受寒潮影響,全國多地迎來降雪降溫,甚至“廣東也加入下雪群聊”,保暖服飾則成為近期備受關(guān)注的主流品類之一。作為冬日出行的剛需,羽絨服更是受到了廣大消費者追捧,此外還有大衣、羊絨衫、毛衣等各類保暖服飾也獲得了較高的銷售增長。
據(jù)京東發(fā)布的《2023保暖服飾消費觀察》(以下簡稱“觀察”)顯示,近一周多種類的保暖服飾受到關(guān)注,羽絨服的搜索量同比增長超5倍,運動款羽絨服成交額同比增長10倍,羊絨衫成交額同比增長6.4倍,男/女士羽絨服、兒童羽絨服、毛衣、毛呢大衣、圍巾/手套/帽子套裝成交額均同比增長4倍,皮草成交額同比增長103%,多樣化的保暖服飾滿足消費者冬日的出行需求。
北京保暖服飾成交額增長355%
銀發(fā)族與00后關(guān)注更關(guān)注運動羽絨服
進入12月以來,男士羽絨服、女士羽絨服、保暖內(nèi)衣成為服飾內(nèi)衣中最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品,成交額占比分別達16.0%、12.7%、6.5%。消費者的關(guān)注點來看,產(chǎn)品品質(zhì)、保暖性能、服飾材質(zhì)、穿著舒適度及款式設(shè)計等成為了購買保暖類服飾主要關(guān)注點。
從不同年齡購買羽絨服、棉服等保暖服飾的消費情況來看,00后和90后人群成為了增速更為亮眼的人群,環(huán)比增幅均超65%,其中00后人群更偏好選購運動羽絨服和運動棉服,成交額環(huán)比增幅分別達153%和115%;90后人群更偏好選購女士羽絨服,成交額環(huán)比增長達75%;80后人群更偏好選購兒童羽絨服,成交額環(huán)比增長達60%,銀發(fā)族人群也偏好選購運動類保暖服飾,成交額環(huán)比增長超80%。
全國范圍來看,羽絨服、棉衣等保暖類服飾成交額占比TOP10省市分別為江蘇、北京、山東、廣東、四川、浙江、河南、上海、湖北、河北,占比分別達10.4%、8.6%、6.7%、6.0%、5.9%、5.6%、5.4%、5.3%、5.2%、4.9%。隨著北京近幾日迎來強降雪天氣,北京保暖服飾成交額增長355%,上海、河北緊隨其后,分別增長227%、245%。
消費偏好上,湖北、北京、江西的消費者偏好選購保暖內(nèi)衣,云南、福建、廣東的消費者偏好選購毛呢大衣,內(nèi)蒙古、河南、吉林消費者偏好選購男士羽絨服,黑龍江、吉林、天津的消費者偏好選購女士羽絨服,新疆和寧夏的消費者則更加偏好選購圍巾手套帽子三件套,上海和江蘇的消費者則對秋衣秋褲套裝更為青睞。
石墨烯羽絨服銷售增超10倍 黑白與美拉德色系受關(guān)注
在男女保暖服飾的選擇上,男裝中男士羽絨服的成交額占比排名第一,占比達34.7%;女裝,女士羽絨服的成交額占比排名第一,占比達45.3%,羽絨服成為了最受消費者關(guān)注的保暖服飾。在關(guān)注點上,羽絨服大多集中在對產(chǎn)品材質(zhì)與質(zhì)量的關(guān)注上,如充絨量、防鉆絨等成為產(chǎn)品被提及的高頻詞,同時羽絨服的款式設(shè)計也受到高度關(guān)注,如復古時尚、立體造型等獲得了較高的環(huán)比增幅。
從羽絨服的材質(zhì)面料來看,石墨烯羽絨服獲得了較高的銷售增速,成交額同比增長超10倍,GORE-TEX羽絨服增速也超過200%,鵝絨羽絨服的成交額增速超260%。顏色選擇上,黑色羽絨服、白色羽絨服、紅色羽絨服、綠色羽絨服、美拉德羽絨服更受到消費者關(guān)注,成交額占比分別達49.6%、16.1%、9.7%、4.3%、4.1%,同時米色羽絨服、黃色羽絨服獲得了較高的銷售增長,成交額同比增幅分別達262%和152%。不同年齡人群對顏色也有著不同的偏好,00后消費者偏愛彩色風格羽絨服,90后消費者更青睞米色和美拉德色,銀發(fā)族人群對紅色羽絨服更為關(guān)注,黑色和白色的羽絨服年齡分布則較為平均。
12月17日晚8點,2023年京東保暖服飾超級品類日高潮期全面開啟,京東攜手波司登、edition、MO&Co.、adidas、北面、哥倫比亞、李寧、高梵、UGG、蕉內(nèi)等海內(nèi)外時尚、運動品牌,帶來包含保暖服飾、運動鞋服、時尚冬靴、保暖內(nèi)衣、兒童保暖、保暖配飾等全品類的御寒裝備,以及跨店每滿300減40的超值優(yōu)惠,讓消費者溫暖時尚過冬。同時,還上線新年紅品專場,帶來迎新年的紅款氛圍冬裝,海量龍年生肖限定大衣、羽絨服、打底毛衫、圍巾,以及龍年精選紅品禮盒可供挑選,讓消費者吉慶過龍年。