初夏時(shí)節(jié)，來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)秀企業(yè)相聚黃浦江畔，共同參與一場(chǎng)品牌的盛會(huì)。5月9日，第八個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際，由新華社品牌辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社聯(lián)合主辦的“品牌，讓世界更美好”——2024中國(guó)品牌全球傳播力大會(huì)在上海舉行。來(lái)自國(guó)內(nèi)知名企業(yè)、政府部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的百余名代表齊聚一堂，共同見證中國(guó)品牌建設(shè)最新成果，探尋中國(guó)品牌國(guó)際傳播未來(lái)之路。

“品牌，讓世界更美好”——2024中國(guó)品牌全球傳播力大會(huì)在上海舉行

會(huì)上，由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心聯(lián)合編寫，復(fù)旦大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究中心提供學(xué)術(shù)支持的《中國(guó)品牌全球傳播力研究報(bào)告（2024）》發(fā)布，為品牌高質(zhì)量“出?！?、講好中國(guó)品牌故事提供參考路徑。現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了中國(guó)品牌全球傳播力綜合榜（10個(gè)）、分項(xiàng)榜（11個(gè)）和領(lǐng)域榜（6個(gè)）優(yōu)秀案例。其中，康師傅榮獲中國(guó)品牌全球傳播“新勢(shì)能”優(yōu)秀案例。大會(huì)活動(dòng)中，康師傅“喝開水”產(chǎn)品也成為現(xiàn)場(chǎng)指定飲用水。

康師傅榮獲中國(guó)品牌全球傳播“新勢(shì)能”優(yōu)秀案例

作為中國(guó)品牌全球傳播“新勢(shì)能”品牌代表，康師傅企業(yè)品牌形象工程總監(jiān)高鐘秀在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)作交流分享。他表示，在中華民族騰飛崛起的新時(shí)代背景下，康師傅正實(shí)現(xiàn)“從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。企業(yè)希望將康師傅品牌打造成為中華民族歡樂(lè)飲食的超級(jí)符號(hào)，使其能夠成為中華飲食文化走向世界的一張亮麗的名片，走向全球。為此，作為民族品牌的康師傅始終以弘揚(yáng)中華飲食文化為企業(yè)的歷史使命，以“歡樂(lè)飲食，美好生活”為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，為十四億中國(guó)人民創(chuàng)造更高品質(zhì)的飲食與更美好的生活體驗(yàn)。

康師傅企業(yè)品牌形象工程總監(jiān)高鐘秀在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)作交流分享

中國(guó)飲食歷史伴隨著中國(guó)文明發(fā)展史而展開。在中國(guó)，飲食從來(lái)不僅只是飲食，它可以是一則故事，也可以是一種文化。其中，“面”與“茶”，就是最好的象征：綿延千年的面故事，深深烙印在中華民族的文化基因里；馥郁悠長(zhǎng)的茶文化，則無(wú)聲無(wú)息地浸潤(rùn)在中國(guó)的厚土之中。在康師傅看來(lái)，挖掘中國(guó)特有的面故事與茶文化，是其打造品牌價(jià)值的必修課之一。從最初的“紅燒牛肉面”，到展現(xiàn)各地風(fēng)味的特色面食；從填補(bǔ)茶飲市場(chǎng)空白的“冰紅茶”，再到契合四季時(shí)令的各式茶飲，康師傅在產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中始終不忘初心，根植中華飲食文化，不斷為國(guó)人乃至全球消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)具“中國(guó)味道”的產(chǎn)品。

高鐘秀表示，企業(yè)在未來(lái)將更加注重中華文化的傳承與弘揚(yáng)，把中華美食帶到全球各地，讓世界愛上中國(guó)味道。與此同時(shí)，康師傅將以民族品牌的使命感長(zhǎng)期踐行社會(huì)責(zé)任，秉持“家園常青，健康是?！钡目沙掷m(xù)發(fā)展理念，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，持續(xù)完善從農(nóng)田到餐桌的全過(guò)程可追溯食品安全管理體系，打造數(shù)字化、智能化、低碳化的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)上下游一起實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。

康師傅企業(yè)品牌形象工程總監(jiān)高鐘秀在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)作交流分享

專家表示，隨著越來(lái)越多的中國(guó)品牌積極出海，打造世界認(rèn)可的中國(guó)品牌，“全球傳播”已經(jīng)成為中國(guó)出海品牌的首要課題。新時(shí)代為中國(guó)品牌建設(shè)提出了新要求，也創(chuàng)造了新機(jī)遇、提供了新動(dòng)力。以康師傅為代表的中國(guó)企業(yè)正積極培育新質(zhì)生產(chǎn)力，探索講好中國(guó)品牌故事、助力品牌揚(yáng)帆出海的新路徑。新華社也將積極參與和服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮媒體資源、傳播渠道和智庫(kù)研究等優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)為推進(jìn)中國(guó)品牌國(guó)際傳播營(yíng)造良好輿論氛圍、提供服務(wù)支持，讓全球共享中國(guó)智慧，讓世界看見“中國(guó)創(chuàng)造”。