“45度”人生形象反映了年輕人對一種平衡新生活的探索，即在努力和享受之間靈活切換，在緊張和松弛之間收放自如。

近段時間以來，一種名為“45度人生”的新觀念在年輕群體中悄然流行。作為沖刺前的準備姿態(tài)，“45度”人生形象反映了年輕人對一種平衡新生活的探索，即在努力和享受之間靈活切換，在緊張和松弛之間收放自如。

根據(jù)京東京造聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《11.11年輕人消費趨勢觀察》（以下簡稱《觀察》），這種“45度人生”態(tài)度也在各類消費跡象中得到印證。

同時，京東京造還推出一份《45度人生剛剛好，年輕人理想生活手冊》（以下簡稱《手冊》），將情感關(guān)懷融入生活方式，以多元、趣味、實用的產(chǎn)品，滿足當代年輕人的多元需求，助力年輕人實現(xiàn)理想新生活。

努力、享受兩不誤，當代年輕人展現(xiàn)生活多面觀

《觀察》顯示，大到智能家居電器、辦公桌椅，小到一只垃圾袋、一張濕紙巾，年輕人在追求產(chǎn)品實用價值的同時，也傾向于為情緒價值買單，以此實現(xiàn)心情放松、健康悅己，彰顯個性等目標。

例如在工作環(huán)境，年輕人便展現(xiàn)了一種“既要拼命、也要惜命”的態(tài)度，工作裝備的舒適度成為其選購產(chǎn)品的重要原因。觀察顯示，30歲以下群體更關(guān)注人體工學椅、機械鍵盤、眼部按摩儀類職場裝備類產(chǎn)品。

從消費數(shù)據(jù)來看，今年京東11.11期間，京東京造Z9Elite2代人體工學椅，總成交額環(huán)比新品上市期增超120%；眼部按摩器E5s總成交額環(huán)比618期間增長超9倍。

與此同時，戶外探索正成為當代年輕人的新風潮。11.11期間，三合一穿山甲沖鋒衣榮登京東京造今年新晉爆品TOP5，其中，消費者中30歲以下群體占比超過50%；京東京造進口極寒系列蓄熱鵝絨服總成交額同比增長超120%，90和95后同樣占據(jù)消費主流。

在居家場景中，對精致感和松弛感的追求成為當代年輕人的消費新主張。對比于傳統(tǒng)家居大件，他們更傾向于從生活細節(jié)入手，營造舒適輕松的居家休憩場所。

《觀察》顯示，年輕人在選購垃圾袋產(chǎn)品的時候，格外注重環(huán)保材料與產(chǎn)品的顏色與厚度；在家紡產(chǎn)品中，會定向搜索“新疆棉”等關(guān)鍵詞；選購酒精濕巾和潔廁濕巾，也會特殊搜索含量和添加成分等產(chǎn)品細節(jié)。

在相對成熟的家庭結(jié)構(gòu)下，年輕消費者則更加注重智能化的家居場景?！队^察》顯示，按摩椅、智能馬桶、臺式凈飲機和智能高速吹風機等，成為30-35歲群體集中關(guān)注的產(chǎn)品。

“45度剛剛好”，京東京造助力年輕人實現(xiàn)理想新生活

隨著《年輕人消費趨勢觀察》的發(fā)布，京東京造還結(jié)合消費情感洞察，推出《45度剛剛好，年輕人理想生活手冊》，總結(jié)描述“45度人生”的多個切面，助力年輕人在“努力”和“享受”間實現(xiàn)新平衡。

在這份《手冊》中，年輕理想生活無處不在，其既可以是環(huán)球旅行、燭光晚餐，也可以在雞毛蒜皮里創(chuàng)造精致浪，花點小錢便能感受品質(zhì)生活。

此外，《手冊》還提出，一時的松弛慵懶不等于“躺平”松懈，只有更好的喘息放松，才有勇氣迎接挑戰(zhàn)。當代年輕人需要為自己留出放松的時間和空間，進而更好地鍛煉強大內(nèi)心，調(diào)度壓力和動力的平衡。

值得一提的是，京東京造還邀請了眾多優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，分享了趨勢爆品背后的故事，讓產(chǎn)品更加具有溫度。

作為京東自有品牌，京東京造始終關(guān)切年輕群體日漸多元的消費和情感需求，并針對宅家、美食、穿搭、戶外運動、寵物等場景，持續(xù)打造兼具品質(zhì)和價格優(yōu)勢的好商品，致力與年輕群體建立深度鏈接，幫助他們更加坦然和有勇氣地面對未來人生。