當(dāng)前，眾多中國(guó)企業(yè)正朝著品牌化積極邁進(jìn)，浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“哈爾斯”）便是其中一員。哈爾斯是“中國(guó)杯壺行業(yè)上市第一股”，深耕杯壺行業(yè)23年，專注于不銹鋼真空保溫器皿、鈦、玻璃杯壺等的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造與銷售。2022年，哈爾斯入選“長(zhǎng)三角品牌影響力百?gòu)?qiáng)企業(yè)”。

日前，哈爾斯“創(chuàng)意多源健康生活”暨2023年第27屆秋冬新品發(fā)布會(huì)舉辦，系列帶有“健康化、智能化、輕量化、定制化”特性的杯壺產(chǎn)品在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)亮相，從各色新品品類和產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)中也可窺探出，近年來(lái)哈爾斯越來(lái)越強(qiáng)烈的品牌意識(shí)和品牌之道。

在以“品牌代工業(yè)務(wù)”為主的杯壺行業(yè)中，哈爾斯如何打破“代工困境”，持續(xù)增強(qiáng)國(guó)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，從而在杯壺行業(yè)中樹(shù)立起自主品牌？

哈爾斯臨安制造基地。浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司供圖

堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量，夯實(shí)品牌“硬實(shí)力”

2022年8月，“東海一號(hào)”衛(wèi)星成功發(fā)射，與衛(wèi)星一同搭載上天的還有一位“嘉賓”——哈爾斯旗下品牌SANTECO“鈦一生水”智能鈦杯。為何是它上了衛(wèi)星？其中關(guān)鍵就在于水杯的材料——鈦，鈦是一種銀白色的過(guò)渡金屬，具有重量輕、強(qiáng)度高、抗腐蝕性的特點(diǎn)，在航天領(lǐng)域被廣泛使用，因其在自然界中存在分散并難提取的特點(diǎn)，更顯彌足珍貴。經(jīng)多次檢測(cè)，“鈦一生水”智能鈦杯的各項(xiàng)參數(shù)均符合航天標(biāo)準(zhǔn)。

高品質(zhì)“太空杯”的成功研制是哈爾斯多年“硬實(shí)力”的積淀。

哈爾斯不斷利用“精品思維”，用“好設(shè)計(jì)+好材料+好工藝+好渠道+好品控+好售后”，來(lái)重塑升級(jí)從生產(chǎn)端到銷售端鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

經(jīng)銷商在哈爾斯“創(chuàng)意多源健康生活”暨2023年第27屆秋冬新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解新品杯壺。浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司供圖

“哈爾斯的品質(zhì)讓人放心，并且品質(zhì)也在不斷提升。”利群集團(tuán)股份有限公司百貨部經(jīng)理魏書軍說(shuō)，作為哈爾斯的經(jīng)銷商，他每次都會(huì)關(guān)注哈爾斯的新品。大型綜合賣場(chǎng)利群集團(tuán)與哈爾斯合作17年，在89家門店的杯壺產(chǎn)品中，除了哈爾斯，還有蘇泊爾、雄泰等七個(gè)品牌，17年里哈爾斯的銷量一直處于前三位，近三年一度排到了榜首。

高居不下的銷量是產(chǎn)品品質(zhì)的一大見(jiàn)證。據(jù)悉，哈爾斯產(chǎn)品累計(jì)銷量達(dá)5億只，并獲得信息咨詢公司歐睿“全球杯壺銷量領(lǐng)先”認(rèn)證，成為國(guó)內(nèi)杯壺行業(yè)中首家獲得國(guó)際機(jī)構(gòu)“銷量領(lǐng)先”認(rèn)證的企業(yè)。

品牌定位升級(jí)，打造品牌“軟實(shí)力”

產(chǎn)品品質(zhì)是品牌打造的“硬實(shí)力”，升級(jí)品牌定位，則是不可或缺的“軟實(shí)力”。近年來(lái)，哈爾斯加快自主品牌的拓展，以新形象與跨行業(yè)的品牌活動(dòng)不斷傳遞品牌價(jià)值，向著打造“消費(fèi)品品牌企業(yè)”邁進(jìn)。2022年7月，哈爾斯品牌定位升級(jí)項(xiàng)目啟動(dòng)，在品牌、產(chǎn)品、研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面進(jìn)行升級(jí)和布局，哈爾斯以“全球領(lǐng)先的中國(guó)杯壺專家”的定位，走上“精品杯壺 精益智造”的品牌路徑。

