孩子是祖國的未來，父母是孩子的第一任老師。隨著90后成為父母的主要人群，在育兒理念的代際變化之下，家庭教育呈現(xiàn)出新的趨勢。8月24日，京東發(fā)布《2023家庭教育新消費趨勢》（以下簡稱《趨勢》），指出電子教育產(chǎn)品、新型文具、多功能打印機以及兒童類圖書在家庭教育中占據(jù)了重要地位，成為當下家長們消費的新趨勢。

在京東3C數(shù)碼和京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)手開展的調研中發(fā)現(xiàn)，科技的進步使得6成當代父母更傾向于借助家庭教育產(chǎn)品來提升孩子的學習效果。在購買家庭教育產(chǎn)品時，超過5成的父母成為“省事兒”型家長，更希望能一站式購齊、有買多件享折扣活動。

電子教育產(chǎn)品發(fā)揮高科技力量成“育娃神器”

從上世紀80年代的“中華學習機”到90年代的“文曲星”，在教育硬件進入中國家庭的這30年內(nèi)，隨著我國科技的發(fā)展，新興教育硬件在家庭教育中的角色越來越重要?！囤厔荨凤@示，有8成家長認可電子教育產(chǎn)品。京東2023年7月至8月開學季期間的銷售數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點。數(shù)據(jù)顯示，京東7-8月早教益智、復讀機、學習機等電子教育產(chǎn)品高速增長，其中，早教益智成交額同比增長524%、復讀機成交額同比增長188%、學習機成交額同比增長60%、電子詞典成交額同比增長54%。由此可見，電子教育產(chǎn)品逐漸成為了提升孩子學習效率的新選擇。

不同區(qū)域的家長對電子教育產(chǎn)品的偏好也各有不同，《趨勢》顯示南方家長更重視點讀機、電子詞典（其中翻譯筆占75%），北方家長比較重視復讀機，北上廣家長更偏愛給孩子買學習機（包括護眼平板）。從京東銷售數(shù)據(jù)中，還發(fā)現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象，年輕父母更喜歡買復讀機給孩子“磨耳朵”，可能是希望讓孩子在英語學習中通過不斷地“聽”來獲取知識、培養(yǎng)興趣，為以后“讀和寫”打下基石。

家庭教育不只是父母的責任與義務，《趨勢》顯示，長輩也開始為孫輩購買電子教育類產(chǎn)品，希望給孫輩好的教育資源。京東數(shù)據(jù)顯示，56歲以上的年齡段在電子教育產(chǎn)品消費上增速迅猛。其中，復讀機產(chǎn)品成交額增長高達279%，早教益智增長150%，翻譯機、學習機、電子書、點讀機/筆以及電子詞典等教育產(chǎn)品也不斷受到爺爺奶奶、姥姥姥爺?shù)那嗖A。

能提升孩子益智能力的新型文具不可或缺

隨著社會的不斷發(fā)展，人們越來越認識到益智類文具對孩子成長的重要性。益智類文具不僅能夠激發(fā)孩子的創(chuàng)造力、思維能力和動手能力，還能幫助他們在興趣中學習到許多實用的知識和技能?！囤厔荨凤@示，6成家長在給孩子購買新型文具時最關注品牌和實用。京東數(shù)據(jù)顯示，7-8月開學季期間，TOP5國產(chǎn)品牌占比提升10%，自律打卡器/時間管理器成交額同比增長161%、護眼臺燈成交額同比增長30%。

如今，培養(yǎng)孩子們的動手能力和創(chuàng)造能力,也是家長們教育孩子的重點?！囤厔荨凤@示，在選擇文具時，家長更傾向購買能培養(yǎng)孩子動手能力的文具。京東7-8月開學季期間的銷售數(shù)據(jù)，也證明了培養(yǎng)孩子動手能力的重要性，數(shù)據(jù)顯示科學Steam教具成交額增長193%、美工DIY工具如筆式陶瓷刀成交額同比188%、四大發(fā)明DIY手工成交額增長83%、桶裝可愛卡通迷你橡皮擦成交額同比72%。

給娃買童書毫不手軟，創(chuàng)新思維培養(yǎng)很重要

隨著教育改革的深入，孩子的綜合閱讀能力、創(chuàng)新思維變得越來越重要，從小培養(yǎng)孩子的閱讀習慣和閱讀能力成為家長們關注的話題?！囤厔荨凤@示，當代父母給孩子買書毫不手軟，5成家長給孩子買圖書是希望能培養(yǎng)孩子的創(chuàng)新思維。京東7-8月開學季期間，電教/兒童教育類書籍（有聲書繪本、兒童學習平板等）同比增長20倍，兒童英語同比增長370%，幼兒心理學同比增長250%。

相信父母對著名的“五年X考三年模擬”（簡稱《5·3》）并不陌生，正在茁壯成長的學生們也依然與《5·3》保持密切聯(lián)系。京東7-8月開學季銷售數(shù)據(jù)顯示，在高三教輔中，《5.3》的銷量占比達69%，在小學初中教輔中，《5.3》銷量占比也接近50%。

打印機成有娃家庭新標配

如今，家有上學孩子的家長們都知道，隨著年紀增長，孩子需要打印的東西也越來越多，例如試卷、作業(yè)、學習資料等等，去外面打印不方便且不劃算很貴，打印機已成為有娃家庭新標配。目前市面上打印機種類繁多，家長應該如何選擇呢？

《趨勢》顯示，超4成家長傾向給孩子買多功能打印機，中小學家長更愛買自帶教輔、題庫、讀物、錯題等優(yōu)質學生內(nèi)容資源的內(nèi)容打印機。京東7-8月開學季銷售數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容打印機成交額同比增長55%、微信打印機成交額同比增長39%、大容量墨倉打印機成交額同比增長30%。由此可見，多功能打印機可為父母減輕家庭教育負擔，內(nèi)容打印機則能夠幫助中小學生提升學習效率。

可見，用科技提升學習成績已是大勢所趨。為滿足廣大家長對于家庭教育產(chǎn)品的個性化需求，讓科技產(chǎn)品惠及到越來越多的家庭，京東開學季活動正式上線，幫助消費者在靠譜低價的基礎上一站式購買需要的電子教育、文具、圖書、打印機產(chǎn)品。其中，學習機、圖書、文具、打印機等產(chǎn)品可享親子專享價；開學必備清單，能為不同階段孩子提供參考；同時，購買文具還享2件9折、3件8折，圖書每滿100減50，同時每天領券湊單滿200還能再減20，越買越便宜。