千呼萬喚中，茅臺股份3個品牌、7款產(chǎn)品的庚子鼠年生肖酒，在2019年12月17日上午揭開神秘面紗。

相較于2018年“豬年茅臺生肖矩陣”的發(fā)布日期，今年不僅提前了4天，更有了許多新內(nèi)容。

新組合：3個品牌7款產(chǎn)品

2018年“豬年茅臺生肖矩陣”是四個品牌八款產(chǎn)品，2019年“鼠年茅臺生肖矩陣”則是3個品牌——茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲，共7款產(chǎn)品。

↑庚子鼠年生肖酒發(fā)布

據(jù)悉，以茅臺王子酒為核心的茅臺醬香系列酒“1+N”大單品群，已漸成體系和規(guī)模。茅臺王子酒蟬聯(lián)集團第二大單品地位，全年實現(xiàn)銷售收入超40億元，貴州大曲銷售收入為11億元。

新文化：子鼠賀歲福至性靈

一直以來，茅臺生肖紀(jì)念酒集生肖、五行、國畫、書法于一身，是中國現(xiàn)代白酒文化和傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，具有特殊的藝術(shù)品位和收藏價值。今天上市的“鼠年茅臺生肖矩陣”也有了全新文化詮釋。

“子鼠賀歲，福至性靈”成為“鼠年茅臺生肖矩陣”的主題詞，以天青藍(lán)為主色調(diào)。因生肖鼠與十二地支的第一位“子”相對應(yīng)，故為“子鼠”。

庚子鼠年茅臺生肖酒分為375ML、500ML、1.5L、2.5L四款產(chǎn)品，采用著名畫家方楚雄創(chuàng)作的《富貴香色空無味》鼠年生肖國畫，和著名書法家洪厚甜創(chuàng)作的鼠年生肖書法作品，象征多子多福。

茅臺醬香系列生肖酒分為庚子鼠年茅臺王子酒和庚子鼠年貴州大曲。庚子鼠年茅臺王子酒邀中國當(dāng)代藝術(shù)家韓美林潛心繪制《鼠兆豐年》，分設(shè)500ml 和2.5L兩種瓶型，寓意豐收興旺。

貴州大曲庚子鼠年生肖酒規(guī)格為2.5L，特邀著名畫家于文江先生繪制《鼠兆豐年》，書法家李明先生題字，寓意吉祥富貴。

茅臺文化與書畫藝術(shù)在庚子鼠年不僅再一次巧妙融合，時值“百億醬香”之年推出的生肖酒更多了一層特殊含義。

新解讀：名酒可為名畫衍生

發(fā)布會上，故宮博物院研究員、書畫鑒定專家單國強娓娓闡述子鼠生肖文化與酒文化的淵源和結(jié)合，全新解讀“鼠年茅臺生肖矩陣”。

鼠文化怎么結(jié)合同樣歷史悠久的酒文化呢？

“古代名作有紀(jì)念性，其圖像體現(xiàn)在酒上有更大的保存價值，甚至可以作為名畫的一個衍生品來保留、收藏。酒文化與生肖文化結(jié)合在一起，不但能夠提升酒文化涵養(yǎng)，同時也可能成為其他文化的衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品，兩者相得益彰，讓茅臺酒文化在生肖文化中發(fā)揮更大作用?！眴螄鴱娬f。

新表達(dá)：人生喜事總有茅臺

一歲一生肖，一酒一人生。生肖文化、傳統(tǒng)文化、茅臺產(chǎn)品文化貫穿發(fā)布會始終，“十二生肖鼠開頭”將京劇和卡通結(jié)合，令人耳目一新；“歲圖”場景見證不管是佳節(jié)團聚、人生喜事，還是家族宴會、慶賀時刻，茅臺生肖酒伴隨著人們的一歲一年。

著名鋼琴大師郎朗作為茅臺王子酒品牌文化代言人，已連續(xù)兩年受邀出席發(fā)布會，今年更攜同為鋼琴家的夫人吉娜登臺，演繹經(jīng)典名曲《彩云追月》，點贊茅臺酒“杠杠的”。

新起點：夯實基礎(chǔ)增強后勁

隨著2019年“鼠年茅臺生肖矩陣”的正式發(fā)布，距離2020年已不到15天，茅臺也將迎來代表“新起點，新開始，新希望”的2020年。