律回春漸，新元肇啟。春節(jié)歷來是中國最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，隨著2023年第78屆聯(lián)合國大會將春節(jié)確定為聯(lián)合國假日，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正加速走向世界。

酒是中華傳統(tǒng)文化的重要組成，也是鏈接世界友誼橋梁的共通語言。在2024甲辰龍年春節(jié)，中國白酒最具代表性和影響力的民族品牌五糧液，以酒為媒，與全球共慶中國年，為促進全球文化交流增添“和美”力量，以實際行動踐行弘揚中國白酒文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命擔當，在全球掀起中國文化熱潮。

美美與共 與全球華人共賀“中國龍年”

四海同春喜，天下一家親。自古以來，春節(jié)承載著中華民族的文化基因與時代精神，凝聚著全球華人的家國情懷。五糧液高起點籌劃，全方位融入，通過參與春節(jié)期間一系列豐富多彩的慶典活動，向世界展示春節(jié)之喜、中華之韻。

當?shù)貢r間1月29日，由西班牙華人協(xié)會主辦、五糧液冠名的“旅西僑界2024年新春團拜會——五糧液之夜”在西班牙馬德里舉行，來自中西方的400余名嘉賓歡聚一堂、喜迎新春?；顒蝇F(xiàn)場，五糧液以精湛工藝、獨特風味贏得中西方各界一致好評，各味諧調(diào)、恰到好處的醇厚口感為到場來賓留下深刻印象。

大洋彼岸，阿聯(lián)酋消費者表示，“五糧液讓我們對中國白酒以及中國傳統(tǒng)文化有了更深的了解，給我留下深刻印象！”當?shù)貢r間2月3日，五糧液在阿聯(lián)酋迪拜2024年春節(jié)慶?；顒恿料?，其精心布置的展位結(jié)合五糧液和美內(nèi)容的剪紙藝術、川劇變臉等非遺藝術項目展示，吸引當?shù)孛癖婑v足，沉浸式感受、體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。

當?shù)貢r間2月9日，五糧液以首席合作伙伴的身份亮相2024年莫斯科中國貿(mào)易中心“歡樂春節(jié)主題文化活動”，將中國傳統(tǒng)文化帶去俄羅斯，架起中俄文化交流的橋梁。不少游客表示，“中國文化充滿魅力，中國白酒口味獨特，太棒了！”

據(jù)悉，自2月3日起，五糧液品牌及多款產(chǎn)品還陸續(xù)以豐富多元形式深度融入澳大利亞、加拿大、斐濟、意大利、英國、法國等世界各地的春節(jié)慶?；顒印Ｔ谀鄹鞯匚幕尘芭c中國特色節(jié)日內(nèi)涵的春節(jié)游園會、華人春晚、團拜會、民俗活動及品鑒晚宴等豐富多彩的慶典場景中，在一項項充滿熱情又獨具特色的東方活動上，五糧液以美酒陪伴海外華人共迎“甲辰龍年”，見證和美團圓時刻，同世界深度互動、向世界深度展示，為全球各地消費者帶來由感官到精神的全方位、沉浸式體驗，贏得全球人民的深度認同和喜愛。

與此同時，五糧液在國內(nèi)推出哈爾濱冰雪節(jié)消費者互動活動，打造冰雕、快閃店、冰宮等設施，籌劃接龍、主題快閃、五糧液凍梨特調(diào)、冰宮盛宴等創(chuàng)新活動，邀請海內(nèi)外粉絲共飲“到爾濱的第一口酒”；在成都寬窄巷子，以第八代五糧液酒瓶拼疊而成的5.5米巨型“大熊貓”驚艷全場，讓來到中國的海外友人感受到“熊貓+白酒”的雙重中國文化熏陶……

胸懷國之大者，五糧液以“五糧紅”為紐帶，將春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的誠摯祝福，傳遞到世界各個角落。

和合共生 為全球文化互鑒貢獻和美力量

文明因交流而多彩，文化因互鑒而豐富。一直以來，五糧液秉承“和合共生、美美與共”的文化理念，以兼收并蓄的胸懷、開放自信的姿態(tài)，以酒為媒，向世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，搭建世界各國人民相親相知的橋梁。

立足中國傳統(tǒng)節(jié)日，五糧液開展了豐富多彩的活動，傳承文化內(nèi)核，創(chuàng)新表達方式，與全球華人共享和美“中國節(jié)”。2023年、2024年除夕，五糧液連續(xù)兩年以中央廣播電視總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴的身份亮相，與全球華人共享“幸福中國年”；2023年中秋節(jié)，五糧液攜手央視中秋晚會，聯(lián)合四川航空打造云上中秋Wi-Fi主題航班，共話團圓，共慶佳節(jié)。在2024年元旦這個全球性節(jié)日，五糧液亮相第120屆紐約時報廣場新年倒計時暨水晶球降落慶典，向世界展現(xiàn)東方文化魅力，與世界共享跨年和美時刻。

2023年正值共建“一帶一路”倡議提出十周年，五糧液獨家冠名央視大型國際文化交流節(jié)目《美美與共》，以“文化絲路”為主題，講述“一帶一路”沿線國家合作交流、多元文化碰撞交融的動人故事。憑借多年來參加共建“一帶一路”的積極實踐，2022年、2023年，五糧液連續(xù)兩年在人民日報社主辦的“一帶一路”媒體合作論壇上入選“一帶一路”建設案例，貢獻了引領中國白酒走向世界的可借鑒、可復制、可推廣的企業(yè)樣本。

隨著各國前途命運愈發(fā)緊密相連，酒作為通用語言、感情紐帶和友誼使者，在推動文化交融、民心相通方面發(fā)揮著重要的作用。五糧液一方面深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇（IFF）、進博會、服貿(mào)會等國際政治經(jīng)貿(mào)活動，展現(xiàn)中國白酒魅力，推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界。

另一方面，五糧液設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在日本東京、中國香港設立“五糧液大酒家”，在德國杜塞爾多夫等地建造五糧液品鑒中心，以“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的創(chuàng)新模式，講好中國白酒故事和中國故事，展現(xiàn)中國形象；同時創(chuàng)新打造“和美全球行”活動，跨界攜手米其林指南等世界級IP，搭建東西方文化交流平臺，創(chuàng)新探索不同文明間互鑒攜手的更多表達方式。

以和致美，協(xié)和萬邦。五糧液相關負責人表示，五糧液將繼續(xù)堅守中華文化立場，堅定文化自信，堅持守正創(chuàng)新，做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護者、傳承者、弘揚者，助力開創(chuàng)世界各國人文交流、文化交融新局面，為世界文明“百花園”姹紫嫣紅、生機盎然貢獻和美力量。（徐丹寧 李耀威）