秋分時(shí)節(jié)，內(nèi)蒙古蘇尼特草原已經(jīng)牧草泛黃，生長(zhǎng)了一個(gè)夏天的蘇尼特羊進(jìn)入了出欄季，通過京東的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，一只羊只需72小時(shí)就可以送到全國(guó)消費(fèi)者手中；此時(shí)，遠(yuǎn)在1300多公里外，宿遷駱馬湖一派漁船如梭的繁忙景象，頭一批開捕的霸王蟹剛上岸就被打包裝車送往全國(guó)各地的消費(fèi)者手中……在第六個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)到來(lái)之際，京東紅忙碌在金秋的田間沃野。

從2013年開設(shè)第一家線上西藏特產(chǎn)館至今，京東投身鄉(xiāng)村發(fā)展已經(jīng)是第十年。十年來(lái)，京東從初期推出包括生鮮電商（Farm to Table）、工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村（Factory to Country）、農(nóng)村金融（Finance to Country）的農(nóng)村“3F戰(zhàn)略”，到2016年調(diào)動(dòng)全集團(tuán)資源投身脫貧攻堅(jiān)，從1.0階段簡(jiǎn)單的錢財(cái)物捐贈(zèng)逐步發(fā)展到2.0階段扶持鄉(xiāng)村適宜發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，再到以品牌化提升農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)、讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)真正走向市場(chǎng)的3.0階段；2020年10月，京東全面啟動(dòng)鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”，通過一二三產(chǎn)融合發(fā)展構(gòu)建了完善的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代生產(chǎn)體系、流通體系、營(yíng)銷體系，幫助數(shù)百萬(wàn)農(nóng)戶增收走上“奔富路”。

作為一家新型實(shí)體企業(yè)，十年來(lái)，京東充分發(fā)揮數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈的效能“以實(shí)助農(nóng)”，聚焦生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品品牌化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，以全產(chǎn)業(yè)鏈能力服務(wù)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提質(zhì)增效，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)走向更大的市場(chǎng)，不到三年已通過“奔富計(jì)劃”帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)值超1萬(wàn)億；以覆蓋城鄉(xiāng)的供應(yīng)鏈能力推動(dòng)消費(fèi)更普惠，京東物流和遍布全國(guó)的1.7萬(wàn)家京東家電專賣店服務(wù)著全國(guó)60萬(wàn)個(gè)行政村，讓偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村也能享受和大城市一樣的產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)；以產(chǎn)業(yè)振興帶動(dòng)鄉(xiāng)村高質(zhì)量就業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)吸納、創(chuàng)業(yè)扶持、技術(shù)培訓(xùn)為鄉(xiāng)村培育一批實(shí)用的人才，并計(jì)劃在未來(lái)二十年帶動(dòng)1億農(nóng)民增收致富。

以供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施鋪就鄉(xiāng)村振興的“奔富路”

9月1日，第二屆京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)正式啟動(dòng)，京東推出了多項(xiàng)惠農(nóng)助農(nóng)舉措，包括“百億補(bǔ)貼”項(xiàng)目向農(nóng)特產(chǎn)傾斜、開啟生鮮源頭直發(fā)模式、對(duì)農(nóng)特產(chǎn)實(shí)施全流程品質(zhì)控制、實(shí)施壞果必賠等特色服務(wù)。自啟動(dòng)至今已有數(shù)十萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，12個(gè)湖區(qū)的大閘蟹售出668噸，來(lái)自宿遷的大閘蟹最快23小時(shí)可以送達(dá)云南昆明的消費(fèi)者手中；40多萬(wàn)顆山東萊陽(yáng)秋月梨被5萬(wàn)多名消費(fèi)者下單品嘗；一天的時(shí)間就賣出5800多根西藏林芝松茸；云南產(chǎn)的夏威夷果已經(jīng)賣出超5噸。

農(nóng)特產(chǎn)具有極強(qiáng)的季節(jié)性和地域性，上市后需要快速上市銷售。京東一方面廣開銷路，在農(nóng)收期間調(diào)集優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷資源和物流運(yùn)力，幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品拓展市場(chǎng)、打響品牌；另一方面從長(zhǎng)期著眼，通過在產(chǎn)地投入建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、包裝、物流等供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，延長(zhǎng)農(nóng)特產(chǎn)的銷售期，降低物流運(yùn)輸成本。

