清晨，披著朝陽(yáng)光輝的阿爾泰山，猶如涌動(dòng)的金色獸脊；中午，漫步吐魯番石窟古城，感受絲路古韻吟唱千載不息；夜晚，喀什古城熱鬧非凡，歡聲笑語(yǔ)一片……近年來(lái)，持續(xù)火爆的文旅盛況，讓新疆不少美景成為“人生總要去一次”的熱門打卡地。借力深度旅游，新疆正在逐步發(fā)揮獨(dú)特文旅資源優(yōu)勢(shì)，不斷滿足日漸差異化的旅游消費(fèi)需求，讓新疆文旅產(chǎn)業(yè)四季長(zhǎng)紅。

深度游方興未艾

走進(jìn)伊犁哈薩克自治州伊寧市六星街景區(qū)，游客熙熙攘攘摩肩接踵，各類店家叫賣聲此起彼伏，位于街巷深處的KITIK伊犁味道體驗(yàn)館——竹馬·西地客，是不少年輕人的打卡點(diǎn)。

所謂伊犁味道，并非單指美食美味，還有城市韻味。從一條深巷踱步而入，伊犁傳統(tǒng)民居的老門窗、紅磚、紅柳、白樺木裝點(diǎn)著兩邊的墻面。巷子深處是融非遺體驗(yàn)、輕飲售賣為一體的小店，少數(shù)民族服飾設(shè)計(jì)制作體驗(yàn)、天山植物花膏制作體驗(yàn)、果醬制作體驗(yàn)等諸多非遺體驗(yàn)活動(dòng)在這里頗受游客喜愛(ài)。

運(yùn)營(yíng)竹馬·西地客的伊犁竹馬旅游文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人何磊介紹，除了非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，他們團(tuán)隊(duì)推出的圍繞伊犁當(dāng)?shù)啬撩裼文辽?、絲綢之路文化體驗(yàn)旅行，包括割蜜、騎馬、射箭、觀星、圍爐煮茶等內(nèi)容，也受到市場(chǎng)高度認(rèn)可。

竹馬·西地客工作人員在制作果醬 楊皓 攝

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，研學(xué)游并不僅限學(xué)生群體，成年人同樣有深度體驗(yàn)的需求，而絲路文化歷史、多彩民族風(fēng)情、極致自然風(fēng)光等新疆獨(dú)有的文旅資源，是開(kāi)發(fā)深度旅游產(chǎn)品的良好條件。

在和田，當(dāng)?shù)卮蛟斓挠穸疾菁奈锞S茶，充分挖掘國(guó)家級(jí)非遺“和田藥茶制作技藝”，開(kāi)發(fā)出系列茶飲，讓你一口喝盡新疆味。茶飲基礎(chǔ)上又開(kāi)發(fā)衍生出文創(chuàng)產(chǎn)品，供游客體驗(yàn)。

在北疆小城哈巴河縣，得益于電視劇《我的阿勒泰》帶來(lái)的流量加持，當(dāng)?shù)厣习肽昀塾?jì)接待游客量同比增長(zhǎng)140.98%。劇中的小賣部、白樺林、巴太樹等拍攝地先后成為網(wǎng)紅打卡地。

“影視與文旅融合，把游客對(duì)劇作的想象變成現(xiàn)實(shí)，這種個(gè)性化、定制化的文旅產(chǎn)品能夠滿足游客多樣化情緒體驗(yàn)?！卑⒗仗┑貐^(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長(zhǎng)德麗達(dá)·那比表示，對(duì)熱門影視作品IP進(jìn)行多維度、全鏈條開(kāi)發(fā)，搭建文旅新場(chǎng)景，衍生周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，是阿勒泰探索文旅融合發(fā)展的一條寶貴經(jīng)驗(yàn)。

編織交往交流交融新紐帶

懷揣對(duì)自然的向往，2017年上海姑娘王一淇前往新疆哈巴河縣白哈巴村游玩。旅行過(guò)程中，除了飽覽絕美自然風(fēng)光，還體驗(yàn)騎馬馳騁、追趕牛羊、擠奶煮茶……北疆草原與都市完全不同的田園牧歌式生活深深吸引了她。

深度體驗(yàn)之旅中，她邂逅真愛(ài)，與當(dāng)?shù)孛晒抛鍒D瓦小伙吾騰那森喜結(jié)良緣。兩年前，兩人正式步入婚姻殿堂，王一淇身著漢服紅裝騎馬，吾騰那森身穿蒙古袍接親，別開(kāi)生面的婚禮場(chǎng)面在這座邊城小村引起不小轟動(dòng)。如今兩人在白哈巴經(jīng)營(yíng)一家民宿，日子平淡而幸福。

