2月29日，《2023胡潤(rùn)品牌榜》發(fā)布，300強(qiáng)最具價(jià)值中國(guó)品牌上榜。貴州茅臺(tái)連續(xù)第六次成為“最具價(jià)值中國(guó)品牌”，品牌價(jià)值10500億元。

這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十八年發(fā)布“胡潤(rùn)品牌榜”。2018年，貴州茅臺(tái)以2700億元的品牌價(jià)值首次登頂“胡潤(rùn)品牌榜”，2021年品牌價(jià)值首次超萬(wàn)億元。截至目前，貴州茅臺(tái)仍是榜上唯一的萬(wàn)億級(jí)品牌。

除貴州茅臺(tái)之外，進(jìn)入2023最具價(jià)值中國(guó)品牌十強(qiáng)的還有五糧液（2600億元）、微信（2250億元）、中華（2150億元）、抖音（1950億元）、騰訊（1750億元）等品牌。

榜單顯示，前十品牌價(jià)值均超過(guò)1000億元，第一名貴州茅臺(tái)的品牌價(jià)值相當(dāng)于后面五個(gè)品牌的價(jià)值總和。

胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)說(shuō)：“在中國(guó)這個(gè)擁有14億多人口的大國(guó)，最值錢(qián)的品牌，不是一個(gè)生活必需品，而是一個(gè)食品行業(yè)的高檔白酒，這在全球是絕無(wú)僅有的。第一名貴州茅臺(tái)的品牌價(jià)值，超過(guò)榜單上所有其他白酒品牌（24個(gè)）的價(jià)值總和?！?/p>

據(jù)悉，29個(gè)酒類(lèi)品牌上榜《2023胡潤(rùn)品牌榜》，比去年少3個(gè)，品牌價(jià)值占全榜單26%，位列第三，僅次于金融和食品飲料。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，品牌跨界為2023年茅臺(tái)品牌價(jià)值的提升帶來(lái)增量，“通過(guò)品牌跨界，運(yùn)用更具創(chuàng)新性的表達(dá)高效占領(lǐng)消費(fèi)者心智，打開(kāi)年輕市場(chǎng)，為其帶來(lái)價(jià)值提升”。

“中國(guó)品牌的創(chuàng)意很了不得，最近熱衷跨界，而白酒品牌的跨界熱情更是高漲?！焙鷿?rùn)特別提到了貴州茅臺(tái)與中街1946合作推出茅臺(tái)冰淇淋、與瑞幸咖啡共推新品醬香拿鐵、與德芙合作推出酒心巧克力等。

尤其是醬香拿鐵自2023年9月4日上市單品銷(xiāo)售額過(guò)1億元，憑借一流的品質(zhì)和超高的人氣，成為2023年年度最具代表性的跨界聯(lián)名產(chǎn)品之一，被全球知名品牌機(jī)構(gòu)凱度風(fēng)向標(biāo)譽(yù)為“熱度頂流”。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，貴州茅臺(tái)打造的“+茅臺(tái)”系列產(chǎn)品，以年輕人為中心“破圈”輻射全年齡段消費(fèi)人群，迅速引爆市場(chǎng)，相關(guān)話(huà)題在各大平臺(tái)上一度霸榜，#醬香拿鐵#、#年輕人第一杯茅臺(tái)#等多個(gè)話(huà)題連續(xù)登上微博熱搜榜，產(chǎn)生了廣泛的行業(yè)影響力。

據(jù)凱度調(diào)研報(bào)告顯示，茅臺(tái)的品牌力在6個(gè)月內(nèi)持續(xù)走強(qiáng)，從17.8上升到27.7，在對(duì)品牌力貢獻(xiàn)重要度較高的“高端/上檔次”和“讓人有面子”特質(zhì)上，四次營(yíng)銷(xiāo)均貢獻(xiàn)了超20點(diǎn)的指標(biāo)增值，驅(qū)動(dòng)明顯。

品牌聯(lián)動(dòng)也會(huì)帶來(lái)雙贏。瑞幸咖啡成為此次上榜漲幅最大的品牌，增長(zhǎng)了267%，達(dá)到165億元，進(jìn)入百?gòu)?qiáng)。胡潤(rùn)點(diǎn)評(píng)認(rèn)為，“瑞幸咖啡通過(guò)產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)型吸引了更廣泛的消費(fèi)者群體，不斷推出新的產(chǎn)品以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，通過(guò)不斷營(yíng)銷(xiāo)和推廣，如與茅臺(tái)的跨界聯(lián)名、頂流明星代言等，成功提升自身品牌形象?！?/p>