品牌是引導、提升、激發(fā)需求的有效手段，中國品牌價值近年來已有較大幅度的提升。未來圍繞新發(fā)展格局，需要樹立中國品牌的正能量，推動中國品牌走向世界。2021中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇上，行業(yè)專家和知名企業(yè)家們分享了新發(fā)展格局下品牌經濟發(fā)展及品牌建設的看法。

創(chuàng)新增強品牌活力

英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布的報告顯示，世界最具品牌價值的十個國家，我國位列全球第二位。2019年至2020年間，中國進一步縮小與第一名美國的差距，將8.3萬億美元的差距縮小到4.9萬億美元。

“十四五”規(guī)劃中提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，從而提升自主品牌影響力和競爭力，這對品牌建設提出了更高要求。中國中車是全球規(guī)模最大的軌道交通供應商，研制了全球三分之二的高鐵列車，引領著鐵路交通的快速發(fā)展。高鐵已成為中國乃至世界一張靚麗名片，不僅給人民出行帶來方便，也給中國經濟帶來騰飛。2021年制造業(yè)企業(yè)品牌價值評價信息榜單中，中國中車股份有限公司位列榜首，品牌價值1260.15億元。

中國中車新聞發(fā)言人高亢表示，產品品質是品牌的最重要亮色，中國中車制造的高鐵品質體現(xiàn)在產品上。10幾年來，大家針對中國制造的高鐵從懷疑到認可、到民眾贊賞到現(xiàn)在最優(yōu)選擇，這就體現(xiàn)了品牌傳播的力量。創(chuàng)新是品牌建設最重要的力量，交通強國、鐵路優(yōu)先，同時裝備支撐，中國中車的產品從跟跑并跑到并跑領跑，只有創(chuàng)新才能使我們的品牌不斷的有活力。

洋河開創(chuàng)了綿柔型白酒的先河，洋河股份董事長張聯(lián)東認為，酒文化是中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表，它應該成為傳播中國文化、傳遞中國聲音、傳達中國智慧和力量的紐帶。

不同時期消費需求也在不斷變化，企業(yè)需要持續(xù)的洞察市場趨勢，用創(chuàng)新來滿足消費者多元化、個性化的需求。內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司副總裁張軼鵬表示，伊利一直堅持“不創(chuàng)新無未來”的理念，緊跟消費升級、攻關核心技術、推動產品優(yōu)化升級，2020年全年新品銷售收入占比高達16%以上。截至2020年底，伊利累計獲得國內外專利3109項，位居全球乳液前列。

“老字號”是一種對工匠精神的追求，在新時代如何創(chuàng)新？“創(chuàng)新要從理念開始，眼里有市場，心里裝著消費者，然后根據(jù)市場來調整?！钡鞠愦迨称芳瘓F總裁周廣軍認為，“老字號”以前是師父帶徒弟，現(xiàn)在稻香村各個工廠、各個體系包括研發(fā)體系、質量保證體系都采取了現(xiàn)代企業(yè)制度。在營銷方面，以前“老字號”是靠產品、靠坐商，現(xiàn)在要積極拓展新的銷售渠道包括線上等。

打造中國品牌新名片

中國品牌建設聯(lián)席會議近日簽署了國際品牌發(fā)展基金合作協(xié)議，一期100億元將在一年內完成，二期300億元將在三年內完成。中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，要培育一批國際品牌、世界品牌、世界名牌，代表中國的品牌形象走向世界，拓展國際市場。

中國品牌的突圍戰(zhàn)略在汽車領域已經率先打響。中國現(xiàn)擁有最大的汽車消費市場與全球最領先的基礎設施，近年來，各路玩家齊聚產生了新的競爭格局。上汽集團R汽車首席運營官姜輝表示，在科技創(chuàng)新上R汽車全力建設自主可控的核心技術產業(yè)鏈，作為上汽集團的高端電動智能品牌，立志成為中國企業(yè)在智能化、電動化浪潮中走出國門、向世界輸出中國方案的先行者和排頭兵。

法國的葡萄酒享譽世界，我國如何打出葡萄酒高端品牌？寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業(yè)園管委會副主任馬永明表示，按照中央的要求，寧夏葡萄酒產業(yè)要同加強黃河生態(tài)治理、加強生態(tài)改善結合起來，提高經濟水平、增加文化內涵，打造自己的知名品牌、提高附加值和綜合效益。

在品牌建設過程當中，企業(yè)要與國家繁榮、民族興盛、人民幸福緊密聯(lián)系在一起，與國運同步，企業(yè)才可以實現(xiàn)跨越式發(fā)展，品牌不被時代所淘汰。

山西杏花村汾酒股份有限公司董事長李秋喜認為，2021年是“十四五”的開局之年，每一個品牌都應該積極融入雙循環(huán)新發(fā)展格局，以及數(shù)字化轉型和碳中和戰(zhàn)略布局帶來的發(fā)展機遇，扛起新時代的責任擔當。

新華社黨組成員、秘書長宮喜祥表示，品牌承載著國家富強、民族振興、人民幸福的夢想。我國品牌建設正迎來春天，建設和推廣權威的品牌評價體系發(fā)揮品牌的引領作用已成為社會各界的共識。