只有結(jié)合游客對旅游演藝產(chǎn)品的需求，努力提升創(chuàng)作水平、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，才能提供高質(zhì)量、受歡迎的新產(chǎn)品，帶動旅游演藝向?qū)I(yè)化、品牌化、規(guī)?；较虬l(fā)展。

近日，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》。作為首個正式出臺的促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，《意見》明確提出到2025年旅游演藝市場實現(xiàn)繁榮有序，涌現(xiàn)一批有示范價值的旅游演藝品牌。對于很多喜愛旅游演藝的游客來說，這無疑是個值得關(guān)注的好消息。

近年來，旅游演藝作為文旅融合的典型新業(yè)態(tài)，發(fā)展欣欣向榮。這背后是人們對于旅游演藝產(chǎn)品需求的快速增長。隨著旅游消費(fèi)升級，人們到一個地方旅游的需求更加多樣化，在游山玩水的同時，也想要細(xì)品文化。文化味十足的旅游演藝，受到不少游客的歡迎。

縱觀全國景區(qū)，優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。在杭州，大型歌舞《宋城千古情》帶來強(qiáng)烈的視覺體驗和心靈震撼；在西安，實景舞劇《長恨歌》凸顯歷史文化的獨(dú)特魅力；在武夷山，實景演出《印象大紅袍》生動講述著武夷山茶文化……文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2017年，我國旅游演藝節(jié)目臺數(shù)從187臺增加到268臺，增長43%；旅游演藝觀眾從2789萬人次增加到6821萬人次，增長145%；票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長128%。旅游演藝發(fā)展的火爆程度，從這些數(shù)字中可見一斑。

然而，在高速發(fā)展的同時，旅游演藝市場也有一些隱憂。一些游客發(fā)現(xiàn)，走得多了、看得多了，有些旅游演藝產(chǎn)品似曾相識。的確，國內(nèi)景區(qū)開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品的熱潮涌來，問題也隨之而來。一些旅游演藝企業(yè)為降低成本，簡單復(fù)制市場上比較成熟的產(chǎn)品，從而導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。一些企業(yè)一味追求大場面、看重單場游客接待量，紛紛推出“歌舞+雜技+燈光”演藝形式，卻缺少了最重要的文化味。還有一些企業(yè)的旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量不高，和游客的實際需求相差甚遠(yuǎn)。諸如此類的問題，影響了旅游演藝的健康發(fā)展。

其實，相比旅游市場蓬勃的需求和我國豐富的文化資源，旅游演藝的供給還有很大潛力，應(yīng)當(dāng)推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、形成有效供給。只有結(jié)合游客對旅游演藝產(chǎn)品的需求，努力提升創(chuàng)作水平、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，才能提供高質(zhì)量、受歡迎的新產(chǎn)品，帶動旅游演藝向?qū)I(yè)化、品牌化、規(guī)模化方向發(fā)展。旅游演藝的場面不一定要多么宏大，如果主題鮮明、特色突出、故事精彩、文化味十足，哪怕是一場小型的演出，往往也能吸引不少游客的關(guān)注。

旅游演藝發(fā)展壯大過程中，適當(dāng)?shù)恼咧С忠埠苤匾?。為此，《意見》提出積極引導(dǎo)私募股權(quán)投資基金及各類投資機(jī)構(gòu)投資旅游演藝項目、符合高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定條件的旅游演藝企業(yè)經(jīng)認(rèn)定后可享受稅收優(yōu)惠、鼓勵通過開展城鄉(xiāng)建設(shè)用地增減掛鉤和工礦廢棄地復(fù)墾利用從而為旅游演藝項目提供用地保障等。相信隨著這些舉措的落實，旅游演藝這個朝陽行業(yè)會迎來發(fā)展新機(jī)遇，給人們的旅游生活增添一份難忘的精彩。