乘風(fēng)而往，踏浪而至，汾酒雞尾酒如旋風(fēng)般奔赴全球多個(gè)國(guó)家，用清香芳雅的“中國(guó)味道”點(diǎn)燃了這個(gè)璀璨的盛夏。

以酒為媒，交融生彩。從7月初開始，“汾酒陪你過夏天”系列創(chuàng)意活動(dòng)分別在中國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、瑞典、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等國(guó)家火熱進(jìn)行，成功激發(fā)了各國(guó)消費(fèi)者的線上線下參與熱情。

汾酒雞尾酒在國(guó)際舞臺(tái)又一次精彩亮相，極具創(chuàng)意的“跨界混搭”為中國(guó)白酒的國(guó)際化注入了新鮮活力。年輕化、時(shí)尚化和國(guó)際化的汾酒，巧妙融入各國(guó)酒文化，讓世界“汾”享中國(guó)釀造，向世界表達(dá)中國(guó)品質(zhì)，為世界詮釋中國(guó)文化。

守正創(chuàng)新，汾酒雞尾酒廣受各國(guó)消費(fèi)者稱贊

以汾酒為基酒調(diào)制的雞尾酒，既是古老傳統(tǒng)和現(xiàn)代時(shí)尚的融合，也是東方韻味和世界酒文化的對(duì)話。

“汾酒陪你過夏天”在世界各國(guó)廣受歡迎，這本身就證明了擁有卓越品質(zhì)的汾酒所煥發(fā)出的長(zhǎng)久生命力，經(jīng)歷時(shí)間的沉淀，歷久彌新。

7月的英國(guó)倫敦，“城市雞尾酒（Cocktail in the City）”活動(dòng)讓參與者零距離體驗(yàn)到了汾酒的獨(dú)特魅力。Jade是英國(guó)知名酒吧Opium的調(diào)酒師，他稱贊汾酒說，“汾酒的味道并不會(huì)特別濃烈，特別容易作為基酒去調(diào)制。之前有人不太喜歡白酒，但嘗過汾酒后表示非常不錯(cuò)?！?/p>

汾酒既能烘云托月，也可自成篇章。汾酒雞尾酒年輕、時(shí)尚、好喝、好玩；而作為基酒的汾酒，色澤清亮透明，微黃呈淡酒色，散發(fā)著芳香，入口綿甜、細(xì)膩，回味悠長(zhǎng)、舒暢。

秉承“質(zhì)量就是生命”的理念，汾酒始終堅(jiān)守初心，堅(jiān)持“釀好酒、儲(chǔ)老酒、售美酒”的品質(zhì)路線。清香純正、醇甜柔和、自然協(xié)調(diào)、余味爽凈，是汾酒的品質(zhì)特性。作為清香型白酒的代表，汾酒始終以“科技創(chuàng)新+工匠精神”釀造出精益求精的高品質(zhì)產(chǎn)品。

創(chuàng)新，才能引領(lǐng)發(fā)展。1915年，汾酒在巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上榮獲甲等大獎(jiǎng)?wù)拢蔀楂@此殊榮的唯一中國(guó)白酒品牌。自1992年起，汾酒設(shè)立進(jìn)出口公司，正式開始公司化運(yùn)作產(chǎn)品出口和貿(mào)易，并參與國(guó)際類烈酒評(píng)選活動(dòng)，在品質(zhì)、品味和標(biāo)準(zhǔn)等方面，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去”。

雞尾酒，是汾酒對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)白酒的創(chuàng)新突破，能夠充分發(fā)揮汾酒的獨(dú)特風(fēng)味，探索出一條更加富有創(chuàng)意的中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展道路。

2019年，汾酒英國(guó)經(jīng)銷商誠(chéng)國(guó)際在倫敦舉辦了汾酒雞尾酒大賽（Fenjiu Inaugural Cocktail Competition），邀請(qǐng)到超過40名英國(guó)頂尖調(diào)酒師參與，讓更多的人感受汾酒與雞尾酒結(jié)合的創(chuàng)新味道。

作為中國(guó)白酒品牌走向世界的引領(lǐng)者，目前汾酒的國(guó)際市場(chǎng)已遍布全球六大洲80多個(gè)國(guó)家的超過200個(gè)海外城市，發(fā)展了多家海外經(jīng)銷商、終端店、國(guó)外免稅店和中國(guó)離境免稅店，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布五大洲和全球重要免稅口岸，汾酒產(chǎn)品直面更多的海外消費(fèi)者，品牌的國(guó)際影響力不斷提升。

雙向奔赴，踐行中國(guó)白酒“在地化”創(chuàng)新表達(dá)

長(zhǎng)久以來，汾酒就通過深度思考和創(chuàng)新實(shí)踐，引領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界。

汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂提出，積極推進(jìn)“國(guó)內(nèi)國(guó)際化”“試點(diǎn)國(guó)際化”“極致釀造國(guó)際化”戰(zhàn)略，不斷開拓海外市場(chǎng)，搶抓廣闊市場(chǎng)機(jī)遇，持續(xù)提升汾酒國(guó)際品牌形象。

隨著全球新生代消費(fèi)群體崛起，個(gè)性化、自由化、時(shí)尚化的酒類消費(fèi)需求不斷增強(qiáng)?？谖断鄬?duì)傳統(tǒng)、單一的白酒，面臨新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

雞尾酒恰好與白酒的傳統(tǒng)味道形成互補(bǔ)性，受到年輕群體的喜愛。自然而然的，一場(chǎng)場(chǎng)汾酒與各國(guó)酒文化的“雙向奔赴”，綻放出鮮艷多彩、活力四射的火花，點(diǎn)燃了今年的盛夏。

