文化賦能，品牌贏得新發(fā)展；品牌引領(lǐng)，在文化交融中共同進步。12月5日，“文化賦能·品牌引領(lǐng)‘品牌，讓世界更美好’——中外品牌論壇”于中國企業(yè)家博鰲論壇期間舉辦。中外品牌積極探討文化在品牌發(fā)展中的角色和作用、品牌在文化表達中的價值和使命，共同探尋文化與品牌如何在融合創(chuàng)新中比翼齊飛。論壇由新華社民族品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社主辦。

新華社黨組成員、秘書長景如月出席論壇 ?

文化賦能 品牌贏得新發(fā)展

文化是品牌的核心和靈魂。充分發(fā)揮文化的魅力，通過塑造軟實力來提升品牌的辨識度和競爭力，夯實品牌未來高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的根基，成為越來越多品牌的選擇。

新華社總經(jīng)理室副總經(jīng)理、新華社品牌工作辦公室執(zhí)行主任潘海平在致辭中表示，文化是品牌的核心和靈魂，是支撐品牌行穩(wěn)致遠的關(guān)鍵要素，對于提升品牌的辨識度、夯實品牌發(fā)展根基，具有重要的作用。對于中國品牌來說，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是其發(fā)展的活力源泉，賦予品牌建設(shè)深厚的底蘊和價值，是中國品牌屹立于世界品牌之林的信心所在。對于各國品牌來說，文化的作用亦是如此。

“我們應(yīng)當從‘人類文明新形態(tài)’的高度，特別是現(xiàn)代文明的高度，進一步認識中國品牌建設(shè)的重要作用，將中國品牌的國際傳播，視作提升國際傳播力的新力量?！睆?fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士研究生導(dǎo)師，復(fù)旦大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心主任，中國傳播學(xué)會副會長孟建在以《中國品牌：提升國際傳播力的新力量——人類文明新形態(tài)視域中的中國品牌國際傳播》為題的專家演講中表示，中國品牌的國際傳播也是一種“跨文化傳播”，這就要求中國品牌主動拓展國際傳播新視野，提升國際傳播新水準。

中國東方航空集團有限公司黨組宣傳部部長、企業(yè)文化與品牌管理部總經(jīng)理劉曉東表示，以優(yōu)質(zhì)文化為品牌賦能是央企邁向世界一流企業(yè)的必由之路。尤其是當前品牌文化對經(jīng)濟增長和消費升級的引領(lǐng)作用愈發(fā)顯著，甚至在一定程度上成為推動公眾重復(fù)消費的關(guān)鍵因素。東航通過發(fā)揮民航文化優(yōu)勢，打造品牌傳播力；承繼民族文化特征，凝聚品牌引領(lǐng)力；嵌入民間文化時尚，提升品牌親和力，用好文化資源寶庫，積極推動品牌價值的持續(xù)提升。

論壇上，康師傅品牌形象總監(jiān)高鐘秀表示，對于一個品牌來說，重要的是文化的建設(shè)，因為文化是品牌的靈魂，而企業(yè)所代表的價值觀如何能夠讓消費者認同，產(chǎn)生精神上的共鳴，這是一個企業(yè)做到百年品牌的重要途徑。作為一個民族品牌，最重要的使命就是弘揚中華飲食文化，為消費者用“歡樂飲食”共創(chuàng)美好生活，這是康師傅的經(jīng)營理念?？祹煾迪Ｍ蔀橹袊嬍澄幕慕涣髅屩袊幕瘋鞒泻?nèi)外，讓中國的口味、中國的好味道飄香海外。

數(shù)傳集團執(zhí)行總裁施其明對此深表同感，他在論壇上表示，好的品牌建設(shè)應(yīng)有全球的視野和布局。在順應(yīng)全球化浪潮中，數(shù)傳扎根本土，也在布局全球攜手全國的出版單位做好文化出海，傳播好中國文化，傳播好中國聲音，和全球幾十個國家出版單位做好了聯(lián)動工作，把中國出版單位以及全球出版單位數(shù)字化連通，建立千億級別的數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)集群，也幫助全國的出版單位產(chǎn)品在數(shù)字化之后更好的出海，另一方面也更好地讓全球數(shù)字化產(chǎn)品引入到中國，講好中國故事，讓中國好的文化出版品牌具有更強的力量。

品牌引領(lǐng) 文化交融新生機

對于文化賦能帶來的強大力量，中外企業(yè)品牌都感同身受。在此次論壇的圓桌對話環(huán)節(jié)，來自美國的精油品牌多特瑞提到，多特瑞一直在積極尋找品牌與中國文化的共情點，比如通過進博會平臺，每年首發(fā)一款原材料采購自中國的精油產(chǎn)品，其中，第四屆進博會的飛天瑰麗精油，主要成分苦水玫瑰就來自于甘肅，在開發(fā)這款產(chǎn)品時，品牌也參考了大量絲綢之路的歷史故事，試圖以文化為切口，加速品牌本土化進程。多特瑞資深公共關(guān)系總監(jiān)認為，通過更多元的創(chuàng)新方式持續(xù)與本土市場共同成長，去探索豐富的商業(yè)可能性，也終將滋養(yǎng)本地文化的蓬勃生長。

不少品牌同樣強調(diào)自身的反哺功能，正是借助品牌的傳播，文化得以交融互鑒、煥發(fā)新彩。美高梅國際酒店集團中國區(qū)酒店總裁、釣魚臺美高梅酒店集團董事、總裁周鋒表示，在中國的每一個國際化企業(yè)，都要學(xué)好“中國傳統(tǒng)文化課”，做好“中國傳統(tǒng)文化融合”。與此同時，美高梅還為企業(yè)文化發(fā)展制定了雙賦能戰(zhàn)略：即文化賦能和賦能文化，后者就是將自身作為文化生態(tài)的一分子，用自身商業(yè)資源和實際行動反哺文化、煥新文化，為文化創(chuàng)造價值，讓文化因品牌的賦能而更精彩。

潮宏基集團董事、副總裁蔡中華在談到潮宏基的品牌出海之路時表示，品牌多次受邀前往法國、荷蘭等地參與文化交流活動及設(shè)計展覽，將中國文化以一種潛移默化的方式向外傳播。他認為，中西方的文化交融是國潮發(fā)展的一大驅(qū)動力，讓品牌在傳承發(fā)揚、創(chuàng)新本土文化上，可以有更豐富的視角。另一方面，文化交融提供了豐富的資源和更廣闊的空間，成為企業(yè)品牌升級的重要動力之一。

現(xiàn)場，新華社上海分社社長王永前發(fā)起“文化賦能品牌博鰲倡議”，以促進文化與品牌的有機結(jié)合。新華社上海分社副社長張小軍、新華社新聞信息中心副主任韓世峰、新華社新聞信息中心上海中心主任金麗莉為參與倡議企業(yè)頒發(fā)紀念杯。