怎樣才能穿越發(fā)展周期、長(zhǎng)久生存？這幾乎是每個(gè)企業(yè)都關(guān)注的問(wèn)題，但能做到的卻是極少數(shù)。拿冰箱品牌來(lái)說(shuō)，世界冰箱行業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)階段。在 1970 年以前，是“歐美品牌”的時(shí)代； 1970－2000 年，是“日韓品牌”的時(shí)代；而2000年后，世界冰箱行業(yè)進(jìn)入“中國(guó)品牌”的時(shí)代。其中，中國(guó)冰箱行業(yè)最典型的代表就是海爾冰箱。誕生39年來(lái)，在國(guó)內(nèi)，其已實(shí)現(xiàn)連續(xù)33年引領(lǐng)；在全球，其品牌零售量已經(jīng)連續(xù)15年全球第一。

海爾冰箱憑什么穿越發(fā)展周期？在2024海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)上，我們找到了答案：堅(jiān)持長(zhǎng)期主義穿越品牌發(fā)展周期；持續(xù)迭代產(chǎn)品穿越產(chǎn)品生命周期；以覆蓋源鮮食材、有序家居、智慧生活的全場(chǎng)景穿越用戶消費(fèi)周期。

穿越品牌發(fā)展周期，坐穩(wěn)全球“第一把交椅”

品牌零售量連續(xù)15年全球第一的成績(jī)，使得海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)備受矚目。《財(cái)富》雜志等媒體曾報(bào)道，“中國(guó)集團(tuán)型企業(yè)平均壽命7-8年，美國(guó)62％的企業(yè)壽命不超過(guò)5年”。在這些數(shù)據(jù)面前，海爾冰箱不僅打破了“盛極而衰”的品牌魔咒，還書寫出增長(zhǎng)沒(méi)有上限的行業(yè)傳奇。

回顧品牌發(fā)展，海爾冰箱在39年的征途中不斷引領(lǐng)時(shí)代變遷趨勢(shì)。在了解到氟利昂會(huì)破壞臭氧層后，海爾冰箱通過(guò)原創(chuàng)的無(wú)氟技術(shù)帶來(lái)中國(guó)首臺(tái)超無(wú)氟節(jié)能冰箱，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“無(wú)氟時(shí)代”；在注意到用戶飽受冰箱結(jié)霜困擾后，海爾冰箱推出首臺(tái)三門無(wú)霜冰箱，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入了“全無(wú)霜時(shí)代”；當(dāng)洞察到用戶需要嵌入式產(chǎn)品時(shí)，海爾冰箱發(fā)布首臺(tái)F+自由嵌入式冰箱，并逐步引領(lǐng)了從自由嵌入式到零距離自由嵌入式再到零距離平嵌的標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)．.....

事實(shí)上，自創(chuàng)牌以來(lái)，海爾冰箱以用戶痛點(diǎn)為創(chuàng)新原點(diǎn)，不斷引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。數(shù)據(jù)顯示，2022年，其全球?qū)＠_量達(dá)2224件，連續(xù)5年居全球行業(yè)第一。也正因這些成果，其穿越了品牌發(fā)展周期，不僅牢牢保持世界第一的位置，且份額越來(lái)越高、動(dòng)能越來(lái)越強(qiáng)勁。根據(jù)2022年銷量總數(shù)進(jìn)行粗略統(tǒng)計(jì)，以8小時(shí)工作時(shí)長(zhǎng)計(jì)算，僅海爾牌冰箱（不包含卡薩帝、Leader及并購(gòu)品牌）就實(shí)現(xiàn)了平均不到1秒進(jìn)入1個(gè)家庭的選購(gòu)速度，創(chuàng)造世界冰箱新紀(jì)錄。

穿越產(chǎn)品生命周期，科技、產(chǎn)品常用常新

隨著時(shí)代變遷，產(chǎn)品的生命周期也在加速縮短。以前，冰箱產(chǎn)品生命周期是3-5年甚至更久，而2021年周期便已縮到12個(gè)季度內(nèi)。這意味著，品牌必須加快變革性的創(chuàng)新速度，否則很快就會(huì)被淘汰。

