深秋時節(jié)，黃浦江畔，萬商云集。11月5日-10日，第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）如期在上海舉行。作為世界首個以進口為主題的國家級展會，進博會依托中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，發(fā)揮國際采購、投資促進、人文交流、開放合作平臺功能，為中國企業(yè)提供了展示發(fā)展成果、共享市場機遇、實現(xiàn)合作共贏的重要窗口。

五糧液作為中國白酒龍頭企業(yè)和民族品牌代表，六赴“進博之約”，以“核心支持企業(yè)”、虹橋國際經(jīng)濟論壇“鉆石會員”身份，深度融入進博會，以開放的姿態(tài)、堅定的自信，向世界展示中國白酒文化的獨特魅力，與全球來賓共同書寫“進博故事”，為加快構建新發(fā)展格局和高水平對外開放貢獻和美力量。

六度赴約 再展“大國濃香”風采

今年進博會全面恢復線下舉辦，規(guī)模為歷屆之最，“四葉草”再度向世界展開懷抱，在“雙向奔赴”中匯聚起合作共贏、機遇共享的華章。

春華秋實，歲物豐成。自2018年進博會首次舉辦以來，五糧液連續(xù)6年積極參與，深度融入。在本屆世博會，五糧液繼續(xù)書寫精彩，與世界共“進”。

圖為五糧液文化體驗中心展示的“五福進寶”聯(lián)名盲盒

五糧液文化體驗中心，美酒飄香，人頭攢動。巧妙點綴的梅竹、國畫、書法等中國元素，精心陳列的五糧液元明古窖池微縮模型，創(chuàng)新展示的“種釀選陳調”美酒五字訣，精彩亮相的進博會紀念酒、迪拜世博會中國館官方指定用酒、中國加入APEC30周年紀念禮盒、博鰲亞洲論壇指定用酒、國際金融論壇（IFF）成立20周年紀念酒等聯(lián)名產(chǎn)品，全方位、多層次向四海來賓展示了“大國濃香”的卓越品質，“和美五糧”的兼容并蓄，“中國酒王”堅定“走出去”的積極作為，贏得與會客商的駐足鑒賞、交口稱贊，成為本屆進博會最受關注的展區(qū)之一。

在展會現(xiàn)場，五糧液與進博會聯(lián)名打造的“五福進寶”聯(lián)名盲盒盛裝“煥新”，以釀造五糧液的五種原糧為切入點，融合五大洲特色建筑，將世界的美麗多彩與共融共通匯入一杯美酒，演繹和合共生、美美與共的理念。同時今年“五福進寶”聯(lián)名盲盒新增1只隱藏款，以六只“進寶”寓意五糧液六度奔赴進博會的“東方之約”、開放之約。

匯天下物產(chǎn)，助商貿(mào)往來，促文明互鑒。立足進博會這一國際化平臺，五糧液正順應開放大潮，講好中國故事，謀求合作大勢。

深度參與 貢獻中國白酒智慧

舉辦六年以來，進博會不僅是展示新產(chǎn)品、新技術、新服務的舞臺，更成為中國與世界共尋發(fā)展動能的窗口、共享發(fā)展成果的平臺。

11月6日，五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理蔣文格出席進博會重要組成部分第六屆虹橋國際經(jīng)濟論壇“洞察消費新趨勢 激發(fā)消費新潛能”分論壇及配套活動第十六屆“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇，為食品行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、激發(fā)消費潛能貢獻五糧液智慧。

圖為五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理蔣文格出席第六屆虹橋國際經(jīng)濟論壇“洞察消費新趨勢 激發(fā)消費新潛能”分論壇

面對蓬勃興起的全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，蔣文格認為，食品行業(yè)要順應趨勢，以科技賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，做到“三堅持三提升”，即堅持創(chuàng)新驅動，提升科技對食品行業(yè)的支撐力；堅持市場導向，提升科技對消費市場的適應力；堅持品質為基，提升科技對食品安全的保障力。他表示，五糧液將繼續(xù)以科技的力量為食品行業(yè)賦能，守護好人民群眾“舌尖上的安全”。

中國是全球規(guī)模最大、最具成長性的消費市場，中等收入群體是中國消費和中國白酒消費的主力軍，白酒主力消費群體呈現(xiàn)代際交替、高線城市兩大特征。蔣文格表示，當前，年輕群體的消費觀念更趨理性，消費結構更趨多元、個性，白酒消費更加注重健康和品質。白酒企業(yè)要以高品質的產(chǎn)品、高質量的服務滿足年輕人的消費需求，研發(fā)低度酒體，推進文化入酒，挖掘健康因子，迎合年輕消費口感與偏好。

在全球經(jīng)濟復蘇緩慢、貿(mào)易環(huán)境復雜多變的當下，五糧液正積極貢獻企業(yè)發(fā)展的探索實踐與建設成果，助力凝聚全球開放合作共識，發(fā)出“進博聲音”，促進中國與世界更高水平的開放、更高質量的發(fā)展。

與“世”俱“進” 繪就開放共享華章

六載結緣進博會，五糧液參與程度不斷加深，參與方式持續(xù)創(chuàng)新，合作成果接連涌現(xiàn)。

從2018年五糧液參加首屆進博會與思愛普（SAP)結緣、2019年在人文交流展示區(qū)域的銷售獲得出人意料的成功，到2020年在人文展廳復刻展示五糧液元明古窖池和國家級非遺釀造技藝、2021年升級打造360㎡專屬展區(qū)、2022年改造以“和美”文化為主題的五糧液文化體驗中心，再到今年展開更深層次的人文展示、經(jīng)驗交流，五糧液與進博會合作情誼不斷升華。

圖為第六屆進博會現(xiàn)場

立足進博會平臺，五糧液見證了中國開放大門越開越大，也堅定著加速“走出去”步伐。五糧液加快國際市場布局，目前已設立歐洲、美洲、亞太三大國際營銷中心，在日本東京、中國香港等地設立五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心，以“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的模式，演繹中國飲食文化的白酒價值新表達；啟動“和美全球行”跨國文化交流活動、“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動，以酒為媒，助力民心相通、文化交流、文明互鑒。同時，五糧液還精彩亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、服貿(mào)會、國際金融論壇（IFF）等國際平臺，講好中國故事，推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界。

展望未來，五糧液相關負責人表示，五糧液將以開放聚創(chuàng)新之勢，以共享匯合作之力，以包容凝共贏之識，積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈，促進多元文化互鑒互賞，助力中國與世界市場相通、創(chuàng)新相促、文化相融。（李耀威）