核心提示：除了對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的另一個(gè)重要體現(xiàn)離不開(kāi)公益。當(dāng)多數(shù)人對(duì)企業(yè)做公益的形式還停留在捐款捐物層面時(shí)，已有企業(yè)開(kāi)始了創(chuàng)新性的公益探索——重慶農(nóng)投集團(tuán)與新華社民族品牌工程辦公室準(zhǔn)備共同發(fā)起“新華社民族品牌工程·良品行動(dòng)”社會(huì)公益項(xiàng)目。

中國(guó)金融信息網(wǎng)訊（記者王婧）12月4日-5日，以“致敬改革開(kāi)放40周年，助力品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”為主題的“2018中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇”在博鰲舉行。重慶農(nóng)投良品有限公司董事長(zhǎng)黃勇其間在接受中國(guó)金融信息網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)對(duì)公司在保障食品安全、創(chuàng)新消費(fèi)模式以及打造品牌理念等方面的做法進(jìn)行了闡釋?zhuān)?duì)“新華社民族品牌工程·良品行動(dòng)”項(xiàng)目進(jìn)行了重點(diǎn)介紹。黃勇表示，希望通過(guò)該項(xiàng)目孵化打造一批品牌農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)戶(hù)增收目的。

重慶農(nóng)投良品有限公司董事長(zhǎng)黃勇接受中國(guó)金融信息網(wǎng)記者采訪(fǎng) 湛瑋琪 攝

品質(zhì)保障+模式創(chuàng)新 戰(zhàn)略引領(lǐng)“良品”生活

“民以食為天，食以安為先?！彪S著人們生活水平的提高，守住“舌尖上的安全”成為衡量企業(yè)社會(huì)責(zé)任和管理水平的一把綜合測(cè)尺?！稗r(nóng)投良品”作為農(nóng)投集團(tuán)重點(diǎn)打造的母品牌在保障食品安全方面有著自己的堅(jiān)守。

據(jù)黃勇介紹，為確保食品安全，公司從四方面進(jìn)行嚴(yán)控。一是選擇合作的企業(yè)和基地必須符合“三品一標(biāo)”（即無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）。二是與當(dāng)?shù)卣⑹乘幈O(jiān)部門(mén)打造協(xié)同機(jī)制監(jiān)督企業(yè)自身管理。三是協(xié)同重慶市相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)納入“農(nóng)投良品”體系的產(chǎn)品進(jìn)行抽查抽檢。四是構(gòu)建溯源機(jī)制。此外，執(zhí)行嚴(yán)苛的退出機(jī)制。在抽檢過(guò)程中一旦發(fā)現(xiàn)合作的產(chǎn)業(yè)基地出現(xiàn)食品安全或質(zhì)量問(wèn)題，實(shí)行一票否決，并且及時(shí)向社會(huì)公布。

產(chǎn)品品質(zhì)得到保障的同時(shí)，亦需配套打造優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)主體日益年輕化的趨勢(shì)下，農(nóng)投良品積極探索服務(wù)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，提升用戶(hù)的綜合體驗(yàn)。以展示和體驗(yàn)為主要功能，致力于打造新的互動(dòng)消費(fèi)模式的“農(nóng)投良品·生活館”在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。

農(nóng)投集團(tuán)計(jì)劃斥資數(shù)億元，于未來(lái)5年內(nèi)在重慶推出100家“農(nóng)投良品·生活館”。據(jù)了解，該生活館采用全新的互動(dòng)模式，以“互動(dòng)體驗(yàn)式主體餐廳+生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)店”相結(jié)合，關(guān)注顧客的飲食健康安全和用餐4D真實(shí)體驗(yàn)。

“從集團(tuán)角度而言，整個(gè)品牌的樹(shù)立和打造需要全新的架構(gòu)和管理，‘農(nóng)投良品’正是對(duì)集團(tuán)品牌的梳理、整合、集成從而讓消費(fèi)者更好地通過(guò)‘農(nóng)投良品’感知集團(tuán)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)板塊的基本情況，進(jìn)而更好地輸出品牌和服務(wù)?！秉S勇如此解釋“農(nóng)投良品”的品牌意義。