“在品牌的增長(zhǎng)之道上，尊重市場(chǎng)，尊重消費(fèi)者尤為重要?！惫査箍偛脜亲痈槐硎?，當(dāng)前，杯壺消費(fèi)市場(chǎng)更加趨于品質(zhì)化與時(shí)尚化的特征，杯壺產(chǎn)品屬性不斷躍遷，逐漸從“功能型”商品轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M(fèi)型”商品。

哈爾斯“創(chuàng)意多源健康生活”暨2023年第27屆秋冬新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)杯壺產(chǎn)品展示。浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司供圖

對(duì)此，哈爾斯緊跟市場(chǎng)需求，提出好材質(zhì)、好工藝、好品質(zhì)、好顏值和好口碑的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，以“輕量化、健康化、智能化、定制化”為特征，加快新材料、新功能的變革。并與不同領(lǐng)域的合作伙伴聯(lián)名推出產(chǎn)品，如在與高端珍珠首飾品牌阮仕珍珠合作打造的“珍珠女孩”咖啡杯中，哈爾斯將時(shí)尚元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和潮流的追求。在本次的秋冬發(fā)布會(huì)中，哈爾斯還邀請(qǐng)了首位代言人，強(qiáng)化品牌特性。

此外，哈爾斯以多元化戰(zhàn)略為支撐，拓展品牌的影響力和市場(chǎng)份額，建立了哈爾斯品牌、SIGG、SANTECO、NONOO四個(gè)品牌矩陣。四個(gè)品牌各有定位，針對(duì)白領(lǐng)、中產(chǎn)階級(jí)和年輕人等，多場(chǎng)景錯(cuò)位發(fā)展，覆蓋細(xì)分領(lǐng)域，滿足不同消費(fèi)者的需求。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型，為品牌再添“驅(qū)動(dòng)力”

自動(dòng)化設(shè)備井然有序，機(jī)械臂各司其職……在浙江省杭州市臨安區(qū)諾大的青山湖科技城哈爾斯生產(chǎn)基地里，只見(jiàn)少數(shù)工人在車間內(nèi)查看機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)情況。青山湖科技城哈爾斯生產(chǎn)基地定位“智能制造4.0模式”，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化建設(shè)的工業(yè)園，以保溫杯智能化研究和生產(chǎn)為主攻方向。

哈爾斯臨安制造基地智能生產(chǎn)流水線。浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司供圖

從2021年開(kāi)始，哈爾斯啟動(dòng)公司的數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型，打造數(shù)智化工廠，同時(shí)通過(guò)數(shù)字化推行，倒逼工廠的管理提升，隨之帶來(lái)的，是生產(chǎn)線工人的減少、產(chǎn)品高品質(zhì)的保證以及生產(chǎn)效率的提高?！拔磥?lái)，哈爾斯將沿著‘新智造產(chǎn)線-數(shù)字化車間-智能工廠-未來(lái)工廠-產(chǎn)業(yè)大腦’規(guī)劃路徑，繼續(xù)實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”吳子富說(shuō)。

在產(chǎn)品端，杯壺的智能化成為哈爾斯持續(xù)探索的另一方面。2019年，哈爾斯進(jìn)入華為智選生態(tài)，并推出多款華為智選哈爾斯智能杯產(chǎn)品。將手機(jī)與水杯進(jìn)行藍(lán)牙連接，打開(kāi)華為智慧生活A(yù)PP即可查看飲水信息和飲水?dāng)?shù)據(jù)。目前，水杯已能夠?qū)崿F(xiàn)測(cè)溫、飲水量統(tǒng)計(jì)、提醒喝水功能等多種智能功能。

在2022年的“618”期間，華為智選哈爾斯智能水杯獲得京東“618”前4小時(shí)智能保溫杯類目銷量銷售額雙第一。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新為哈爾斯自主品牌的打造再添動(dòng)力。

從“制造驅(qū)動(dòng)”走向“用戶心智驅(qū)動(dòng)”，從品牌升級(jí)到入選新華社“民族品牌工程”，哈爾斯在品牌增長(zhǎng)之路上，不僅致力于讓國(guó)貨杯壺自主品牌能“立起來(lái)”，還向著讓其“立得住”發(fā)力。（郭妍廷）