二月二，春龍?zhí)ь^；“云觀禮”，再度開(kāi)啟！3月4日，以“秉活態(tài)傳承 續(xù)名酒新篇”為主題的2022瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典在酒城瀘州啟幕。

今年的封藏大典在依循往屆傳統(tǒng)禮制的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新引入官方現(xiàn)場(chǎng)直播、鳳凰網(wǎng)第二直播間點(diǎn)評(píng)直播、行業(yè)媒體直播的全媒體多端口直播形式，讓更多人共同“云上觀禮”這場(chǎng)意義非凡的文化禮典，吸引了整個(gè)行業(yè)的共同關(guān)注。實(shí)時(shí)直播開(kāi)啟后就有數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友“云上觀禮”。

封藏大典上，伴著聲聲古樂(lè)，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承人以傳統(tǒng)禮儀祭拜先祖，感恩祈福，表達(dá)瀘州老窖釀酒人傳承釀制技藝、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的初心和匠心。通過(guò)直播視頻，封藏大典的細(xì)節(jié)一一展現(xiàn)在觀眾面前。為了讓觀看直播的網(wǎng)友能夠深度體驗(yàn)封藏文化，今年的封藏大典在鳳凰山、龍泉洞、國(guó)窖廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置直播機(jī)位，同時(shí)邀請(qǐng)微酒、酒業(yè)家、糖酒快訊、酒說(shuō)、中國(guó)酒業(yè)多個(gè)平臺(tái)及鳳凰網(wǎng)進(jìn)行全程同步直播。多鏡頭、多角度的無(wú)縫切換以及多位專家直播點(diǎn)評(píng)，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)酒香四溢的傳統(tǒng)文化典禮。

一位網(wǎng)名為“不忘初心”的網(wǎng)友在直播中評(píng)論：“通過(guò)封藏大典直播，不僅感受到了瀘州老窖一直以來(lái)堅(jiān)守文化根脈、創(chuàng)新文化表達(dá)的使命感與責(zé)任感，更從大典中看到了中國(guó)人對(duì)釀酒自然哲學(xué)的獨(dú)特理解，儀式感滿滿！”

除了新穎的形式，本次2022瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典還邀請(qǐng)了鳳凰衛(wèi)視首席記者、主持人胡玲；中國(guó)藝術(shù)研究院研究員、博導(dǎo)苑利；中國(guó)科學(xué)院微生物研究所研究員白逢彥以及復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢文忠做客“封藏大典鳳凰網(wǎng)第二直播間”，為觀眾全方位、實(shí)時(shí)解讀封藏大典儀式。

復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢文忠表示：“封藏大典讓我們看到瀘州老窖真實(shí)地、守正創(chuàng)新地非遺保護(hù)與傳承?；罱殉貜奈匆字?，活技藝從未斷代，年復(fù)一年的虔誠(chéng)敬畏先祖，瀘州老窖將非遺保護(hù)的實(shí)踐與創(chuàng)新走在了前面?！?

復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢文忠

此外，為適應(yīng)新的多元傳播格局，繼去年攜手央視新聞開(kāi)啟大典直播后，今年的春釀封藏儀式邀請(qǐng)?jiān)瓏?guó)家文化部副部長(zhǎng)、原國(guó)家圖書(shū)館館長(zhǎng)周和平；中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張雅芳；體操世界冠軍鄒凱等線上觀禮嘉賓共同參與，為眾多網(wǎng)友提供了了解和解讀封藏大典的不同觀點(diǎn)和視角。網(wǎng)友表示：“瀘州老窖封藏大典不僅彰顯了深厚的文化積淀，更體現(xiàn)了中國(guó)文化和非遺的浪漫！”

原國(guó)家文化部副部長(zhǎng)、原國(guó)家圖書(shū)館館長(zhǎng)周和平指出：“瀘州老窖在繼承和發(fā)展‘雙活文化’的基礎(chǔ)上，通過(guò)‘活態(tài)傳承’結(jié)合禮典的方式感恩先人，為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)樹(shù)立良好標(biāo)桿與示范。”?

原國(guó)家文化部副部長(zhǎng)、原國(guó)家圖書(shū)館館長(zhǎng)周和平

封藏大典是瀘州老窖在行業(yè)中首創(chuàng)的酒文化禮典，自2008年起每年農(nóng)歷二月二舉行，演繹瀘州老窖對(duì)“活態(tài)雙國(guó)寶”、對(duì)中華文化遺產(chǎn)的持續(xù)保護(hù)與活態(tài)傳承。封藏大典舉行十五年來(lái)，瀘州老窖守傳承之心、展創(chuàng)新之志，將中國(guó)白酒文化的活態(tài)傳承與中國(guó)名酒的榮譽(yù)再續(xù)融合相生，再次彰顯了作為中國(guó)民族企業(yè)的文化使命和中國(guó)名酒的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。2022瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典已圓滿禮成，面向未來(lái)，瀘州老窖也將繼續(xù)履行國(guó)有企業(yè)社會(huì)責(zé)任，造福社會(huì)民生，開(kāi)啟中國(guó)名酒新征程！