8月29日，由凱度集團(tuán)、《財(cái)經(jīng)》雜志、哈佛商業(yè)評論、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院等聯(lián)合主辦的2023(第二屆)生態(tài)品牌峰會(huì)在京落下帷幕。

此次峰會(huì)以“生態(tài)品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，正式發(fā)布了“2023年生態(tài)品牌勢能圖”和《生態(tài)品牌發(fā)展報(bào)告(2023)》，并隆重揭曉第二屆生態(tài)品牌認(rèn)證上榜品牌。其中，康師傅從參評的全球近百家企業(yè)及品牌中再次脫穎而出，在榜單中成功獲評生態(tài)品牌“踐行者”，并憑借在“共贏增值效用”維度實(shí)現(xiàn)25%增長的佳績，榮獲“生態(tài)飛躍之星”稱號(hào)。

五大核心，打造行業(yè)生態(tài)新樣板

本次生態(tài)品牌認(rèn)證面覆蓋了汽車制造業(yè)、食品制造業(yè)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)等19個(gè)細(xì)分行業(yè)的企業(yè)，對超56萬個(gè)有效數(shù)據(jù)點(diǎn)進(jìn)行了深度分析。包含康師傅、海爾、百度、中糧、中信銀行等在內(nèi)的獲得第二屆生態(tài)品牌認(rèn)證的18家品牌在“用戶體驗(yàn)交互、開放協(xié)同共創(chuàng)、終身用戶價(jià)值、共贏增值效用、社會(huì)價(jià)值貢獻(xiàn)”五個(gè)核心維度及16項(xiàng)評估細(xì)則上表現(xiàn)亮眼，為行業(yè)生態(tài)化轉(zhuǎn)型打造了新樣板和新思路。

在本次“共贏增值效用”維度的評選中，康師傅的表現(xiàn)相較于2022年 實(shí)現(xiàn)了25%的增長，與“踐行者”的整體表現(xiàn)增長相比具有顯著優(yōu)勢，收獲了2023年新增的“生態(tài)飛躍之星”表彰。

會(huì)上還隆重發(fā)布了品牌進(jìn)化的“指南之書”《生態(tài)品牌發(fā)展報(bào)告(2023)》，康師傅憑借在食品安全、攜手帶動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)鏈共贏和可持續(xù)發(fā)展三個(gè)案例上的杰出表現(xiàn)入選該報(bào)告優(yōu)秀案例。

倡導(dǎo)綠色低碳 帶動(dòng)上下游共同打造生態(tài)價(jià)值鏈

在康師傅的經(jīng)營理念中，食品安全和綠色低碳發(fā)展屬于非競爭領(lǐng)域，對于自身所取得的前瞻研究和技術(shù)優(yōu)勢，積極與同業(yè)乃至全社會(huì)共享。

為茶飲料行業(yè)實(shí)踐碳中和提供“說明書”。2022 年 10 月，康師傅發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)茶飲料碳足跡核算標(biāo)準(zhǔn)《茶類飲料碳足跡評價(jià)技術(shù)規(guī)范》及國內(nèi)首個(gè)茶飲料碳中和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)《茶類飲料產(chǎn)品碳中和評價(jià)技術(shù)規(guī)范》。這兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)均為國內(nèi)首創(chuàng)。 11 月，作為聯(lián)合起草單位，康師傅與中國經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)等單位共同發(fā)布了《企業(yè)ESG評價(jià)體系》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)及《企業(yè)ESG報(bào)告編制指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。 兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，為國內(nèi)企業(yè)帶來標(biāo)準(zhǔn)、可落地、可實(shí)施的 ESG 實(shí)踐指南，將有效促進(jìn)國家碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

帶動(dòng)上下游，共同打造綠色價(jià)值鏈?？祹煾底鳛楹诵钠髽I(yè)，與上下游供應(yīng)商、經(jīng)銷商、零售商一起，每年購買大宗農(nóng)產(chǎn)品數(shù)百萬噸，上連4000多萬農(nóng)民，下接9億消費(fèi)者，直接拉動(dòng)地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2022 年 11 月 26 日，由康師傅聯(lián)合新華網(wǎng)共同編撰的《綠色行動(dòng)案例寶典》正式發(fā)布，共同呼吁從生產(chǎn)、產(chǎn)品到消費(fèi)終端 所有利益相關(guān)方參與到減碳行動(dòng)中來，為實(shí)現(xiàn)中國的雙碳目標(biāo)共同努力?！毒G色行動(dòng)案例寶典》介紹了康師傅在源頭種植、工廠 運(yùn)營、生產(chǎn)制作、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、物流運(yùn)轉(zhuǎn)、售后循環(huán)利用等產(chǎn)品全生命周期的綠色、低碳減排案例。旨在通過科學(xué)減碳的經(jīng)驗(yàn)共享，助力帶動(dòng)更多企業(yè)一起加入綠色環(huán)保行動(dòng)，共同推動(dòng)“碳中和”目標(biāo)在中國早日達(dá)成。

為PET廢棄物找到了循環(huán)利用的又一有效途徑。2023 年世界地球日，康師傅聯(lián)合環(huán)保解決方案合作伙伴、國內(nèi)領(lǐng)先的 PET 板材制造商，經(jīng)過專利技術(shù)處理后共同推出環(huán)保旅行箱，這是康師傅作為“減碳友好行動(dòng)”核心發(fā)起企業(yè)以及聯(lián)合國全球契約組織(UNGC)的GDI for SDG“緩解海洋塑料污染，助力低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”試點(diǎn)項(xiàng)目的創(chuàng)始參與單位，推出的第一個(gè)商業(yè)化的 rPET(回收的聚對苯二甲酸乙二醇酯)項(xiàng)目。據(jù)測算，一只 20 寸的旅行箱大約可以消耗 47 個(gè)康師傅常規(guī)的冰紅茶 500ml 飲料瓶，若全球都實(shí)現(xiàn)了旅行箱 rPET化，每年將實(shí)現(xiàn)大約 140萬噸的廢棄 PET 再利用，等同于消耗 700 億個(gè)回收的康師傅常規(guī)的冰紅茶500ml飲料瓶。

上海紐約大學(xué)商學(xué)部主任、紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院市場營銷學(xué)教授陳宇新表示：“康師傅作為快消品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，擁有龐大的生產(chǎn)和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)其依靠品牌及體量優(yōu)勢，帶動(dòng)上下游伙伴，共同打造綠色價(jià)值鏈創(chuàng)造了令人矚目的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值，對國家碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做出了重要貢獻(xiàn)?！?/p>

未來，康師傅將繼續(xù)通過業(yè)務(wù)場景與綠色消費(fèi)觀念相結(jié)合，倡導(dǎo)綠色生活方式的新嘗試，將品牌理念與低碳產(chǎn)品帶入千家萬戶。在生態(tài)品牌范式的指導(dǎo)下，與更多用戶、合作伙伴等協(xié)同共創(chuàng)，凝聚更多生態(tài)資源，為推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。