各類老字號品牌別出心裁，各種國貨潮牌嶄露鋒芒，中國制造“新三樣”蔚然成風......近年來，越來越多中國企業(yè)增強品牌意識，把握發(fā)展機遇，打造出一批知名度高、美譽度強、影響力大的優(yōu)秀品牌，既更好滿足了人民群眾對美好生活的向往，也積蓄了推動高質(zhì)量發(fā)展的新動力、新勢能。

足行健，從一家傳統(tǒng)的制鞋企業(yè)，發(fā)展成為集健康鞋研發(fā)及品牌運營于一體的健康科技創(chuàng)新型企業(yè)。勇拓醫(yī)療健康新賽道，制定差異化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，其烙印在血液中的“文化因子”、源源不斷的科技動能和對時代發(fā)展使命的洞見，讓企業(yè)化身為國貨崛起和推動中國品牌建設的新生力量。

走差異化路線 科技為品牌筑起“護城河”

將足部反射療法、中醫(yī)經(jīng)絡、磁療、足生物力學等原理運用到鞋中，是足行健產(chǎn)品的核心競爭力。值得一提的是，2023年，足行健益康穴位磁療墊在市場上驚艷亮相，將中醫(yī)經(jīng)絡原理和磁療原理用于輔助治療原發(fā)性高血壓(I級)。從研發(fā)、設計、臨床試驗到通過藥品監(jiān)督管理局Ⅱ類醫(yī)療器械認證，歷經(jīng)近十年，足行健成功跨界到了醫(yī)療器械領域。

足行健益康穴位磁療墊示意圖

在事業(yè)開展得如火如荼時，足行健應時增設了醫(yī)療器械事業(yè)部，對醫(yī)療器械研發(fā)和認證進行攻堅。圍繞著“用一雙鞋來解決10種常見困擾人類健康的慢性疾病”的目標，目前已有針對高血壓、扁平足、拇外翻的產(chǎn)品投入市場。據(jù)足行健介紹，今年的計劃是分步驟推進改善睡眠的醫(yī)療器械產(chǎn)品。

“隨著智慧醫(yī)療行業(yè)的不斷發(fā)展，可穿戴醫(yī)療設備等迎來重要發(fā)展機遇，在未來需要更強大、更智能、更有效”，足行健醫(yī)療器械事業(yè)部總監(jiān)周玉元說，“我們正在研發(fā)在產(chǎn)品中融入脈沖點刺激技術，這樣可以根據(jù)人體自身的狀況自動調(diào)整刺激力度和部位，進一步實現(xiàn)智能化、數(shù)字化發(fā)展?！?/p>

足行健品牌創(chuàng)始人、董事長 吳興良

科技是足行健產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新和品牌差異化底層的驅動力。足行健品牌創(chuàng)始人、董事長吳興良說：“我們將加大醫(yī)療器械產(chǎn)品的研發(fā)和認證，持續(xù)打造產(chǎn)品的競爭力，把護城河再加高一點，挖深一點，在市場中走出差異化路線。”他還介紹，足行健計劃聯(lián)合科研機構，結合臨床試驗結果共同發(fā)表論文，為大家普及更多科學知識、傳遞健康生活的方式和理念。

“健康+”成時尚 文化塑造品牌“新形象”

《周易·乾·象傳》有言：“天行健，君子以自強不息?！鼻阅肆呢灾祝∠笥谔?，其性為乾。天道本性是健動不息，君子應與天道共此乾德，無需外力而能自我前行?！疤烊撕弦弧笔侵腥A傳統(tǒng)文化思想的起點，也是中醫(yī)學的系統(tǒng)思維方式。足行健的名字改編于此，足行健的發(fā)展定位也根源于此。

有著傳統(tǒng)文化基因的足行健，不僅在技術、功能上使用了傳統(tǒng)中醫(yī)經(jīng)絡原理，在產(chǎn)品設計上也融合了中國傳統(tǒng)文化的元素，如在鞋墊、鞋底上加入北斗七星的圖案等。足行健健康鞋將承載著中國的文化底蘊和文化自信，喚起消費者沉睡的國貨情懷，傳達和塑造著品牌的文化價值和形象，隨著邁出的每一步，把中華文化帶向世界的舞臺。目前，足行健注冊下來100多個國家和地區(qū)的商標，已經(jīng)在10多個國家進行銷售，“讓中國的品牌國際化”，是足行健孜孜以求的發(fā)展愿景。

除了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，足行健也能將健康與時尚趨勢、流行文化進行結合。漫步在城市的街頭巷尾，來一場低成本的治愈心靈之行......這種時尚、健康、環(huán)保、綠色的出行方式被稱為“Citywalk”，成為年輕人崇尚的新潮流。這也正是足行健的產(chǎn)品理念：日行6000步，走出健康新高度，配合健康鞋的按摩功能，實現(xiàn)一舉兩得的效果。同時在設計上不同于傳統(tǒng)保健鞋，具備健康的功能也要兼顧時尚感，滿足更多消費者的需求。

健康既是國家發(fā)展的目標，也是推動經(jīng)濟社會發(fā)展的動力和手段，“健康時代”已然到來?！敖】?”將成為新時尚，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械墓沧R，成為經(jīng)濟社會各環(huán)節(jié)中的杠桿。在未來，如何做好“健康+”的文章，是更多行業(yè)努力的方向，也是足行健不斷探索的課題。

融入時代脈絡 責任驅動品牌成就未來

近日，“中國校園健康行動?青少年足踝健康關懷行動”啟動儀式召開。中國校園健康行動領導小組部署將通過“家、校、社”三級聯(lián)動，促進青少年足踝健康宣傳、預防、介入、改善和提升的工作機制。青少年時期，是身體快速成長發(fā)育的關鍵階段，如果出現(xiàn)扁平足、足外翻、脊椎側彎等足部關鍵問題，將會造成骨骼發(fā)育不良、運動能力下降等問題，青少年足踝問題不能忽視。

今年，足行健在解決青少年扁平足問題方面將加大投入力度。不但給每一家專賣店配備專業(yè)的扁平足檢測儀器，還將會同專家顧問一起進入校園給兒童做足部健康的公益篩查與足部健康教育宣傳。此外，還專門研發(fā)了一些針對扁平足的專用鞋墊，來更好地配合兒童足部健康問題的落地。

肩負起時代賦予的使命和責任，是足行健的立身之本。隨著我國人口老齡化的進程不斷加快，加強新時代的老齡工作和發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟”成為國家重要行動。足行健把握住時代發(fā)展趨勢，根據(jù)老年人腿腳不靈活、容易扭腳和足底損傷等風險的特點，打造了專門的中老年健康鞋。在足生物力學和足弓支撐、防滑減震等方面盡可能做到極致，讓鞋子真正適合老年群體的特殊需求。甚至還在研發(fā)更多針對慢性疾病的產(chǎn)品，助力老年人身體更健康，晚年生活更美好。

春回大地，龍舞神州。在這個被中華文化創(chuàng)造出來、象征著祥瑞和幸運的龍年的加持下，國貨品牌會以更加朝氣蓬勃的姿態(tài)展現(xiàn)中國風采，實現(xiàn)新的跨越和騰飛。足行健也將在國貨品牌發(fā)展中乘勢而上，繼續(xù)書寫健康新篇章。(作者：郭晴)