“農(nóng)投良品”是農(nóng)投集團(tuán)重點(diǎn)打造的母品牌，是集團(tuán)“鑄就國(guó)家品牌引領(lǐng)良品生活”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施主體，也是農(nóng)投集團(tuán)打造的集成集約營(yíng)銷(xiāo)奶、肉、蛋、魚(yú)、罐頭等產(chǎn)品的線(xiàn)上線(xiàn)下融合銷(xiāo)售與體驗(yàn)一體平臺(tái)。匯集了天友、華山牧、三峽漁等農(nóng)投集團(tuán)旗下多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌中重慶市民熟悉信賴(lài)的品牌，同時(shí)匯集了市內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，在不久的將來(lái)也將整合海內(nèi)外知名農(nóng)產(chǎn)品品牌資源。

國(guó)家品牌助力公益事業(yè) 倡議發(fā)起“良品行動(dòng)”

除了對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的另一個(gè)重要體現(xiàn)離不開(kāi)公益這一方式。當(dāng)多數(shù)人對(duì)企業(yè)做公益的形式還停留在捐款捐物層面時(shí)。已經(jīng)有企業(yè)開(kāi)始了更為實(shí)質(zhì)性的公益探索——重慶農(nóng)投良品公司與新華社品牌辦準(zhǔn)備共同發(fā)起“新華社民族品牌工程·良品行動(dòng)”社會(huì)公益項(xiàng)目。

黃勇表示，該項(xiàng)目發(fā)起的初衷在于打通鄉(xiāng)村扶貧攻堅(jiān)的“最后一公里”。“農(nóng)村不乏有好產(chǎn)品、好企業(yè)，當(dāng)?shù)卣膊环τ泻米鳛?。?yīng)該讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)能夠集聚、能夠發(fā)展起來(lái)?！?/p>

據(jù)了解，該項(xiàng)目以“堅(jiān)守良心、堅(jiān)持良品、堅(jiān)定良責(zé)”為初心，深入分析當(dāng)前鄉(xiāng)村振興、扶貧攻堅(jiān)工作中的“痛點(diǎn)”，充分發(fā)揮新華社作為國(guó)家級(jí)媒體宣傳平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮農(nóng)投集團(tuán)在“產(chǎn)業(yè)孵化、品牌塑造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，充分整合社會(huì)資源，對(duì)農(nóng)村地區(qū)，特別是貧困地區(qū)實(shí)施“產(chǎn)業(yè)孵化、培育，品牌打造、傳播，市場(chǎng)培育、拓展”一體化，孵化打造一批品牌農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)戶(hù)增收目的。

為了更好地落實(shí)該項(xiàng)目，農(nóng)投良品提出:

“四個(gè)必須”——相應(yīng)產(chǎn)業(yè)必須注冊(cè)落戶(hù)在當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)的貧困地區(qū)或者當(dāng)?shù)剞r(nóng)村地區(qū)；企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必須優(yōu)先覆蓋相應(yīng)的農(nóng)村地區(qū)；必須和集體經(jīng)濟(jì)組織掛鉤；必須和貧困戶(hù)掛鉤。

“兩個(gè)不持有”——不持有企業(yè)品牌，不持有企業(yè)股份?！斑@是我們做公益的核心。很多企業(yè)在扶持的時(shí)候表面上在做公益，底層還是做市場(chǎng)。我們則完全摒棄這種想法?！秉S勇說(shuō)。

“兩個(gè)不要錢(qián)”——對(duì)企業(yè)管理、治理，包括企業(yè)品牌的孵化不收取任何費(fèi)用；承諾做合作產(chǎn)品的全國(guó)總經(jīng)銷(xiāo)商，在期限內(nèi)所產(chǎn)生的公司凈利潤(rùn)部分將全部用于產(chǎn)業(yè)的孵化和培育。

此外，農(nóng)投良品還將充分運(yùn)用征信手段，包括：通過(guò)當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門(mén)監(jiān)督征信；協(xié)同相應(yīng)權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行征信；協(xié)同保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)對(duì)售后服務(wù)進(jìn)行征信等等。

在談及該項(xiàng)目的未來(lái)目標(biāo)時(shí)，黃勇直言“在未來(lái)的三年內(nèi)孵化30-70個(gè)產(chǎn)品”，而路徑則是“從重慶開(kāi)始，穩(wěn)步向全國(guó)拓展，通過(guò)‘一帶一路’走向全球”。

黃勇呼吁更多的有國(guó)家情懷、社會(huì)情懷，并且對(duì)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展有情懷的企業(yè)家朋友和各企事業(yè)機(jī)構(gòu)的朋友參與到良品行動(dòng)中來(lái)，共同把這件事做好。