伴隨著白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，白酒企業(yè)品牌建設(shè)工作開展也迎來了全新要求和標(biāo)準(zhǔn)，如何樹立品牌形象、強(qiáng)化品牌影響，就成為了企業(yè)需要解答的時代命題。

國內(nèi)白酒市場，有著悠久的歷史，白酒消費水平的持續(xù)升級，也呼喚企業(yè)在維護(hù)市場秩序、強(qiáng)化市場表現(xiàn)方面有更多的舉措。在這樣的背景之下，茅臺集團(tuán)堅持以維護(hù)良性市場秩序為己任，不斷強(qiáng)化行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，通過不斷探索，推動貴州茅臺酒防偽技術(shù)迭代升級，為維護(hù)消費者權(quán)益、為維護(hù)行業(yè)發(fā)展秩序樹立品牌標(biāo)桿，發(fā)揮積極影響。

梳理茅臺集團(tuán)近年來品牌建設(shè)進(jìn)程不難發(fā)現(xiàn)，茅臺品牌無論是在產(chǎn)品力還是在美譽度上，都有著系統(tǒng)規(guī)劃與全力推進(jìn)。與此相伴的，是茅臺在產(chǎn)品防偽升級方面的用心、用智與用力。

10月16日，貴州茅臺酒新防偽體系正式啟用，全新防偽膠帽與溯源系統(tǒng)兩相結(jié)合，為貴州茅臺酒防偽技術(shù)升級提供了“雙保險”，依托高壁壘技術(shù)，實現(xiàn)了“消費者易識，造假者難偽造”的目的。在其他包裝材料上也進(jìn)行針對性防偽升級，使用不同等級、不同類型的防偽技術(shù)，建立起“三線”識別體系：“一線”防偽供消費者簡易快速識別，“二線”防偽供市場維權(quán)人員辨別，“三線”防偽供專業(yè)技術(shù)人員判別，形成體系化，提升產(chǎn)品防偽能力；凸顯“消費者易識別，造假者難偽造，體系化推進(jìn)”茅臺酒新防偽體系顯著特征。

該體系在各類產(chǎn)品上的陸續(xù)啟用，體現(xiàn)了“智慧茅臺”高質(zhì)量建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的階段性成果，同時更體現(xiàn)了茅臺對于酒行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視程度。

這其中，既有茅臺維護(hù)酒行業(yè)市場秩序的決心，也有茅臺面向未來繼續(xù)引領(lǐng)市場發(fā)展的信心。此次迭代升級，無論是全新基材，還是全新技術(shù)，都給更好地發(fā)揮防偽作用提供了有力支撐。從實際效果來看，兩大升級均從根源上杜絕了不法分子偽造的機(jī)會。在膠帽設(shè)計上，從向右撕拉開啟變?yōu)橄蜃笏豪_啟，杜絕了不法分子回收膠帽以偽造茅臺酒的隱患。而溯源系統(tǒng)的電子芯片，則更是從技術(shù)上設(shè)置了壁壘，通過建立產(chǎn)品全生命周期完整的可溯源數(shù)據(jù)鏈，確保產(chǎn)品防偽扎實、到位。

茅臺此舉，也向行業(yè)傳遞了一個重要信息，即高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略在酒行業(yè)的落地，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品提質(zhì)、品牌升級上，更體現(xiàn)在優(yōu)化服務(wù)、整頓市場上。茅臺以“達(dá)則兼濟(jì)天下”的態(tài)度，持續(xù)加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，為提振市場消費信心、滿足消費者需求，打下了堅實的基礎(chǔ)。

在品牌不斷升級的進(jìn)程中，茅臺產(chǎn)品防偽建設(shè)也一直都在路上。無論是人力、物力的投入，還是技術(shù)、理念的創(chuàng)新，都展現(xiàn)出了茅臺將前沿理念與產(chǎn)品實體深度融合的追求。在技術(shù)與產(chǎn)品更加適配的追求中，增強(qiáng)產(chǎn)品防偽功能。從小范圍說，為茅臺品牌建設(shè)提供了強(qiáng)有力的保障，從大局來看，則為營造和諧美好的市場環(huán)境解決了存量的問題。

相信，隨著茅臺防偽體系升級工作的深入開展，行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也將迎來全新的局面，從而為酒行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展凝聚更多共識、蓄積更多能量提供源源不斷的助力。