11月9日下午17時(shí)許，北國邊城黑河璦琿騰沖中國人口地理分界線主題公園，零下8攝氏度。當(dāng)代表茅臺、騰沖、閬中、延安、平遙、承德、烏蘭浩特、黑河的8城火炬，點(diǎn)燃帶有中國版圖雕刻的“胡煥庸線”紅色背景墻，“茅臺1935·尋道中國”第一季正式在胡煥庸線的北起點(diǎn)收官。

300余天前，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在啟動(dòng)儀式上提出尋道中國，何為“道”的希冀，300余天后，他出席黑河收官站，向眾人闡釋何為茅臺的“美”之道。

“茅臺1935·尋道中國”第一季正式在胡煥庸線的北起點(diǎn)收官

今天，茅臺1935不僅在黑河探索歐亞之窗、北疆畫卷的美學(xué)奧秘，還正式發(fā)布“尋道中國·胡煥庸線”茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒，將廣闊山川的巍峨壯麗之美融于美酒，致敬大美中國。

茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王曉維出席活動(dòng)。

從春到冬探索8站“三美”之道

沿著黑龍江畔漫步，隔江望去，對岸的俄羅斯近在眼前，黑河作為歐亞之窗，有著獨(dú)特的美學(xué)氣息?！懊┡_1935·尋道中國”科考團(tuán)隊(duì)的最后一站來到這里，也在此感受了一半火山、一半林海，一半俄式、一半中式的魅力風(fēng)情。

丁雄軍致辭

今年1月，“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動(dòng)以南向北從茅臺出發(fā)，尋過云南騰沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、河北承德、內(nèi)蒙古烏蘭浩特以及今天的收官站黑河，“尋道中國”從春天出發(fā)，在冬天結(jié)束，探索了眾多相異又相通的華夏人文璀璨和相隔又相似的廣褒國境空間。

作為最后一站，在璦琿騰沖中國人口地理分界線主題公園，尋道中國的每一站則用影像留下美的足跡，嘉賓們一路走過影像長廊，深情回味著這趟科考之旅上地理與人文的交織之美。

尋道之旅走過8站，“尋道中國”的科考團(tuán)隊(duì)也探索出這一條神奇的人口地理分界線上的“三個(gè)美”，即地理之美、人文之美、生命之美。

正如丁雄軍所言，這是茅臺要探尋的“道”，而“道”也是“美”。我們也在“茅臺1935·尋道中國”尋覓出的“道”中，發(fā)現(xiàn)了美。

《中國國家地理》科學(xué)考察總監(jiān)劉洋介紹，在“胡煥庸線”上發(fā)現(xiàn)了騰沖、阿爾山、大同、五大連池四大火山群，探索了赤水河谷、嘉陵江、黃河、黑龍江、嫩江五大長河之美以及草原、濕地、山脈等多樣性景觀和多樣性生物；更走訪考察了眾多歷史遺跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，呈現(xiàn)人道的融合之美。

現(xiàn)場，隨著嘉賓依次舉起尋道千里之行的8個(gè)火炬，茅臺、騰沖、閬中、延安、平遙、承德、烏蘭浩特、黑河8站探索出的火山之美、江水悠悠、飛瀑直下、古城韶峰、塞外園林、蒼茫草原、神州邊陲在此匯聚，并點(diǎn)亮這一條神奇的“胡煥庸線”，茅臺1935的尋道第一季溫暖收官。

首款茅臺1935“文創(chuàng)酒”上線

一款好酒，因科學(xué)和人文而永葆美的品質(zhì)，一段尋道旅程，因美的視角而發(fā)現(xiàn)美、解讀美。“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動(dòng)在尋找串聯(lián)大美中國歷史邏輯和中華文明體系的文化象征中，也同時(shí)在尋找共生之中的融合之美。

李栓科講話

《中國國家地理》雜志社、社長兼總編輯李栓科表示，從美溯源，自然之美創(chuàng)造了美酒之美，自然中的地理密碼與科學(xué)人文精神造就了美酒之美，也有了這一次難得的合作。

“尋道中國·胡煥庸線”茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒就此誕生，這是300余天向美而行的結(jié)晶，是茅臺1935第一款文創(chuàng)產(chǎn)品，也成為這段尋道之旅“美”的見證。

“尋道中國·胡煥庸線”茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒

外觀上，茅臺1935文創(chuàng)酒包裝顏色為“森綠色”,自然地理的氣息撲朔而來，“胡煥庸線”繪于瓶身，插畫臨摹沿途各色風(fēng)貌也藝術(shù)化地表達(dá)出“胡煥庸線”兩側(cè)多樣融合的傳統(tǒng)文化、地質(zhì)地貌和自然景觀。