在新疆伽師，當(dāng)?shù)氐男旅樊a(chǎn)量約占全國(guó)的60%，但是由于保質(zhì)期不到兩周，集中采摘上市很難賣上好價(jià)錢。2022年，京東在新疆伽師投資建立產(chǎn)地智能供應(yīng)鏈中心，通過冷庫(kù)保鮮存儲(chǔ)可以將新梅的存放期延長(zhǎng)到3個(gè)月以上，同時(shí)，12道新梅分選設(shè)備讓果品在產(chǎn)地就實(shí)現(xiàn)分級(jí)，改變了以往地頭賣大通貨的方式，把新梅的銷售價(jià)格每公斤提升5-8元，今年帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦旅樊a(chǎn)業(yè)增收超過10億元。如今在伽師當(dāng)?shù)孛抠u出3顆新梅，就有1顆是由京東運(yùn)輸出疆的。

在大力投入硬件基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，京東也在強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的融合，通過打造生物資產(chǎn)數(shù)字化平臺(tái)，將種植、養(yǎng)殖生產(chǎn)過程數(shù)字化，提升管理效率的同時(shí)，也有助于引入金融“活水”助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在陜西榆林的新中盛湖羊養(yǎng)殖基地，每一只羊從出生開始就佩戴了電子耳標(biāo)，借助圈舍里的多臺(tái)智能攝像頭、京東的AI算法和大數(shù)據(jù)處理能力，管理人員不僅能對(duì)肉羊?qū)崟r(shí)智能監(jiān)管和秒級(jí)盤點(diǎn)，還能對(duì)整個(gè)生命周期的羊只檔案、系譜關(guān)系、健康信息、繁育信息，包括飼養(yǎng)環(huán)境進(jìn)行全程科學(xué)養(yǎng)殖管理。將生物資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化之后，養(yǎng)殖數(shù)據(jù)就擁有了金融價(jià)值，通過肉羊品類數(shù)字化融資解決方案連接擔(dān)保公司、銀行等農(nóng)村金融主體，也幫助新中盛農(nóng)牧集團(tuán)解決了傳統(tǒng)養(yǎng)殖業(yè)貸款難的問題。

實(shí)現(xiàn)消費(fèi)保質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、農(nóng)民增收的正循環(huán)

十年來(lái)，從精準(zhǔn)脫貧到產(chǎn)業(yè)振興，鄉(xiāng)村的面貌發(fā)生了巨變，京東助農(nóng)的思路也在轉(zhuǎn)變，從“輸血”到“造血”，逐步探索打造“政府+企業(yè)+平臺(tái)”三方共贏模式，讓市場(chǎng)發(fā)揮更大的作用。

京東不僅在鄉(xiāng)村打造了一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，也在共建產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的過程中，幫助鄉(xiāng)村孵化了一批享譽(yù)全國(guó)的農(nóng)特產(chǎn)品牌。

貴州修文是世界海拔最高的獼猴桃種植區(qū)，種植面積全國(guó)第三。過去，當(dāng)?shù)孬J猴桃企業(yè)品牌有30多個(gè)，口碑不一、包裝各異，沒有統(tǒng)一的整體形象品牌，消費(fèi)者認(rèn)知度不高，溢價(jià)能力弱。近年來(lái)，京東與修文縣地方政府、獼猴桃行業(yè)協(xié)會(huì)、地方龍頭企業(yè)等合作形成聯(lián)合體，加強(qiáng)區(qū)域公用品牌“修文獼猴桃”的建設(shè)，以 “高小獼”為代表的貴州修文獼猴桃品牌開始嶄露頭角。

京東還創(chuàng)新了“以三產(chǎn)聚二產(chǎn)促一產(chǎn)”的可持續(xù)模式，通過大品牌帶動(dòng)小品牌，讓區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品獲得更廣闊的發(fā)展空間。在幫助貴州修文獼猴桃打造特色區(qū)域品牌的同時(shí)，京東還與伊利合作，創(chuàng)新性地推出了“修文獼猴桃-安慕希酸奶”，既消化了當(dāng)?shù)卦纤?，又?jǐn)U大了區(qū)域公共品牌的影響力。在江蘇宿遷，京東、國(guó)藥華邈和當(dāng)?shù)卣_(dá)成戰(zhàn)略合作，從金銀花選種、種植、加工、采購(gòu)、銷售以及品牌打造等全方位合作，形成了定向種植-產(chǎn)業(yè)升級(jí)-富民增收的產(chǎn)業(yè)正向循環(huán)。

