11月7日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司與京東旗下即時零售平臺京東到家舉辦簽約儀式，宣布達成戰(zhàn)略合作，京東到家成為茅臺醬香系列酒首個入駐的即時零售平臺，為廣大消費者提供“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達”的即時消費服務(wù)。簽約合作達成正值京東11.11期間，以11.11活動為開端，雙方將聚焦全域營銷數(shù)字化、供給模式多元化等方面展開深入合作，攜手打造茅臺醬香系列酒即時零售新生意。預(yù)計今年年底，茅臺醬香系列酒4000家主題終端門店將上線京東到家，并最終達成全量門店的上線。

茅臺醬香酒公司總經(jīng)理陳宗強表示：“即時零售深度鏈接線上線下，對線下門店是新的增長生意。與京東到家的合作，相信能夠充分拓寬茅臺醬香系列酒的消費場景，滿足消費者‘即買即得’等多元化需求，同時借力京東到家的數(shù)字化能力，助推傳統(tǒng)酒企的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，有效打通線上線下通路，實現(xiàn)精細化的全渠道發(fā)展。我們期待打造一個酒企即時零售經(jīng)營的范本，助力白酒行業(yè)生態(tài)的繁榮發(fā)展。”

當前，線上酒消費逐年成為越來越普適的購酒方式，據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023線上酒類消費趨勢報告》顯示，2018-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長，2023年一季度高端線產(chǎn)品關(guān)注度是平價線產(chǎn)品的16倍。隨著消費者對線上高品質(zhì)酒產(chǎn)品關(guān)注的逐漸增加和對消費時效要求的不斷升級，酒類即時消費需求尤其高端白酒的即時需求正快速增長。

茅臺醬香酒公司緊緊圍繞“茅臺美學”，以消費者需求為導(dǎo)向，逐步完善經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)布局、拓展消費群體、提升品牌形象，深入踐行“五合”營銷，廠商齊心一起打好“茅臺醬香·股份出品”“茅臺醬香·萬家共享”兩張牌。與京東到家達成即時零售戰(zhàn)略合作，正是茅臺醬香系列酒品牌數(shù)字化戰(zhàn)略的貫徹，和對當下消費形態(tài)的深刻洞察。京東App和京東到家App上追求品質(zhì)和極致性價比的優(yōu)質(zhì)用戶，與茅臺醬香酒的消費客群特性高度匹配。

作為茅臺醬香系列酒上線的首個即時零售平臺，京東到家將利用自身數(shù)字化技術(shù)能力，依托于特有的B2C+O2O數(shù)字化能力，通過基于LBS網(wǎng)格化的運營能力，實現(xiàn)茅臺醬香系列酒門店線上線下打通的供需精準匹配，助力門店的數(shù)字化運營能力提升；同時通過LBS定位實現(xiàn)全域流量的精準分發(fā)和運營，多場景觸達線上線下消費者，將優(yōu)質(zhì)流量精準引入門店，推動線上線下全渠道深度融合，拓寬門店銷路，實現(xiàn)門店用戶、銷售的雙增長。

合作中，茅臺醬香酒公司也將發(fā)揮自身品牌勢能、產(chǎn)品優(yōu)勢和門店優(yōu)勢，進一步豐富京東到家平臺酒品類的線上供給。上線京東到家后， 消費者前往京東App首頁“小時達”頻道，或進入京東到家App，即可選擇就近3-5公里的茅臺系列酒合作門店下單，并由達達快送提供履約服務(wù)，1小時內(nèi)送到家，實現(xiàn)“高端白酒小時達”，進一步提升消費者的服務(wù)品質(zhì)和購物時效。

達達集團相關(guān)負責人表示：“本次戰(zhàn)略合作，雙方共建共贏，持續(xù)豐富平臺供給的同時，也為品牌線上線下全渠道生意助力。我們期待攜手茅臺醬香系列酒等品類垂直領(lǐng)域的頭部影響力品牌，帶給消費者更高品質(zhì)、更多快好省的消費體驗，同時以B2C+O2O數(shù)字化能力，持續(xù)助力合作伙伴實現(xiàn)全渠道生意的高質(zhì)量增長?！?/p>

簽約儀式現(xiàn)場，達達快送無人車的身影也出現(xiàn)其中，將帶有京東到家和茅臺品牌標識的茅臺醬香系列酒配送到雙方負責人手中，展現(xiàn)出傳統(tǒng)線下企業(yè)與數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與融合，推動現(xiàn)場的高潮氣氛。

以“便宜到家”為主題的京東到家11.11正在進行中，超40萬全品類實體門店為消費者帶來百萬低價好物和“免運費小時達”服務(wù)。茅臺醬香酒公司與京東到家戰(zhàn)略合作的達成，也將借此機遇，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)便捷的白酒消費體驗，同時助力茅臺醬香系列酒的高質(zhì)量發(fā)展。