擔(dān)任駐村第一書(shū)記?！耙婚_(kāi)始我就想好要直播帶貨，把好產(chǎn)品賣(mài)出大山?！倍鸥患颜f(shuō)，她成立了富佳助農(nóng)團(tuán)隊(duì)，抖音賬號(hào)至今已進(jìn)行了上百場(chǎng)直播。

兩年駐村期滿(mǎn)后，杜富佳申請(qǐng)了延期。只要有空閑時(shí)間，她便拿上手機(jī)在村里直播，分享村民們的生產(chǎn)生活。她表示：“我就是想繼續(xù)當(dāng)好‘新農(nóng)人’，用好‘新農(nóng)具’，干好‘新農(nóng)活’，幫助鄉(xiāng)親增收?！?/p>

（編輯：張曦）