2024年政府工作報(bào)告中提出，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐，打造更多具有國(guó)際影響力的“中國(guó)制造”品牌。中國(guó)品牌建設(shè)進(jìn)入全新發(fā)展階段，不斷煥發(fā)新的活力。

瀘州老窖亮相中國(guó)品牌博覽會(huì)

5月10日至14日，第八個(gè)中國(guó)品牌日如約而至。以“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)”為主題的2024年中國(guó)品牌活動(dòng)在上海舉行，全面展示中國(guó)品牌新成果、新形象、新魅力。瀘州老窖作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)和民族品牌代表在中國(guó)品牌博覽會(huì)精彩亮相，并攜手無(wú)人機(jī)表演亮相浙江德清世界品牌莫干山大會(huì)，向世界展現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和高質(zhì)量的發(fā)展成果，受到廣泛關(guān)注。

瀘州老窖攜手無(wú)人機(jī)表演亮相浙江德清世界品牌莫干山大會(huì)

品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是順應(yīng)人民美好生活的客觀要求，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。瀘州老窖作為“濃香鼻祖”和“中國(guó)名酒”之一，底蘊(yùn)深厚，品質(zhì)卓越，始終將品牌建設(shè)放在企業(yè)發(fā)展的重要位置，以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持品質(zhì)立基，堅(jiān)定科技創(chuàng)新，傳承中華文化，成功構(gòu)建“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系，品牌辨識(shí)度和含金量顯著提升，濃香國(guó)酒、濃香正宗的形象漸入人心，名酒價(jià)值持續(xù)回歸。

瀘州老窖指揮中心

2024年是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承700周年，站在這一承前啟后的歷史節(jié)點(diǎn)，瀘州老窖將以“聚焦升品牌”為發(fā)展核心之一，講好品牌的文化故事、品質(zhì)故事、創(chuàng)新故事，持續(xù)提升品牌形象與價(jià)值，向世界展示著中國(guó)品牌的嶄新力量。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動(dòng)力。瀘州老窖不僅堅(jiān)持古法釀造，更以智能科技為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能的飛躍。2020年，黃艤釀酒生態(tài)園全面投產(chǎn)，園區(qū)集自動(dòng)化、智能化、信息化于一體，標(biāo)志著瀘州老窖邁向了科技引領(lǐng)下的全新發(fā)展階段。

瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園

目前，瀘州老窖通過(guò)搭建國(guó)家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心、國(guó)家白酒產(chǎn)業(yè)計(jì)量測(cè)試中心等多個(gè)國(guó)家級(jí)平臺(tái)，形成行業(yè)首家白酒釀造全過(guò)程的智能釀造示范方案；產(chǎn)學(xué)研合作開展“釀酒智能化關(guān)鍵設(shè)備優(yōu)化及系統(tǒng)控制研究”項(xiàng)目，項(xiàng)目成果經(jīng)專家委員會(huì)鑒定達(dá)“國(guó)際領(lǐng)先水平”，相關(guān)成果榮獲四川省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，在制曲、釀酒的信息化、智能化等方面取得顯著成果；此外，通過(guò)與中國(guó)科學(xué)院、清華大學(xué)等機(jī)構(gòu)的緊密合作，為瀘州老窖帶來(lái)了數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)和省部級(jí)項(xiàng)目，以及數(shù)百項(xiàng)發(fā)明專利和實(shí)用新型專利。

不僅如此，瀘州老窖還持續(xù)推動(dòng)“數(shù)智瀘州老窖”建設(shè)，供應(yīng)鏈管理、財(cái)務(wù)管理、安全生產(chǎn)等方面均實(shí)現(xiàn)了數(shù)智化升級(jí)，為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了集群式效能革新與全方位數(shù)據(jù)流通。通過(guò)數(shù)字化手段，瀘州老窖持續(xù)提升數(shù)智化生產(chǎn)效率和管理效能。

瀘州老窖智能包裝中心

今年1月，瀘州老窖智能包裝中心啟動(dòng)試生產(chǎn)，成為灌裝速度快、質(zhì)量檢測(cè)嚴(yán)、智能化及數(shù)字化水平高、自主技術(shù)創(chuàng)新多的行業(yè)首家“燈塔工廠”。在數(shù)智賦能市場(chǎng)營(yíng)銷方面，實(shí)現(xiàn)核心單品五碼產(chǎn)品上市、全鏈路數(shù)字化掃碼應(yīng)用落地，極大提升了數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷效能。

卓越品質(zhì)鑄就良好口碑

品質(zhì)是瀘州老窖的生命線，也是贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。瀘州老窖以質(zhì)量為核心，通過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量管理和控制體系，確保每一滴酒都達(dá)到最高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，用實(shí)際行動(dòng)踐行“讓中國(guó)白酒的質(zhì)量看得見”。

