2018年9月22-24日，一場(chǎng)連續(xù)3天的搖滾音樂節(jié)在浙江衢州柯城區(qū)郊外的中澳柑橘風(fēng)情園激情上演。山清水秀的江南田園風(fēng)光，傳統(tǒng)、新潮融合的樂隊(duì)組合，吸引了來自全國(guó)各地及周邊城市、鄰近村莊的一萬多人前來觀賞，這片沉寂了千年的橘園曠野頓時(shí)沸騰起來，把一個(gè)原先普通的野外谷地變成了真正的“歡樂谷”。

歌迷過癮，村民滿足，主辦方贊賞，政府滿意，三天的活動(dòng)圓滿成功，讓數(shù)月來緊張籌備此次活動(dòng)的主辦方、承辦方都長(zhǎng)出了一口氣，可以擊掌相慶了。

操盤策劃執(zhí)行這場(chǎng)音樂節(jié)的農(nóng)旅品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)——一根火柴(北京)文化傳播有限公司，也因此浮上水面，被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)知和稱道。

一根火柴，點(diǎn)亮農(nóng)旅品牌

一根火柴(北京)文化傳播有限公司，業(yè)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)旅品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，成立于2015年，懷著提升中國(guó)農(nóng)旅品牌價(jià)值，促進(jìn)中國(guó)農(nóng)旅現(xiàn)代化水平，助力鄉(xiāng)村振興的使命，致力于為農(nóng)旅領(lǐng)域客戶提供品牌策劃、營(yíng)銷活動(dòng)策劃、視頻創(chuàng)意攝制及人才培訓(xùn)等服務(wù)，涉及縣域農(nóng)村電商、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)旅融合發(fā)展、鄉(xiāng)建電商人才培訓(xùn)等領(lǐng)域。

一根火柴柴創(chuàng)始人，薛倩女士，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，后進(jìn)入中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道做記者，十年時(shí)間，從一個(gè)普通的記者做到首席記者，再到《鄉(xiāng)約》欄目的主編，大型農(nóng)業(yè)晚會(huì)的導(dǎo)演。2013年，懷著對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)的熱愛，志愿在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域干出一番事業(yè)的激情，毅然決然地放棄了央視的金飯碗，下海創(chuàng)業(yè)。

憑借專業(yè)素養(yǎng)和專注的精神，幾年來，一根火柴一直都是以各種創(chuàng)新的方式幫助品牌傳播，在農(nóng)旅品牌營(yíng)銷策劃領(lǐng)域開辟了一條屬于自己的道路。他們已經(jīng)成功策劃線上、線下大型農(nóng)旅品牌營(yíng)銷活動(dòng)40多場(chǎng)，為云南麗江、紅河元陽縣、江蘇新沂市、安徽鳳陽小崗村、甘肅徽縣等地打造了區(qū)域公用品牌，與半湯鄉(xiāng)學(xué)院、多個(gè)縣域電商綜合服務(wù)商、知名電商平臺(tái)、區(qū)域農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)建立起緊密合作關(guān)系。

南孔圣地，用音樂節(jié)唱響衢州柑橘品牌

南孔圣地，神奇山水，名城衢州，是浙江省柑橘主產(chǎn)區(qū)，擁有“中國(guó)柑橘之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，柑橘栽培已有1400多年歷史，明朝時(shí)曾被列為貢品。近年來，衢州市柯城區(qū)緊跟鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略步伐，以“農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”為突破口，搶抓機(jī)遇，打造品牌，培育主體，擴(kuò)大出口，加快了當(dāng)?shù)馗涕佼a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

借助今年國(guó)家將每年農(nóng)歷秋分設(shè)立為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”的契機(jī)，響應(yīng)中央與政府號(hào)召，衢州市柯城區(qū)區(qū)委、區(qū)政府以開放與兼收并蓄的思維，決定舉辦2018首屆衢州(柯城)柑橘音樂節(jié)，以柑橘文化與藝術(shù)相結(jié)合的方式，展現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特鄉(xiāng)村風(fēng)貌，讓鄉(xiāng)村與農(nóng)民成為節(jié)日的主角，也讓更多人分享到來自豐收節(jié)的幸福與快樂，推動(dòng)柑橘產(chǎn)業(yè)，落地實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

經(jīng)過前期現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)衢州南孔圣地、禮儀之城的特點(diǎn)，確定了“以音樂為載體，融合當(dāng)?shù)貧v史人文、柑橘文化、鄉(xiāng)野風(fēng)情的鄉(xiāng)村搖滾音樂節(jié)，以樂會(huì)友，禮待八方來客”的活動(dòng)宗旨，“內(nèi)容豐富、震撼體驗(yàn)，主題創(chuàng)意、亮點(diǎn)記憶、線上線下、多場(chǎng)互動(dòng)、全渠道融媒體傳播”的策劃理念，以及“放歌南孔圣地，唱享衢州有禮”的活動(dòng)主題，迅速拿出了策劃方案。舞臺(tái)設(shè)計(jì)搭建、宣傳片拍攝、主題曲創(chuàng)作、市場(chǎng)推廣等也相繼啟動(dòng)。

