12月15日，全國(guó)企業(yè)文化年會(huì)（2023）在四川宜賓召開(kāi)。五糧液憑借《弘揚(yáng)和美文化，譜寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新篇章》成果，在年會(huì)上被中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)授予“2022-2023年度全國(guó)企業(yè)文化優(yōu)秀成果特等獎(jiǎng)”。

文化是企業(yè)百年屹立、基業(yè)長(zhǎng)青的能量源泉。中國(guó)白酒龍頭企業(yè)五糧液，將文化作為持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的不竭動(dòng)力，賡續(xù)和美文化基因，堅(jiān)定和美文化自信，以企業(yè)文化建設(shè)助力國(guó)家文化軟實(shí)力提升。

賡續(xù)和美基因 激活內(nèi)生動(dòng)力

“五糧液和美文化是連續(xù)、守正、創(chuàng)新、和諧、共享的文化?！蔽寮Z液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽在《賡續(xù)五糧文脈，譜寫(xiě)和美新篇》的年會(huì)主題演講中表示，五糧液近年來(lái)堅(jiān)持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，提出了“和合共生，美美與共”的五糧液和美文化理念。

從糧食配方來(lái)看，五糧液天然具備諧調(diào)融合的“和美”特質(zhì)。

五糧液選取五谷之精華，經(jīng)過(guò)上千年的演進(jìn)，逐漸形成了高粱36%、大米22%、糯米18%、小麥16%、玉米8%的黃金配比，在1963年獲得了全國(guó)評(píng)酒會(huì)“各味諧調(diào)、恰到好處、尤以酒味全面而著稱(chēng)”的高度評(píng)價(jià)。

“和美”特質(zhì)不僅體現(xiàn)在五糧配方里，更是五糧液品牌一脈傳承的獨(dú)特主張。汲取中華文明“中，天下之大本；和，天下之達(dá)道”的價(jià)值追求，五糧液提出了以“和美”為核心的文化理念，將“文化五糧液”明確為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

工業(yè)和信息化部原總經(jīng)濟(jì)師許科敏認(rèn)為，通過(guò)汲取中華民族傳統(tǒng)文化精髓，把民族精神和時(shí)代精神熔鑄于企業(yè)文化，以共有的文化價(jià)值認(rèn)同提升企業(yè)發(fā)展理念，將形成企業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力。

厚植和美文化 堅(jiān)定品牌自信

今年年會(huì)以“塑造優(yōu)秀企業(yè)文化，凝聚企業(yè)發(fā)展力量”為主題。圍繞這一主題，與會(huì)各方展開(kāi)熱烈研討。

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)黨委書(shū)記、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)朱宏任指出，要善于把文化注入品牌，對(duì)歷史文化、區(qū)域文化、行業(yè)文化和企業(yè)文化資源進(jìn)行挖掘整理和研究轉(zhuǎn)化，塑造出特色鮮明、內(nèi)涵深刻的品牌文化。

如何將文化注入品牌，如何塑造特色鮮明、內(nèi)涵深刻的品牌文化？五糧液在實(shí)踐中勇于探索，挖掘整理和美文化價(jià)值內(nèi)涵，創(chuàng)新打造“520和美文化節(jié)”“中國(guó)國(guó)際西湖情五糧液玫瑰婚典”“12·18超級(jí)粉絲節(jié)”“和美全球行”等多個(gè)文化IP，攜手央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和中秋晚會(huì)、首屆金熊貓獎(jiǎng)等品牌IP，對(duì)外講好中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的故事，充分展現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐和豐碩成果。

年會(huì)上，朱宏任認(rèn)為，五糧液持續(xù)豐富企業(yè)價(jià)值理念體系的時(shí)代內(nèi)涵，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的“和美”理念，厚植品牌文化底蘊(yùn)，深挖品牌文化內(nèi)容，沉淀形成獨(dú)具特色的“和美文化”。

彰顯和美品格 助力提升國(guó)家軟實(shí)力

中國(guó)白酒依天而釀、據(jù)地而生、因時(shí)而成，從根本上決定了不同香型、產(chǎn)區(qū)、企業(yè)多元并存的和諧格局，決定了交流互鑒的價(jià)值取向。

隨著高水平對(duì)外開(kāi)放，開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)不斷推進(jìn)建設(shè)，世界各國(guó)經(jīng)貿(mào)往來(lái)日益密切，文化交流不斷加強(qiáng)。包括白酒企業(yè)在內(nèi)的越來(lái)越多的企業(yè)“走出去”，企業(yè)作為國(guó)家文化軟實(shí)力的主力軍扮演著重要角色。

許科敏表示，企業(yè)是我國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)主體。廣大企業(yè)特別是具有國(guó)際影響力的大型企業(yè)，尤其要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象與國(guó)際形象，為提升我國(guó)的文化軟實(shí)力助力添彩。

近年來(lái)，五糧液積極亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)、世界頂尖科學(xué)家論壇、鏈博會(huì)等國(guó)際頂級(jí)平臺(tái)，做好白酒文化的傳播者，生動(dòng)講述底蘊(yùn)豐厚、包容博納、和美與共的中國(guó)故事、中國(guó)精神、中國(guó)主張，不斷激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力，以企業(yè)文化建設(shè)助力國(guó)家軟實(shí)力提升。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液在“走出去”過(guò)程中，始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，大力傳播中國(guó)聲音和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)和品牌代表的中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量和中國(guó)形象，在提高企業(yè)文化影響力的同時(shí)，為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)和社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家貢獻(xiàn)五糧液和美力量。（趙思思）