酒城瀘州是中國(guó)濃香型白酒文化起源地，位于四川盆地南緣與云貴高原的過(guò)渡地帶，擁有比同緯度更為溫暖濕潤(rùn)、終年不下零度的亞熱帶氣候。獨(dú)特的氣候、土壤為釀酒的原糧種植創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。

川南糯紅高粱

原料的選擇和培育是釀造高品質(zhì)白酒的基礎(chǔ)。瀘州老窖堅(jiān)持使用川南當(dāng)?shù)靥赜械呐醇t高粱作為釀造原料，為釀造高品質(zhì)白酒提供了得天獨(dú)厚的條件。同時(shí)，瀘州老窖還健全了溯源強(qiáng)化管理，以智改數(shù)轉(zhuǎn)提質(zhì)增效。

“新理念、新技術(shù)、新模式，瀘州老窖進(jìn)一步推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值頂端?！睘o州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼在2024年中國(guó)白酒T9峰會(huì)上表示，無(wú)論外部環(huán)境如何變化，瀘州老窖用高品質(zhì)為消費(fèi)者釀造精神和物質(zhì)雙重美好的初心亙古不變。

正是這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，讓瀘州老窖的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和信賴。無(wú)論是國(guó)窖1573還是瀘州老窖品牌，均憑借卓越品質(zhì)成為消費(fèi)者心目中的經(jīng)典之作。

品牌魅力提升國(guó)際影響

2024年，瀘州老窖圍繞“中國(guó)濃香700年”主線，多維發(fā)力，講好濃香故事、中國(guó)故事，強(qiáng)化中國(guó)品牌的國(guó)際認(rèn)同。

瀘州老窖以消費(fèi)者為中心，順應(yīng)年輕化、個(gè)性化、國(guó)潮化的消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)品牌營(yíng)銷模式、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求。瀘州老窖攜手中央廣播電視總臺(tái)推出的《非遺里的中國(guó)》好評(píng)如潮；打造瀘州老窖窖主節(jié)、國(guó)窖1573·冰JOYS、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所等諸多以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的IP，持續(xù)增強(qiáng)品牌認(rèn)同；與知名雪糕品牌共同推出“斷片”雪糕，與茶飲品牌聯(lián)動(dòng)推出“醉步上道”，與國(guó)貨彩妝潮牌推出國(guó)風(fēng)聯(lián)名定制禮盒，打造線下線上一體化零售新陣地“百調(diào)酒館”，以跨界形式突破傳統(tǒng)白酒表達(dá)方式，展現(xiàn)品牌多層次魅力。

瀘州老窖以全球頂級(jí)合作伙伴身份全程參與2024年澳門國(guó)際乒聯(lián)男子及女子世界杯

面對(duì)全球化浪潮，瀘州老窖正加快“走出去”步伐，積極推動(dòng)中國(guó)白酒和民族品牌的國(guó)際化布局。瀘州老窖在全球17個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展“讓世界品味中國(guó)”全球之旅，成立瀘州老窖海外戰(zhàn)略智庫(kù)平臺(tái)“瀘州老窖·國(guó)窖1573研究院國(guó)際化發(fā)展研究中心”，堅(jiān)實(shí)推進(jìn)“全球大戰(zhàn)略”藍(lán)圖；續(xù)約澳網(wǎng)，牽手國(guó)際乒聯(lián)、WCGC等國(guó)際頂級(jí)賽事，攜手全球知名體育賽事，書寫中國(guó)白酒文化的全新世界表達(dá)；深度參與“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、亞運(yùn)會(huì)、在法國(guó)舉辦的“你好！中國(guó)”旅游推介會(huì)等全球盛事，以酒為媒，促進(jìn)全球文化交流。

多年砥礪前行，瀘州老窖的品牌價(jià)值和全球知名度持續(xù)提升：在2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜上，瀘州老窖以858.4億元的品牌價(jià)值躍升至54位，同比增長(zhǎng)近20%，漲幅在上榜酒企中居首位；在2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單中，“國(guó)窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜，包攬酒類品牌第三位和第四位，雙品牌總價(jià)值115.99億美元，位列白酒行業(yè)第二位，彰顯了品牌的堅(jiān)韌性和成長(zhǎng)性。

專家表示，白酒已是世界通用的語(yǔ)言。瀘州老窖將積極擁抱全球化趨勢(shì)，堅(jiān)定文化自信，以創(chuàng)新的方式、全球化的視角、國(guó)際化的語(yǔ)言，推動(dòng)中國(guó)白酒與文化、藝術(shù)、體育等多領(lǐng)域跨界融合，與世界各地消費(fèi)者分享中國(guó)白酒的品牌魅力，讓世界品味中國(guó)，書寫民族品牌新篇章。（李耀威 唐云）