自然的“綠”也是茅臺1935想以此來啟示大眾關(guān)注青山綠水、走進(jìn)大自然去體驗(yàn)美好生活。

李栓科（左）、丁雄軍（右）共同啟動(dòng)上線茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒

內(nèi)涵上，神奇的“胡煥庸線”賦予了茅臺1935文創(chuàng)酒獨(dú)特的文化價(jià)值，既是對“尋道中國”IP的紀(jì)念，也是對“胡煥庸線”地理科學(xué)研究富有價(jià)值的具象和物化。

可以說，茅臺1935通過地理視角、科學(xué)解讀以及人文表達(dá)，以一瓶文創(chuàng)美酒為載體，構(gòu)建了“美生活”的話語，讓消費(fèi)者在品味美酒的同時(shí)，身臨其境地暢想大美中國。

“國之大醫(yī)”捐贈(zèng)1000萬元共享“公益”之道

“我們一路尋道，也在一路布道?！倍⌒圮娙缡钦f。這條特殊的“道”，是茅臺尋覓的“公益”之道。

在這段“尋道”路上，“茅臺1935﹒國之大醫(yī)”公益基金因美而生，跨越上千公里，300余個(gè)日夜，傳承和發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥文化事業(yè)。

“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金向黑河市中醫(yī)藥發(fā)展事業(yè)捐贈(zèng)50萬元

300余天前，貴州茅臺公益基金會(huì)、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、茅臺1935酒全國經(jīng)銷商，聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)在活動(dòng)現(xiàn)場共同發(fā)起成立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金，并向中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬元，以企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)，弘揚(yáng)中華醫(yī)藥文化之美，更啟動(dòng)拍攝《國之大醫(yī)》紀(jì)錄片，以大型系列人文紀(jì)錄片的展現(xiàn)形式，全方位展示中華醫(yī)藥悠久的發(fā)展歷史，深刻傳遞國之瑰寶里的文化自信，讓更多人了解中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的魅力。

王丹致辭

中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)理事長王丹介紹，“茅臺1935﹒國之大醫(yī)”公益基金，已先后向6個(gè)市縣捐贈(zèng)共計(jì)300萬元，用于支持當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥事業(yè)。

今天，來到黑河，“茅臺1935﹒國之大醫(yī)”公益基金也同樣向這片沃土捐贈(zèng)50萬元，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭與王丹共同上臺代表“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金向黑河市中醫(yī)藥公益事業(yè)進(jìn)行捐贈(zèng)，為黑河市的中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展提供公益支持。

王丹表示，這段薪火相傳助力中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的公益向善之旅將成為茅臺與中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展合作的源頭活水，將匯聚成為推進(jìn)公益慈善事業(yè)的強(qiáng)大能量，推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)傳世行遠(yuǎn)和創(chuàng)新發(fā)展。

尋覓著這一條“道”，茅臺醬香也將奉獻(xiàn)更多美善力量，為發(fā)展中醫(yī)藥傳承事業(yè)貢獻(xiàn)綿薄之力。

新的“尋道”故事將以“喜”開啟

一段“美”的故事和一款“美”的產(chǎn)品，必然吸引一大波向美之人的關(guān)注。

茅臺1935·尋道中國自啟動(dòng)伊始，每到一站都自帶熱點(diǎn)話題，在騰沖站，數(shù)家媒體在微信、抖音、網(wǎng)頁各端開通線上直播，活動(dòng)熱度可觀，在i茅臺APP上開啟的“向美而行·共赴山河”（騰沖站）線上專場，投放19998瓶茅臺1935，就至少吸引9999位用戶參與。

而在最后一站黑河，活動(dòng)通過人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、茅臺醬香酒公司抖音和視頻號同步直播，收獲了688.8萬人在線上觀看。

這是“茅臺1935”的品牌效應(yīng)，也是“茅臺1935·尋道中國”的文化IP效應(yīng)。

萬里歸途并非終章，在“胡煥庸線”的起點(diǎn)黑河（璦琿），新的尋道之旅又將開啟，新的主題文創(chuàng)酒也隨著尋道之旅在繼續(xù)孕育。

丁雄軍表示，今年我們沿著“胡煥庸線”，尋道之旅收獲滿滿，但祖國河山大美無限，尋道之路還將繼續(xù)向前。

“茅臺 1935·尋道中國”第二季，將以“喜”為尋道主題，從長三角出發(fā)，沿著京杭大運(yùn)河，尋找不同城市“喜”的場景，探尋“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道，與大美中國和人間美好“喜”相逢。

“尋道”在于地，在于山，在于水，在于物，在于人，于行走中發(fā)現(xiàn)“美”，在天地間感悟“道”，茅臺1935的“尋道之路”上又將上演一段怎樣的傳奇故事，我們一同等待來年去尋覓答案。