面對(duì)新變化，海爾冰箱基于全球領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力，不斷迭代科技與產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)始終有爆款而不衰。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾冰箱帶來(lái)博觀系列、全空間保鮮·巨能凍系列、白巧零嵌系列新品，并對(duì)核心的全空間保鮮科技進(jìn)行了升級(jí)。

從該科技的數(shù)次進(jìn)化看，每一次都顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)：阻氧干濕分儲(chǔ)科技解決了行業(yè)冷藏“保濕不保干”的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)果蔬存7天新鮮堪比第1天，干貨存9個(gè)月不返潮；冷凍智能恒溫科技顛覆傳統(tǒng)風(fēng)冷冰箱自動(dòng)化霜引起較大溫差，實(shí)現(xiàn)食材溫度波動(dòng)1℃，牛肉凍30天汁液流失率≤2%；全空間保鮮科技 底置恒溫系統(tǒng)顛覆行業(yè)百年傳統(tǒng)制冷系統(tǒng)，使得食材溫度波動(dòng)≤0.1 °C，空間風(fēng)速≈0m/s，高端食材也能存得原汁原味……搭載了新一代全空間保鮮科技的博觀高端新品，為用戶帶來(lái)達(dá)到行業(yè)最高的一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)新體驗(yàn)。

穿越用戶消費(fèi)周期，源鮮食材、有序家居、智慧生活全面滿足

一萬(wàn)個(gè)人有一萬(wàn)種對(duì)新鮮的需求，從升級(jí)走向分級(jí)，用戶消費(fèi)也走向了新周期，呈現(xiàn)出個(gè)性化、差異化的特點(diǎn)。有調(diào)查顯示，70 后及以上消費(fèi)者最不滿意 “沒(méi)有細(xì)分功能分區(qū)，東西亂塞，需要的時(shí)候不好找”，其次是“體積雖大，但有效空間不足”。80、90 及Z世代消費(fèi)者，則喜歡高顏值的外觀、便捷的智慧飲食、一體化的廚居。

針對(duì)不同代際的個(gè)性化需求，海爾冰箱以差異化創(chuàng)新滿足萬(wàn)種新鮮場(chǎng)景。中產(chǎn)人群對(duì)飲食品質(zhì)有極高要求，牛排等高端食材成為冰箱“常客”。為留住高端食材原汁原味，讓烹飪流程更智慧，海爾冰箱推出博觀系列高端新品：一方面，以全空間保鮮科技緊鎖食材源鮮；另一方面，落地覆蓋保鮮、交互、收納、存儲(chǔ)、烹飪?nèi)鞒痰闹腔蹐?chǎng)景，以智能收納場(chǎng)景為例，當(dāng)用戶存入食材后，冰箱就能自動(dòng)感知存入食材種類和數(shù)量，并給出存儲(chǔ)指導(dǎo)。

年輕一代則更加關(guān)注高顏值、有序家居。為此，海爾冰箱推出白巧零嵌系列新品。拿475L新品來(lái)說(shuō)，其搭載了行業(yè)首創(chuàng)的底部前置散熱系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)兩側(cè)與櫥柜0cm嵌入，釋放廚居空間。同時(shí)，純白色彩盡顯格調(diào)，與時(shí)下的簡(jiǎn)約、日系等家裝風(fēng)格完美匹配，門體的藝術(shù)畫框設(shè)計(jì)更添精致與時(shí)尚。

此外，多口之家需要大量囤鮮，對(duì)冰箱冷凍室空間需求更大。然而，市面上的冰箱普遍是大冷藏、小冷凍，為此，海爾冰箱發(fā)布了全空間保鮮·巨能凍系列。其首創(chuàng)行業(yè)冷凍：冷藏=6:4的新格局，冷凍區(qū)比同容積冰箱多出一臺(tái)120L小冷柜，能夠輕松囤下600斤凍肉，輕松滿足一家人所需。

在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中鋪就一條穿越周期的“新鮮之路”，海爾冰箱也成為了用戶的第一選擇：截至今年前40周，其整體份額漲至45.4%，引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。始終與用戶同頻，在2024年的新鮮征程中，海爾冰箱將給行業(yè)、用戶帶來(lái)更多新驚喜。