世界很大，“國(guó)際汾”出現(xiàn)在一座座知名城市的品鑒現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)三亞、英國(guó)倫敦和布萊頓、法國(guó)巴黎、加拿大溫哥華、瑞典哥德堡、吉爾吉斯斯坦比什凱……

三亞快閃店活動(dòng)由汾酒國(guó)際主辦，突出國(guó)際旅游勝地和對(duì)外開放高地特色，黃、藍(lán)、綠等亮色系為主基調(diào)的快閃店搭配新潮玩法，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客參與；溫哥華的活動(dòng)選在加拿大唯一米其林星級(jí)中餐廳全聚德，聯(lián)手展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)美食與美酒的卓越品質(zhì)；汾酒融入布萊頓本地的“公園酒吧（Pub in the Park）”活動(dòng)，這場(chǎng)匯聚美食、音樂和藝術(shù)的戶外盛會(huì)將頂級(jí)美食、汾酒與音樂表演結(jié)合起來，為人們帶來一場(chǎng)獨(dú)特的娛樂體驗(yàn)。

音樂、美食、美酒的多元結(jié)合創(chuàng)造出豐富的體驗(yàn)，多元新穎的汾酒體驗(yàn)完美融入本地酒文化，讓本地人真正地了解中國(guó)白酒的文化魅力。“在地化”活動(dòng)以本地文化為內(nèi)核，融匯特色場(chǎng)景，因城因地制宜，呈現(xiàn)出鮮明的本地特色，深受消費(fèi)者喜愛，極大提升了活動(dòng)的影響力。

圖為“汾酒陪你過夏天”三亞快閃店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

世界又很小，杯中有乾坤，汾酒濃縮至一杯杯五彩斑斕的汾酒雞尾酒之中，九龍克魯什（KOWLOON KRUSH）、絲路玫瑰（Silk Rose）、春夏圓舞曲（PRIMROSE FIZZ）、摯愛（THE ONE TO BE LOVED）、伯爵潘趣（EARL’S PUNCH）、夏日熱戀（Amour d‘été）、竹韻清幽（élégance de Bambou）……

在瑞典哥德堡，十位有影響力的調(diào)酒師統(tǒng)一使用汾酒展開了一場(chǎng)雞尾酒調(diào)制比賽，成功調(diào)和出獨(dú)特的口感和味道，他們對(duì)于這種古老而又現(xiàn)代的白酒有了更深刻的認(rèn)識(shí)；在倫敦，汾酒成為本地調(diào)酒師們的“寵兒”，在汾酒基礎(chǔ)上調(diào)配的創(chuàng)意雞尾酒，在短短6天內(nèi)就被點(diǎn)了2600杯，極佳的品質(zhì)和創(chuàng)意收獲了與會(huì)者的高度評(píng)價(jià)。

這些極具創(chuàng)意的汾酒雞尾酒受到了各國(guó)消費(fèi)者特別是年輕人的極大歡迎。倫敦的“汾酒X雞尾酒沉浸式品鑒派對(duì)”贏得了眾多海外網(wǎng)紅博主的積極參與、廣泛關(guān)注，他們用自己的影響力去傳播汾酒的獨(dú)特魅力，讓更多的粉絲感受汾酒與雞尾酒結(jié)合的創(chuàng)新魅力；這次主題活動(dòng)還吸引了來自牛津、劍橋等名校的青年博士學(xué)者和研究員們的參與，他們深度體驗(yàn)了汾酒的獨(dú)特魅力。

以酒為媒，將中國(guó)文化融入全球品牌塑造與傳播

酒是物質(zhì)文化與精神文化的結(jié)合體?！胺诰婆隳氵^夏天”系列活動(dòng)，不僅讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)了汾酒的卓越品質(zhì)和獨(dú)特魅力，而且是中國(guó)白酒文化在全球的精彩展示，更傳遞了民心相通的真摯友情。

瑞典酒文化專家盧塞夫先生認(rèn)為，調(diào)酒師們?cè)谧约旱淖髌分姓宫F(xiàn)了對(duì)中國(guó)酒文化的理解和傳承，這場(chǎng)比賽是一次文化的碰撞與交流，“汾酒的芬芳香醇在這里綻放，為哥德堡帶來了一絲中國(guó)的氣息?！?/p>

多年以來，汾酒的自覺文化使命和強(qiáng)烈責(zé)任擔(dān)當(dāng)，不僅表現(xiàn)在重視基于渠道開拓的國(guó)際化布局，而且體現(xiàn)在高度重視文化的創(chuàng)新表達(dá)和國(guó)際化傳播。近年來，一代又一代汾酒人繼承和弘揚(yáng)汾酒精神，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)白酒強(qiáng)勢(shì)走向國(guó)際化、深度融入全球化，輸出中國(guó)文化、彰顯中國(guó)精神、傳遞中國(guó)價(jià)值、傳播中國(guó)智慧。通過打造和推廣“如果我們的語言是汾酒”這一文化IP，把汾酒歷史文化與美好生活相結(jié)合，展現(xiàn)清香汾酒與世界烈酒的“和而不同，美美與共”。

“汾酒陪你過夏天”系列活動(dòng)的成功舉辦，開啟了中國(guó)清香型白酒走向“國(guó)際化、年輕化、時(shí)尚化”的新航程，也為汾酒高質(zhì)量參與共建“一帶一路”、走向國(guó)際，奠定了良好的基礎(chǔ)。

汾酒復(fù)興，揚(yáng)帆前行。我們有理由相信，汾酒的芬芳將在更大的世界舞臺(tái)綻放，與世界各地的文化欣然相遇、充分交流，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。