中國品牌公關(guān)營銷領(lǐng)域極具專業(yè)性和認(rèn)可度的獎(jiǎng)項(xiàng)——2023金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮日前在北京舉行，民族品牌企業(yè)康師傅控股有限公司憑“去瓶空想象島，與萬物共生”康師傅地球日綠色低碳主題公益營銷案例成功在金旗獎(jiǎng)中獲評(píng)“2023金旗獎(jiǎng)環(huán)境保護(hù)類全場大獎(jiǎng)”，康師傅公關(guān)負(fù)責(zé)人李經(jīng)作為企業(yè)代表領(lǐng)獎(jiǎng)。

2023金旗獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)爭奪賽評(píng)委由來自品牌公關(guān)營銷領(lǐng)域九位資深專家組成，他們對(duì)今年參賽案例的整體水平給予了高度評(píng)價(jià)。

貢獻(xiàn)長期價(jià)值 創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值

作為以貢獻(xiàn)長期價(jià)值為考量的品牌傳播大獎(jiǎng)，金旗獎(jiǎng)遴選引領(lǐng)品牌公關(guān)營銷創(chuàng)新發(fā)展，彰顯品牌影響力及可持續(xù)增長價(jià)值的優(yōu)秀案例和品牌榜樣，經(jīng)過14年發(fā)展，已成為展示企業(yè)社會(huì)價(jià)值和向上品牌形象的平臺(tái)。參評(píng)企業(yè)除了以全球 500 強(qiáng)品牌為主的陣容外，新消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)品牌也逐年增加。

2023金旗獎(jiǎng)自今年5月10日中國品牌日正式啟動(dòng)以來，眾多知名企業(yè)紛紛參與競逐，包括華為、科大訊飛、馬石油、國家電網(wǎng)、霍尼韋爾、貴州茅臺(tái)、青島啤酒、寶潔、一汽大眾、安踏、北京現(xiàn)代、伊利、聯(lián)想、西門子、肯德基等國內(nèi)外知名品牌都提交了相關(guān)優(yōu)秀案例，今年共收到案例逾千件。

金旗獎(jiǎng)之所以能夠得到眾多知名品牌的競逐，深得品牌管理者青睞，正是源于其不僅僅為獲獎(jiǎng)品牌帶來榮譽(yù)和專業(yè)實(shí)力的肯定，更是通過出版中英文案例集、案例收錄高校教材、案例負(fù)責(zé)人進(jìn)高校授課、復(fù)盤訪談等系列增值服務(wù)為品牌帶來獨(dú)有且長效的價(jià)值感。

跨界探索可持續(xù)減碳商業(yè)模式

作為民族品牌企業(yè)，康師傅一直秉持“永續(xù)經(jīng)營、回饋社會(huì)”的企業(yè)宗旨，努力踐行“家園常青、健康是?！笨沙掷m(xù)發(fā)展理念，使自身發(fā)展有利于自然環(huán)境、國家社會(huì)、合作伙伴和廣大消費(fèi)者。作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，康師傅積極探索可促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的eESG（economic Environment, Social and Governance）模式落地生根。

本次所獲金獎(jiǎng)的“去瓶空想象島——與萬物共生”案例，是由康師傅發(fā)起、與CROWN皇冠箱包、天貓超市自有品牌“喵滿分”跨界共創(chuàng)的環(huán)保“作品”。其實(shí)現(xiàn)了用康師傅廢舊飲料瓶制作拉桿箱、野餐墊、收納盒等環(huán)保周邊產(chǎn)品，呼吁消費(fèi)者與萬物共生，踏綠而行。該成果為PET廢棄物找到了循環(huán)利用的又一有效途徑，同時(shí)也是康師傅作為“減碳友好行動(dòng)”核心發(fā)起企業(yè)，以及聯(lián)合國全球契約組織（UNGC）的GDl for SDG“緩解海洋塑料污染，助力低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”試點(diǎn)項(xiàng)目創(chuàng)始參與單位，推出的第一個(gè)商業(yè)化的rPET項(xiàng)目。據(jù)估算，把回收或廢棄PET飲料瓶回收制成更高品質(zhì)的拉桿箱后，一個(gè)拉桿箱約能帶來60個(gè)飲料空瓶再利用；如果全球拉桿箱實(shí)現(xiàn)rPET化，一年約可消耗140萬噸飲料空瓶……這些極具想象力數(shù)字背后，是康師傅與上下游合作伙伴以及跨界合作伙伴們歷時(shí)3個(gè)月的新商業(yè)探索。

內(nèi)外兼修 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色循環(huán)

企業(yè)在發(fā)展，減碳在行動(dòng)。近年來，康師傅積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，務(wù)實(shí)推動(dòng)打造綠色低碳產(chǎn)業(yè)鏈，并且努力帶動(dòng)行業(yè)綠色發(fā)展。

對(duì)內(nèi)，康師傅率先啟動(dòng)了全面碳排查專案，科學(xué)設(shè)定減排目標(biāo)和路徑，實(shí)施了一系列技術(shù)革新和項(xiàng)目。其中，康師傅方便面事業(yè)研發(fā)的蒸箱與高溫?zé)煔饣厥障到y(tǒng)每年可減少超過17.3萬噸的二氧化碳排放；在飲品領(lǐng)域，康師傅通過對(duì)熱充、無菌碳酸線等各瓶型降克重，大幅降低PET粒子的使用量，顯著減少了原料PET消耗。

對(duì)外，康師傅積極以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色循環(huán)，帶動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。去年康師傅發(fā)布了國內(nèi)首款無瓶標(biāo)飲品，引發(fā)了對(duì)這一環(huán)保創(chuàng)新之舉的熱議，很多同業(yè)伙伴看到后，也紛紛加入到去標(biāo)簽的行列中?？祹煾颠€發(fā)布了國內(nèi)第一個(gè)真正實(shí)現(xiàn)碳中和的茶類飲料，同時(shí)發(fā)布了相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)伙伴提供了詳盡的減碳說明書。

康師傅控股有限公司執(zhí)行長室副總裁王世琦表示，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，未來將持續(xù)踐行“家園常青，健康是福”理念，攜手產(chǎn)業(yè)鏈及跨界伙伴，堅(jiān)守長期主義，積極在綠色發(fā)展中探索新的商業(yè)模式，增強(qiáng)品牌韌性，提升了品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力，共同為民族品牌長期價(jià)值永久賦能。