從產(chǎn)業(yè)扶持到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，需要讓市場(chǎng)成為指揮棒，通過對(duì)市場(chǎng)需求和消費(fèi)趨勢(shì)的深度洞察，京東助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)有效提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

在內(nèi)蒙古阿拉善，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)駱駝奶歷史悠久，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值遠(yuǎn)高于一般乳制品，但受制于交通條件，新鮮的駱駝奶運(yùn)輸成本很高、也難以貯存。京東通過對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的洞察分析，引入C2M（反向定制）方式打造了市面上第一款純駝奶粉，借由“京東京造”的品牌和渠道，走進(jìn)更大的市場(chǎng)，也極大地提升了初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

在四川鹽邊，京東通過消費(fèi)數(shù)據(jù)分析為農(nóng)戶篩選出了口味和市場(chǎng)表現(xiàn)俱佳的芒果品種，讓當(dāng)?shù)氐拿⒐麡涑蔀檗r(nóng)戶的“搖錢樹”；同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)匮蛉饷拙€發(fā)展成預(yù)制菜的潛力，為當(dāng)?shù)靥峁┝艘惶淄暾漠a(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)開發(fā)等設(shè)計(jì)規(guī)劃，很快，“羊鼎記”鹽邊羊肉米線成為京東上銷售的預(yù)制菜爆品。

以產(chǎn)教融合的人才培訓(xùn)體系促進(jìn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量就業(yè)

人才發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵要素。京東在推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶動(dòng)農(nóng)民增收的同時(shí)，也著眼于鄉(xiāng)村的長(zhǎng)效發(fā)展，通過建設(shè)電商、物流、客服的實(shí)訓(xùn)中心和數(shù)字農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)中心等，幫助鄉(xiāng)村培養(yǎng)一大批電商、物流人才和新型職業(yè)農(nóng)民。

在江西南昌向塘鎮(zhèn)，自從京東物流“亞洲一號(hào)”智能產(chǎn)業(yè)園落地于此之后，棠墅村里往年外出打工的年輕人們，如今有了家門口就業(yè)的機(jī)會(huì)，工作穩(wěn)定工資也不低，還有五險(xiǎn)一金。隨著沈陽(yáng)渾南區(qū)麥子屯村、山東德州齊河、廣東東莞等地一座座“亞洲一號(hào)”陸續(xù)建成，全國(guó)各地的“亞一就業(yè)村”也越來(lái)越多。

目前，京東已舉辦電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)技術(shù)相關(guān)培訓(xùn)數(shù)千場(chǎng)，累計(jì)培訓(xùn)超過18萬(wàn)人次，建立了103家青年電商孵化中心。

在新疆精河縣，京東云今年與當(dāng)?shù)毓步司〇|云新疆（精河）枸杞產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)中心，京東派駐的技術(shù)人員幾乎每個(gè)月有一半時(shí)間都在新疆，把數(shù)智技術(shù)延伸到土地深處，把枸杞種植、深加工產(chǎn)品設(shè)計(jì)、直播培訓(xùn)、渠道銷路等培訓(xùn)送到田間地頭，讓原來(lái)手握鋤頭的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民變成了“數(shù)字農(nóng)民”“直播達(dá)人”。

在重慶奉節(jié)縣，京東云線下落地京東奉節(jié)人才服務(wù)中心帶動(dòng)返鄉(xiāng)就業(yè)，預(yù)計(jì)今年將為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造500多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)崗位；線上搭建人才服務(wù)平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)地方職業(yè)技術(shù)院校提供職業(yè)教育服務(wù)。

對(duì)于京東長(zhǎng)期以來(lái)服務(wù)“三農(nóng)”的扎實(shí)工作和創(chuàng)新模式，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師曾衍德予以充分肯定，他認(rèn)為，京東鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”展現(xiàn)出一種主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極作為的狀態(tài)和情懷，企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，幫扶西部地區(qū)助力產(chǎn)業(yè)振興，對(duì)于東西部協(xié)作走深向?qū)嵕哂兄匾饬x。

投身鄉(xiāng)村發(fā)展十年，京東從創(chuàng)始人到每一名員工，都是以改善鄉(xiāng)村面貌的情懷和信念，真正俯下身去，做細(xì)致入微地探察，以感同身受的責(zé)任感，去耐心地做供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施。下一個(gè)二十年，京東也將在“35711”夢(mèng)想引領(lǐng)下，踏踏實(shí)實(shí)地做好鄉(xiāng)村振興的“耕耘者”，為“三農(nóng)”做實(shí)事、有價(jià)值的事、長(zhǎng)期的事。