《時(shí)光知味第二季》系列節(jié)目是由新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社監(jiān)制的微紀(jì)錄片欄目。節(jié)目依托真實(shí)史料，聚焦瀘州老窖發(fā)展歷史上的重大事件和精彩瞬間，在一份份泛黃的報(bào)紙里，尋找那些被折疊的時(shí)代，細(xì)述那些鮮為人知的故事。相關(guān)史料均來(lái)自中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館及瀘州老窖股份有限公司。

這一期，我們將回到1991年，重溫《法制日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《中國(guó)名酒〈瀘州牌〉瀘州老窖榮獲首屆“中國(guó)（十大）馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)》。

翻開(kāi)1991年9月20日的《法制日?qǐng)?bào)》，“中國(guó)名酒《瀘州牌》瀘州老窖榮獲首屆‘中國(guó)（十大）馳名商標(biāo)’稱(chēng)號(hào)”占了整個(gè)版面，當(dāng)年歷經(jīng)8個(gè)多月票選，瀘州老窖獲得該項(xiàng)榮譽(yù)，反映了消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖品牌的認(rèn)可與信賴(lài)。

1991年，《法制日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《〈瀘州牌〉瀘州老窖榮獲首屆“中國(guó)（十大）馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)》的版面

因消費(fèi)者認(rèn)可 成為中國(guó)品質(zhì)代表

1990年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，市場(chǎng)一片欣欣向榮。在此背景下，為了增強(qiáng)廣大消費(fèi)者的商標(biāo)意識(shí)，提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)我國(guó)商標(biāo)法的深入貫徹執(zhí)行，在原國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局支持下，法制日?qǐng)?bào)社、中央電視臺(tái)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社聯(lián)合舉辦了首屆“中國(guó)馳名商標(biāo)”消費(fèi)者評(píng)選活動(dòng)。

1991年，首屆“中國(guó)馳名商標(biāo)”消費(fèi)者評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

該評(píng)選活動(dòng)對(duì)于提升中國(guó)品牌世界競(jìng)爭(zhēng)力也意義非凡。據(jù)《上海企業(yè)》期刊記載，“馳名商標(biāo)是載入《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的專(zhuān)用名詞，是舉世公認(rèn)的，我國(guó)是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》95個(gè)簽約國(guó)之一。開(kāi)展本次活動(dòng)不僅在國(guó)內(nèi)具有重要意義，而且在國(guó)際上也將產(chǎn)生一定影響?！?

當(dāng)年，全國(guó)眾多消費(fèi)者進(jìn)行了8個(gè)多月票選，一封封來(lái)自全國(guó)各地的信件，飛向首屆“中國(guó)馳名商標(biāo)”消費(fèi)者評(píng)選活動(dòng)組織工作委員會(huì)，決定著全國(guó)范圍內(nèi)參評(píng)的300多家企業(yè)、337個(gè)商標(biāo)中“誰(shuí)”能入選。

1991年，《法制日?qǐng)?bào)》刊登的中國(guó)馳名商標(biāo)名單

最終，瀘州牌（酒）與鳳凰牌（自行車(chē)）等商標(biāo)成功入選“中國(guó)（十大）馳名商標(biāo)”，成為了那個(gè)年代的中國(guó)品質(zhì)代表。

源浚者流長(zhǎng)，根深者葉茂。有濃香型白酒鼻祖之譽(yù)的瀘州老窖，歷史悠久且底蘊(yùn)深厚，對(duì)中國(guó)白酒品質(zhì)升級(jí)及行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起了重要的推動(dòng)作用。1573國(guó)寶窖池群持續(xù)不間斷釀造450年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝歷24代人傳承近700年。瀘州老窖率先拉開(kāi)了中國(guó)白酒發(fā)展史上著名的白酒三大試點(diǎn)序幕，并把先進(jìn)操作經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)措施毫無(wú)保留地在全國(guó)推廣應(yīng)用，奠定“濃香天下”的版圖格局。瀘州老窖蟬聯(lián)五屆“中國(guó)名酒”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，屢獲國(guó)際金獎(jiǎng)。

追求卓越 入選最具價(jià)值中國(guó)品牌

回首過(guò)往，當(dāng)年代表中國(guó)品質(zhì)的首屆“中國(guó)（十大）馳名商標(biāo)”企業(yè)中，有的淡出大眾視線，有的則奮發(fā)進(jìn)取，接續(xù)為人們的美好生活及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展助力，而瀘州老窖便是后者的代表。

作為中國(guó)四大名酒之一，瀘州老窖始終不忘追求卓越，于2015年開(kāi)啟“品牌復(fù)興”進(jìn)程，持續(xù)擦亮自身金字招牌。

瀘州老窖與中國(guó)歌劇舞劇院聯(lián)合推出精品劇目《大河》，2023年4月在國(guó)家大劇院上演

近年來(lái)，瀘州老窖深耕品牌建設(shè)，不斷創(chuàng)新品牌表達(dá)，使“濃香鼻祖”煥發(fā)更強(qiáng)勁的時(shí)代生命力。堅(jiān)持實(shí)施“國(guó)窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌運(yùn)作；自2008年起舉辦封藏大典，自2017年起舉辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)，豐富品牌時(shí)代內(nèi)涵；通過(guò)與國(guó)家體育代表團(tuán)、中國(guó)歌劇舞劇院等跨界合作，向世界發(fā)出中國(guó)品牌之聲，讓世界品味中國(guó)。

品牌與質(zhì)量是有機(jī)統(tǒng)一體，兩者相輔相成、互為依托。瀘州老窖始終堅(jiān)守質(zhì)量戰(zhàn)線，持續(xù)為消費(fèi)者奉獻(xiàn)美酒，確保每滴酒都是純糧固態(tài)釀造；通過(guò)推行其獨(dú)有的窖泥嫁接技術(shù)，新建上萬(wàn)口窖池并且出酒品質(zhì)均達(dá)到優(yōu)質(zhì)水平，不斷推動(dòng)優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)能升級(jí)。

2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單上，“國(guó)窖1573”“瀘州老窖”雙品牌入選

通過(guò)多點(diǎn)持續(xù)發(fā)力，瀘州老窖品牌建設(shè)成績(jī)斐然?！皣?guó)窖1573”“瀘州老窖”連續(xù)多年膺選有著“全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域硬通貨”之稱(chēng)的凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單，成為白酒行業(yè)唯一雙品牌入選的企業(yè)。不僅如此，近年來(lái)瀘州老窖呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭，主力大單品居全國(guó)化名酒之列。

面對(duì)未來(lái)發(fā)展，瀘州老窖提出“要堅(jiān)定不移全面以消費(fèi)者為中心”，“形成更具吸引力、更具競(jìng)爭(zhēng)性的品牌文化”?！皾庀惚亲妗睂⒔永m(xù)蓄勢(shì)發(fā)力，書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌新時(shí)代的榮耀篇章。