“你好！中國(guó)”旅游推介會(huì)30日在巴黎布龍尼亞宮舉行?；顒?dòng)期間，瀘州老窖通過(guò)展覽、對(duì)話、雞尾酒會(huì)等形式，向法國(guó)友人展現(xiàn)中國(guó)文化魅力、分享文旅融合成果，借此機(jī)會(huì)深化中法文化交流、推進(jìn)企業(yè)全球化布局。

瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波為推介會(huì)雞尾酒會(huì)致辭。（瀘州老窖供圖）

民族企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)為中國(guó)文化代言

推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)窖1573攜手中國(guó)花絲鑲嵌技藝傳承人創(chuàng)作的“品味中國(guó)年”主題宮燈系列作品驚艷亮相，國(guó)窖1573中式特調(diào)酒吸引在場(chǎng)賓朋頻頻駐足觀賞、品嘗。

國(guó)窖1573 x中國(guó)花絲鑲嵌技藝“品味中國(guó)年”宮燈系列作品亮相推介會(huì)（瀘州老窖供圖）

這些宮燈作品通體著金、流光溢彩，造型選用象征祥瑞的龍、鳳、仙鶴、麒麟四大神獸，讓海外公眾一睹中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非遺技藝的風(fēng)采，是一次東方美學(xué)與法式浪漫的對(duì)話。前不久，該作品作為“國(guó)窖1573 x中國(guó)非遺IP品牌三大重點(diǎn)節(jié)日創(chuàng)意項(xiàng)目”的重要組成部分榮獲倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)。

瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波參加中法旅游對(duì)話。（瀘州老窖供圖）

瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波說(shuō)：“此次參會(huì)不僅是一次展示品牌與產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)，更是一次深化國(guó)際文化交流的重要契機(jī)。中國(guó)白酒文化是中國(guó)文化的重要組成部分，瀘州老窖希望通過(guò)此次活動(dòng)，與國(guó)際友人分享中國(guó)白酒的文化魅力?！?/p>

瀘州老窖是中國(guó)濃香型白酒的代表，發(fā)源于中國(guó)酒城四川瀘州，地處中國(guó)白酒金三角核心。多年來(lái)，瀘州老窖自覺(jué)肩負(fù)文化傳揚(yáng)使命。自1324年瀘州人郭懷玉創(chuàng)制甘醇曲以來(lái)，“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”在700年間不斷發(fā)展與完善，于2006年被批準(zhǔn)認(rèn)定為首批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，被譽(yù)為釀酒“活技藝”，與1996年被認(rèn)定為“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”的1573國(guó)寶窖池群，共同組成了白酒行業(yè)獨(dú)有的“活態(tài)雙國(guó)寶”。

文旅融合助推品牌走向全球市場(chǎng)

近年來(lái)，瀘州老窖不斷把握時(shí)代的發(fā)展脈搏，接力傳承、開(kāi)拓創(chuàng)新。自2013年中國(guó)提出共建“一帶一路”倡議以來(lái)，瀘州老窖作為擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的中國(guó)白酒品牌，加速全球化發(fā)展的新征程。

瀘州老窖旗下超高端白酒品牌國(guó)窖1573（瀘州老窖供圖）

王洪波表示，瀘州老窖在全球推廣過(guò)程中，始終堅(jiān)持與中國(guó)文化傳播相結(jié)合。他觀察到，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信任度和喜愛(ài)度明顯提高，而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與深厚的文化底蘊(yùn)是中國(guó)品牌在歐洲乃至全球推廣的最大優(yōu)勢(shì)。

在圍繞白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展文旅融合方面，瀘州老窖已積極探索多年。在推介會(huì)的中法旅游對(duì)話上，王洪波分享了企業(yè)在文旅融合方面的成果和心得，他認(rèn)為文化差異是旅游的第一源動(dòng)力，首先要善于挖掘自身獨(dú)有的歷史文化資產(chǎn)，打造有特色、有吸引力的活動(dòng)或文化IP；其次要善于整合資源開(kāi)展跨界合作，提升海內(nèi)外的關(guān)注度。

在文旅融合的大框架下，瀘州老窖著力以白酒為紐帶，在文化、藝術(shù)、體育等多領(lǐng)域開(kāi)展國(guó)際交流互動(dòng)項(xiàng)目，如舉辦瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典、瀘州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球之旅，民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演、國(guó)窖1573·冰joys等文化活動(dòng)。同時(shí)，自2017年起，瀘州老窖每年承辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)，邀請(qǐng)多國(guó)詩(shī)人到中國(guó)開(kāi)展詩(shī)歌文化交流，該活動(dòng)現(xiàn)已成為“酒城”瀘州享譽(yù)國(guó)際的一張城市文化名片。

借勢(shì)“文旅年”“奧運(yùn)年”加深中法文化交流

對(duì)于勇于開(kāi)拓創(chuàng)新的瀘州老窖而言，整合跨界資源是其品牌國(guó)際化征程上的一把密鑰。

“從2019年開(kāi)始，瀘州老窖成為澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽高級(jí)別贊助商，國(guó)窖1573成為澳網(wǎng)唯一指定白酒。近些年，瀘州老窖以體育賽場(chǎng)為中國(guó)白酒文化的秀場(chǎng)，分別與奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯、澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、國(guó)際乒聯(lián)世界杯、WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽等國(guó)際賽事合作，通過(guò)國(guó)際平臺(tái)進(jìn)一步提升品牌的國(guó)際知名度與影響力，讓更多國(guó)際友人了解并愛(ài)上中國(guó)白酒，繼而開(kāi)拓更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌的全球化布局?！蓖鹾椴ㄕf(shuō)。

澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽現(xiàn)場(chǎng)（瀘州老窖供圖）

如今，瀘州老窖的銷售市場(chǎng)已覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，法國(guó)是其在歐洲的重要市場(chǎng)。2024年恰逢中法文化旅游年和巴黎奧運(yùn)年，以文旅融合和跨界合作為“出?！弊ナ值臑o州老窖與法國(guó)的合作正當(dāng)其時(shí)。

王洪波表示，瀘州老窖計(jì)劃借助今年這一重要機(jī)遇，在法國(guó)展開(kāi)一系列推廣活動(dòng)，深化中法文化交流。其中包括作為“Team China/中國(guó)國(guó)家隊(duì)專用慶功酒”深度參與巴黎奧運(yùn)會(huì)。

“你好！中國(guó)”旅游推介會(huì)與會(huì)嘉賓品鑒國(guó)窖1573中式特調(diào)酒（瀘州老窖供圖）

另外，瀘州老窖計(jì)劃加強(qiáng)與中法雙方的文旅機(jī)構(gòu)和企業(yè)在塑造品牌IP、打造地理標(biāo)志、營(yíng)造旅游消費(fèi)場(chǎng)景等方面開(kāi)展多種形式合作，針對(duì)法國(guó)游客開(kāi)發(fā)更多美酒文化特色旅游項(xiàng)目和景點(diǎn)線路，讓法國(guó)朋友了解中國(guó)白酒、愛(ài)上中國(guó)白酒。（記者 張百慧）