憑借專業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)策劃與強(qiáng)大的執(zhí)行力，一根火柴(北京)文化傳播有限公司攜手藝鄉(xiāng)建學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)協(xié)助主辦方浙江澳創(chuàng)果業(yè)共同舉辦此次音樂節(jié)，希望在首個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、在中秋月圓之夜，為衢州帶來一場(chǎng)令人耳目一新的視聽盛宴。

月光下撒野，十五支樂隊(duì)點(diǎn)亮衢州夜空

2018年9月22日,首屆中國(guó)·衢州(柯城)柑橘音樂節(jié)在浙江衢州(柯城)中澳柑橘風(fēng)情園準(zhǔn)時(shí)拉開了帷幕。

第一支樂隊(duì)4U登場(chǎng)，朋克風(fēng)格的搖滾音樂一下子將氣氛推向頂點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)的年輕人與孩子們都不由自主地跟隨音樂揮舞著手臂，一起跳著，熒光棒與閃光燈交織成了這個(gè)夜晚最絢爛的景象。其后，藍(lán)色鉆石、大雷音、interestingbook、楊嘉松等樂隊(duì)相繼登場(chǎng)，在綠樹環(huán)繞、青草如茵的中澳柑橘風(fēng)情園中，唱響一首首經(jīng)典作品，吸引了2000多人前來觀看，衢州市民第一次以這樣的方式歡慶豐收，好評(píng)如潮。

音樂節(jié)第二天，首個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的日子，是整個(gè)活動(dòng)的高潮日。宋艾琪&左岸樂隊(duì)獻(xiàn)唱了專門為音樂節(jié)創(chuàng)作的主題曲《滿城盡是柑橘香》，成為活動(dòng)的點(diǎn)題環(huán)節(jié)。重磅嘉賓零點(diǎn)樂隊(duì)所帶來的《相信自己》、《愛不愛我》等膾炙人口的經(jīng)典歌曲更是為這次的柑橘音樂節(jié)留下了濃墨重彩的一筆。

音樂節(jié)第三天，現(xiàn)場(chǎng)洋溢著豐收的喜慶和中秋佳節(jié)的溫馨，bRoKeN破碎樂隊(duì)、灰子&夏樂團(tuán)、酒鬼樂隊(duì)、紫環(huán)樂隊(duì)、打擾一下樂團(tuán)逐一登場(chǎng)，送上節(jié)日祝福的同時(shí)也把他們的音樂態(tài)度傳遞給了現(xiàn)場(chǎng)觀眾，并一同相約明年柑橘收獲時(shí)。

連續(xù)三個(gè)夜晚，15支精選的各種風(fēng)格的樂隊(duì)一一上臺(tái)亮相。美輪美奐的燈光舞美、專業(yè)的表演團(tuán)隊(duì)、熱情洋溢的樂迷與果農(nóng)們，共同描繪出一幅豐收的喜悅畫卷。

打響衢州柑橘音樂節(jié)品牌，藝術(shù)振興鄉(xiāng)村

9月23日，首個(gè)“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”，全國(guó)各地都在舉辦慶?！爸袊?guó)農(nóng)民豐收節(jié)”的活動(dòng)。衢州以音樂節(jié)的形式慶祝首個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，跳出了民俗文化展演的傳統(tǒng)慶祝節(jié)會(huì)形式，大膽以搖滾音樂節(jié)與鄉(xiāng)村的碰撞，塑造了音樂藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷推廣的新形式，為農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷注入了一股清流。

本次2018中國(guó)·衢州(柯城)柑橘音樂節(jié)，緊抓千年古城與柑橘之鄉(xiāng)兩大特色，立足農(nóng)民群體，腳踏實(shí)地、實(shí)實(shí)在在，通過音樂節(jié)的形式打造出具有衢州特色的農(nóng)旅文化產(chǎn)業(yè)，以積極性、主動(dòng)性與創(chuàng)造性，打造出一條具有衢州地方特色的鄉(xiāng)村振興、加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的道路。

希望未來，衢州柑橘音樂節(jié)能夠成為衢州當(dāng)?shù)馗涕佼a(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村建設(shè)的文化品牌之一，打造出屬于農(nóng)民自己的主題音樂節(jié)，提升產(chǎn)業(yè)附加值，以農(nóng)旅融合的方式，打響衢州柑橘品牌，進(jìn)行配套價(jià)值觀與生活方式的輸出，以藝術(shù)振興鄉(xiāng)村。

一根火柴將秉承“不斷以創(chuàng)新手法助力農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷”的使命，創(chuàng)新營(yíng)銷手法，助力各地農(nóng)旅品牌打造，助力鄉(xiāng)村振興大業(yè)。