來(lái)到新疆、品味新疆、扎根新疆，是不少“新新疆人”身份轉(zhuǎn)變的共同軌跡，深度旅游也成為增進(jìn)新疆與其他省份溝通交流的重要手段。

如今，走進(jìn)喀什古城、庫(kù)車?yán)铣堑染哂袧庥羧宋娘L(fēng)情的街區(qū)景點(diǎn)，古色古香與現(xiàn)代文明并重，普通話、各地方言、少數(shù)民族語(yǔ)言交織，許多外地游客通過(guò)深度旅游轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜瓮顿Y者、文化傳承者。

“我們的團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自天山南北，大家一起工作多年，早已親如一家?！痹诳{斯景區(qū)經(jīng)營(yíng)兩家民宿的李躍明告訴半月談?dòng)浾?，在新疆各行各業(yè)，通過(guò)旅游締結(jié)友誼、相識(shí)結(jié)緣組成一個(gè)個(gè)“大家庭”的例子比比皆是，他本人老家在重慶，因?yàn)樯疃润w驗(yàn)游愛(ài)上新疆，選擇扎根阿勒泰。

“新疆是中華民族多元一體格局的生動(dòng)體現(xiàn)，來(lái)到新疆，領(lǐng)略這里的山川地貌，體會(huì)這里的風(fēng)土人情，能更真切、深刻地認(rèn)識(shí)、認(rèn)同這一點(diǎn)?！毙陆髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授吐?tīng)枌O·艾拜說(shuō)，深度游是文化層面交流的一個(gè)重要載體，也是外地游客與新疆多民族多元文化交往交流交融的一條有形紐帶。

何以成就長(zhǎng)紅產(chǎn)業(yè)

沙漠探險(xiǎn)、冰雪旅游、民俗體驗(yàn)、自駕野營(yíng)……圍繞獨(dú)特的旅游資源，新疆旅游新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景快速興起。同時(shí)也要看到，其中部分旅游形態(tài)仍處于初創(chuàng)階段，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化低、產(chǎn)業(yè)規(guī)范化弱、運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化難等新生產(chǎn)業(yè)的共性挑戰(zhàn)如影隨形。

“比如，研學(xué)游要組織孩子們趕羊，無(wú)論什么時(shí)候來(lái)，草原上都得有幾十只羊。”何磊說(shuō)，無(wú)論是趕羊、做手工、體驗(yàn)非遺，還是其他深度體驗(yàn)，都需要固定場(chǎng)地、固定人員、固定流程保障。當(dāng)前，受限于人員流動(dòng)性大、野外不確定因素多等原因，研學(xué)旅游成本仍然較高。

游客觀看喀什古城開(kāi)城儀式表演 茍立鋒 攝

部分旅游業(yè)專家表示，深度旅游大多帶有個(gè)性化、定制化、強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量等特點(diǎn)，對(duì)從業(yè)者素質(zhì)也有更高要求，許多產(chǎn)品還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化，陷入投訴糾紛概率較大?！懊恳粋€(gè)行業(yè)剛剛起步都會(huì)面臨這些共性問(wèn)題，需要有針對(duì)性地加以解決?！毙陆髮W(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)謝霞教授說(shuō)。

“針對(duì)高端民宿稀缺問(wèn)題，我們計(jì)劃和伊犁師范大學(xué)合作，增設(shè)民宿管家專業(yè)?！币晾绻_克自治州文化廣播電視和旅游局資源開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展處負(fù)責(zé)人王濤說(shuō)。

“一方面是作為旅游主體的觀光旅游人次持續(xù)增長(zhǎng)，另一方面小團(tuán)游、定制游、深度游等旅游產(chǎn)品備受歡迎，熱度持續(xù)上升，這是新疆旅游市場(chǎng)繁榮發(fā)展的表現(xiàn)?！毙陆S吾爾自治區(qū)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張曉宇說(shuō)，當(dāng)前新疆旅游市場(chǎng)正處在多元碰撞、快速迭代階段，“這對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)政策科學(xué)性、靈活性、包容性提出了新考驗(yàn)”。

半月談?dòng)浾撸簵铕?茍立鋒 張瑜

原標(biāo)題：《打造深度游目的地，新疆何以能》