1月29日,在京東超市年貨節(jié)期間,京東超市宣布“新引力”計劃升級,加大對食品飲料行業(yè)的老字號的扶持力度,將在2024年投入價值8億元流量及資源,扶持300家中華老字號及地方老字號,將100款老字號新品打造成千萬級爆品。
在2023年,京東超市已經(jīng)幫助1000多個老字號加速互聯(lián)網(wǎng)化,為老字號提供5億營銷資源,助其新品快速上市。其中,食品飲料行業(yè)的中華老字號已達(dá)400余家,地方老字號品牌達(dá)530余家。
截至目前,已有18家老字號品牌銷售過億,60余家突破千萬。京東超市不但是北京稻香村、廣州酒家、五芳齋、稻香村、金爐子、全聚德等六個品牌的線上渠道銷售第一,更是五芳齋、稻香村、全聚德、金爐子等四個品牌的全渠道銷售第一。
五項入選標(biāo)準(zhǔn) 八大扶持舉措 京東超市重點扶持300家老字號打造百款爆品
近年來,像大白兔奶糖味兒的香水、唇膏、冰飲,吳裕泰的奶茶、冰淇淋,北京琺瑯廠的景泰藍(lán)紋樣……一系列老字號成為新消費市場中的“網(wǎng)紅”,受到越來越多年輕消費者的追捧。
據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示,已經(jīng)幫助1000多個老字號加速互聯(lián)網(wǎng)化,老字號用戶數(shù)量已超過3000萬,并以17%的速度持續(xù)增長。這是近年來老字號守正創(chuàng)新,勇敢地在新市場、新環(huán)境中跨界“沖浪”,煥發(fā)新青春活力的縮影。
從產(chǎn)品技術(shù)及設(shè)計創(chuàng)新、傳承民族文化、提供高品質(zhì)服務(wù)、消費認(rèn)知度高、有市場競爭力的價格等五大維度,京東超市甄選出300家老字號品牌,通過產(chǎn)品、流量、運營、服務(wù)四個方面的八大舉措重點扶持。
八大舉措包括C2M反向定制、聯(lián)合品牌共建品類標(biāo)桿、大型促銷活動、站內(nèi)重磅營銷資源布局、站外多維度億級流量資源觸達(dá)、核心運營工具賦能曝光投放、數(shù)據(jù)分析和運營支持、專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)等。
未來,京東超市“新引力”計劃,還將投入8億元真金白銀的實打?qū)嵉牧髁考百Y源,扶持300家老字號,將100款老字號新品打造成爆品。
京東超市已是北京稻香村等六品牌線上渠道銷冠、五芳齋等四個品牌全渠道銷冠
憑借京東的供應(yīng)鏈能力、物流能力、數(shù)據(jù)能力、營銷能力等方面的優(yōu)勢,京東超市對老字號品牌進(jìn)行針對性的扶持,促進(jìn)老字號在京東超市煥發(fā)新活力。
據(jù)京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,截至2023年8月,已經(jīng)入駐京東超市的老字號品牌中,年銷售額超過億元的品牌已經(jīng)有18家,這18家也就是人們常說的“億元俱樂部”成員,而“千萬俱樂部”的品牌也超過了60家。
目前,京東超市不但是北京稻香村、廣州酒家、五芳齋、稻香村、金爐子、全聚德等六個品牌的線上渠道銷售第一,更是五芳齋、稻香村、全聚德、金爐子等四個品牌的全渠道銷售第一。
不僅如此,在此前發(fā)布的《2023年月餅品類趨勢洞察報告》中,五芳齋借助大數(shù)據(jù)提升了新品成功率,知味觀創(chuàng)新趣味性包裝贏得了不少消費者的歡迎,廣州酒家與京東超市聯(lián)合定制的4款月餅實現(xiàn)銷量現(xiàn)象級的增長。
不僅是中華老字號從中獲益,像湖北荊州的小胡鴨這樣的地方老字號品牌,在京東超市也得到了有針對性的扶持。
京東超市采銷直播中,小胡鴨創(chuàng)始人胡秀容開啟直播首秀,在傳統(tǒng)的流量、單品補貼、品牌私域社群推廣等扶持舉措以外,還通過像采銷直播等新舉措,助力提升品牌曝光度。
在年貨節(jié)期間,稻香村溯源直播中,京東超市采銷直播間推出多款稻香村糕點點心年貨,從京八件、金獅迎福,到稻香寶匣,為消費者奉上中式年味。在流量和促銷上,京東超市積極支持中華老字號稻香村,促進(jìn)品牌實現(xiàn)聲效合一。
知味觀品牌全年銷售同比增長70%,廣州酒家中式糕點用戶同比增長102%,稻香村新品銷售同比增長124%。
當(dāng)下,正值龍年春節(jié)的年貨節(jié),京東超市不僅有數(shù)千款禮盒上線,還有不少老字號品牌結(jié)合敦煌IP打造了數(shù)百款“五龍定制禮盒”。
現(xiàn)在,登錄京東App,搜“零食飲料新年味”,可享休食水飲品類的99元任選10件、2件85折活動,參與互動更有機(jī)會抽塞爾維亞雙人游大獎。
京東超市是京東的頻道之一,位于京東APP左上角的頻道列表,主營食品生鮮、日用消費品。