進(jìn)入金秋，舉世矚目的亞運(yùn)會(huì)體育盛事、中秋佳節(jié)、國(guó)慶長(zhǎng)假接踵而至，中國(guó)品牌也再次震撼世界。從高新科技到高端制造，從日化服飾到食品茶飲，滿目琳瑯的中國(guó)品牌無(wú)一不向世界展示著中國(guó)力量的崛起。中國(guó)品牌聲耀國(guó)際的同時(shí)，中國(guó)文化也全方位地向世界宣示著我們的文化自信。今年中秋，為弘揚(yáng)中國(guó)茶文化，八馬茶業(yè)攜手敦煌博物館IP再次為中國(guó)茶市破圈、破局。

近兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，八馬茶業(yè)以協(xié)同聯(lián)動(dòng)傳承文化，以線上直播破圈營(yíng)銷(xiāo)，以名人茶敘引爆流量，以明星產(chǎn)品突破銷(xiāo)量，達(dá)到全渠道銷(xiāo)售超7.8億，同比增長(zhǎng)24%，超千萬(wàn)單品12款，京東及抖音兩大平臺(tái)中國(guó)茶銷(xiāo)售數(shù)據(jù)第一的領(lǐng)先行業(yè)的驕人成績(jī)。此前，品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2023年中國(guó)顧客滿意度指數(shù)分析報(bào)告，八馬茶業(yè)獲茶業(yè)連鎖店滿意度第一。

在不確定的時(shí)代，持續(xù)高速增長(zhǎng)；再次領(lǐng)銜破局中國(guó)茶市。這次金秋，八馬茶業(yè)究竟進(jìn)行了怎樣的深度布局？

布局一：前期強(qiáng)勢(shì)曝光，搶占全國(guó)市場(chǎng)先機(jī)

早在7月份，八馬茶業(yè)便在全國(guó)提前布局品牌曝光。八馬充分發(fā)揮媒介力量，全方位打透全國(guó)六大經(jīng)濟(jì)圈，高度占位全國(guó)TOP 級(jí)頂流城市樞紐，為下一步動(dòng)作扎穩(wěn)營(yíng)銷(xiāo)根基。

覆蓋全國(guó)的廣告?zhèn)鞑ゴ笃毓?，借助高鐵等高端出行場(chǎng)景，在全國(guó)路鐵系統(tǒng)進(jìn)行深度廣告投放。持續(xù)強(qiáng)勢(shì)曝光的品牌信息，將高端中國(guó)茶的品牌形象，在全國(guó)范圍內(nèi)搶先觸達(dá)高端商務(wù)、行業(yè)精英以及親子人群等核心用戶，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)心智的搶先占領(lǐng)。

同時(shí)，八馬茶業(yè)全國(guó)3252家門(mén)店，以龐大全面的渠道布局承接營(yíng)銷(xiāo)鋪排。為后續(xù)巨大聲量帶來(lái)的火爆銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化蓄勢(shì)待發(fā)，做足準(zhǔn)備。

八馬茶業(yè)全國(guó)深度投放，強(qiáng)勢(shì)曝光聲量大漲

布局二：文化協(xié)同聯(lián)動(dòng)，聲浪鋪排共振價(jià)值

以文化之名，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，傳承永續(xù)。擁有百年制茶文化底蘊(yùn)的八馬茶業(yè)，是千年茶文化的傳承者，深諳文化是品牌的內(nèi)在價(jià)值。而敦煌博物館，更是千年中國(guó)文化的傳承者。

此次八馬茶業(yè)攜手敦煌博物館IP，是傳承者與傳承者之間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，更是傳統(tǒng)文化與品牌文化的完美融合。找到與消費(fèi)者共鳴的溝通話題之外，也衍新了傳統(tǒng)文化的新魅力。在傳承文化的同時(shí)，也升華了品牌的內(nèi)涵價(jià)值，進(jìn)一步為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能增效。

八馬茶業(yè)《了不起的中國(guó)茶-敦煌特輯》攜手敦煌博物館副館長(zhǎng)張春生（右）與八馬王氏家族第十四代傳承人、敦煌茶文化大使王佳佳（左）共話文化傳承

布局三：名人茶敘直播，開(kāi)拓流量破圈傳播

在媒體傳播的大變革時(shí)代，線上為王、流量為王、創(chuàng)新為王。八馬茶業(yè)率先發(fā)力線上傳播，布局直播營(yíng)銷(xiāo)。

此次直播，邀請(qǐng)到著名演員黃曉明和國(guó)家一級(jí)演員、表演藝術(shù)家王勁松，以及萬(wàn)通集團(tuán)創(chuàng)始人、御風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng)馮侖共聚一堂，分享茶與千年敦煌文化之間的故事。

8月18日，這場(chǎng)獨(dú)特的圓桌茶敘直播一上線，便瞬間激活在線觀眾對(duì)茶文化的情感共鳴。上線一小時(shí)就獲得近1000萬(wàn)曝光量，同期微博閱讀量與討論量超3.5億，實(shí)現(xiàn)傳播破圈，帶領(lǐng)中國(guó)茶市拓新流量的新開(kāi)啟方式。

黃曉明、王勁松以及馮侖等文化名人共聚一堂，分享與中國(guó)茶、敦煌非遺文化的故事

布局四：明星產(chǎn)品加持，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量超級(jí)豐收

文化協(xié)同聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力，八馬茶業(yè)迅速布局產(chǎn)品。以敦煌風(fēng)的視覺(jué)元素，串聯(lián)起全部產(chǎn)品。包括經(jīng)典四大茗珠、全新雅致茶禮、中秋茶月餅禮盒等。深得消費(fèi)者的喜愛(ài)，一經(jīng)推出，火爆茶市。

其中，與敦煌博物館IP合作的“飛黃騰達(dá)”聯(lián)名款，深刻展現(xiàn)了敦煌與茶的文化融合，榮獲2023繆斯設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)，另一款聯(lián)名產(chǎn)品“好運(yùn)連連”獲榮金獎(jiǎng)。驚艷世界的大師設(shè)計(jì)，細(xì)致入微的精巧細(xì)節(jié)，朗朗上口的美好寓意，讓“飛黃騰達(dá)”成為中國(guó)茶市金秋爆款，上線即頃刻售罄。兩款敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品2個(gè)月創(chuàng)2700萬(wàn)銷(xiāo)售佳績(jī)。

八馬茶業(yè)經(jīng)典產(chǎn)品——四大茗珠

八馬中秋月餅禮盒

結(jié)語(yǔ)：

在這個(gè)大變局時(shí)代，全球市場(chǎng)的大格局正在發(fā)生翻天覆地的變化，中國(guó)品牌也隨之在不斷地摸索與創(chuàng)新。

做為中國(guó)茶市的引領(lǐng)者，八馬茶業(yè)帶領(lǐng)全國(guó)3252家門(mén)店渠道也在不斷探索、突破茶葉市場(chǎng)的邊界與疆域。

面對(duì)不確定的未知與挑戰(zhàn)，八馬茶業(yè)始終保持著對(duì)行業(yè)發(fā)展的敏銳觸覺(jué)、人群受眾的精準(zhǔn)認(rèn)知，以及對(duì)茶文化堅(jiān)定不移的傳承態(tài)度，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新與破局，期待為行業(yè)開(kāi)辟了新的發(fā)展范本。

以夢(mèng)為馬，不忘初心。讓中國(guó)茶走向世界，讓世界看到中國(guó)茶的品牌力量！