三江之源，銀月東升，一場為全球華人講述人月團圓、家國情懷的和美盛宴即將開啟。9月29日，農(nóng)歷八月十五，是中國傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)，中央廣播電視總臺2023年中秋晚會（以下簡稱“秋晚”）將在“長江首城”宜賓市舉辦，五糧液作為中國白酒文化代表，將以“秋晚‘和美好禮’互動合作伙伴”身份深度參與。

“海上生明月，天涯共此時?！敝星锕?jié)是全球華人共賀的重要傳統(tǒng)節(jié)日之一，借助秋晚平臺，五糧液將進一步增強品牌互動及消費者情感共鳴，讓更多人了解白酒文化的獨特魅力，更好弘揚兼容并蓄、創(chuàng)新包容的中國文化。

以和美為名 為團圓干杯

本屆秋晚將主舞臺別出心裁地設(shè)定在宜賓“長江干線航道零公里”處，以長江文化謀篇布局，從經(jīng)典名篇汲取營養(yǎng)，講述中國故事，弘揚民族文化。

在環(huán)節(jié)設(shè)置上，晚會將以“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，講述長江文化的宏大敘事與兼容并蓄的氣度。晚會分設(shè)上篇《月涌大江》、中篇《江水三千》、下篇《江月年年》三個篇章，借此展現(xiàn)中華民族“星垂平野闊，月涌大江流”的豪邁氣勢，抒發(fā)“江水三千里，家書十五行”的鄉(xiāng)愁思念，揮灑“人生代代無窮已，江月年年望相似”的厚重情懷。

除被譽為“長江首城”外，宜賓地處被聯(lián)合國教科文及糧農(nóng)組織譽為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”，孕育了中國白酒龍頭企業(yè)五糧液。本次秋晚，五糧液將以“‘和美好禮’互動合作伙伴”的身份深度參與，釋放超5000萬元“和美好禮”。這也是五糧液繼兔年除夕夜與全球華人共享“幸福中國年”后，第二次深度參與央視大型晚會，站位國家級平臺，向全球展示中國白酒及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)蘊。

月向人圓，月和人醉。白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號，承載著中華文明的文化精髓。五糧液發(fā)于唐、興于宋、精于元，成于明、得名于清，傳承已逾千年，作為首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液循兩儀中和、五行平衡古法釀造，天然傳承著中庸和諧的中華氣質(zhì)，與中秋傳統(tǒng)的“團圓”哲思不謀而合。

中秋佳節(jié)，闔家團圓，舉頭望團圓，月映照天涯，耳畔聽歡歌笑語的秋晚，抬手飲一杯和美佳釀，這便是五糧液傳遞給消費者“和美”文化的具象展現(xiàn)。

五糧液以“弘揚歷史傳承、共釀和美生活”為初心，以一杯和美佳釀致敬佳節(jié)，將持續(xù)滿足消費者對美好生活的向往需求，彰顯其強勁品牌實力，釋放出品牌背后深邃的歷史和人文價值。

以品牌為名 為和美助力

近年來，五糧液把“和美”貫穿發(fā)展始終，大力踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，積極提高內(nèi)涵站位，豐富傳播形態(tài)，突出市場轉(zhuǎn)化，全方位、多維度、高水準(zhǔn)講述品牌故事，展現(xiàn)品牌魅力，持續(xù)提升品牌價值。

一方面，五糧液縱深推進“文化五糧液”建設(shè)，加強古窖池全方位保護，加快中國白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區(qū)建設(shè)，全力打造“世界白酒活化博物館”；深挖獨具特色的“五”字文化、和美文化研究；創(chuàng)新品牌文化表達(dá)形式，加大品牌宣傳與IP活動力度，打造了“紫禁城”“有禮了！中國”等文化IP，以美酒致敬文化經(jīng)典，豐富品牌調(diào)性，提升品牌張力。

另一方面，五糧液深耕品牌創(chuàng)新，強化高端消費圈層和消費者深度培育，升級打造了“5·20和美文化節(jié)”“9·15專賣店店慶日”“12·18超級粉絲節(jié)”等五糧液專屬IP，大力弘揚五糧液的優(yōu)勢和稀缺價值，消費意見領(lǐng)袖和品牌愛好者數(shù)量不斷壯大，五糧液在高端消費圈中的品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。

白酒是中華文化的一張名片。五糧液積極走出國門，參與APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會等重大場合和國際經(jīng)貿(mào)活動，推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介。

今年以來，五糧液品牌價值突破4000億元，連續(xù)6年雙位數(shù)增長，獲得《中國500最具價值品牌》最佳表現(xiàn)品牌；在英國品牌評估機構(gòu)品牌金融（Brand Finance）發(fā)布的《2023年度全球最具價值烈酒品牌50強》中，五糧液以302.90億美元的品牌價值排名第二，品牌強度指數(shù)（BSI）得分為89.8分，品牌強度評級達(dá)全球酒類品牌強度最高級AAA+；在2023年《財富》中國500強排行榜中，五糧液集團位列榜單第164位，為上榜酒企首位。在2023中國品牌日晚會上揭曉的“2023外國人喜愛的中國品牌”評選中，五糧液再度獲選，獲得酒類品牌網(wǎng)絡(luò)投票最多點贊。

放眼未來，作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)、中國白酒文化的傳承者，五糧液將不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)譜寫和美新篇章。（徐丹寧）