近年來，國貨品牌乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)不斷“出圈”，越來越受到消費者的青睞，吃國貨、用國貨已成為國人消費新風(fēng)尚。國貨品牌成功“質(zhì)變”的背后，是各大企業(yè)多年來品牌戰(zhàn)略的“量變”積累。這不僅源于企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的不斷打磨，更源于企業(yè)始終堅持以實際行動踐行公益事業(yè)，在消費者心目中塑造的良好品牌形象。

7月21日，以“公益并肩·國貨同行”為主題的鴻星爾克“2024感恩成長日”活動在河南鄭州火熱舉行，海天味業(yè)做為“公益同行者”，與鴻星爾克等國貨品牌一起聯(lián)合舉辦國貨感恩公益集市活動。

圖：海天味業(yè)出席“公益并肩·國貨同行”活動

海天味業(yè)在履行公益事業(yè)方面，堅定秉持“良心、愛心、責任心”的“三心”理念，積極響應(yīng)黨和國家的倡導(dǎo)，將公司的發(fā)展與企業(yè)的社會責任緊密結(jié)合。在此次國貨公益感恩市集中，海天味業(yè)精心呈現(xiàn)了草菇老抽、金標生抽、味極鮮等一系列明星產(chǎn)品，同時亦帶來了薄鹽生抽、薄鹽蠔油、0金標蠔油、0金標料酒等健康趨勢類產(chǎn)品，以及涼拌汁、番茄沙司等特色產(chǎn)品。

海天味業(yè)從一家地方性企業(yè)崛起為全國調(diào)味品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其關(guān)鍵經(jīng)驗在于堅守傳統(tǒng)工藝，以匠心精神釀造卓越品質(zhì);緊跟市場需求變化，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品;以及通過創(chuàng)新傳播模式，加強與年輕消費者的互動。在公益慈善方面，海天味業(yè)積極投身于“國家公眾營養(yǎng)改善項目——醬油鐵強化行動”，成為該項目的首批試點生產(chǎn)企業(yè)，并成功推出了鐵強化生抽醬油、鐵強化老抽醬油、鐵強化草菇老抽等多款產(chǎn)品，為助力中國缺鐵性貧血兒童的健康成長貢獻了顯著力量。

堅持“三心”理念 積極投身社會公益

國潮涌動，國貨流行，國貨如何長盛不衰，品牌如何良性發(fā)展，企業(yè)如何履行社會責任與擔當?

海天味業(yè)代表朱小偉在接受半月談專訪時表示：“多年來，海天始終堅持飲水思源，以‘良心、愛心、責任心’的‘三心’理念，響應(yīng)黨和國家的號召，將公司發(fā)展和企業(yè)社會責任緊密聯(lián)系，關(guān)注社會民生，積極從多個維度回饋社會、投身公益?！?/p>

消費需求至上 持續(xù)“推陳出新”

人們對健康問題越來越重視，對調(diào)味品的健康化和多元化也有了更大的需求，這次市集，海天味業(yè)給大家?guī)砹四男┊a(chǎn)品?

海天味業(yè)代表表示，海天味業(yè)是國民調(diào)味品品牌，致力于一站式滿足消費者廚房烹飪的需求。這次活動海天針對消費者不同的需求，帶來了不同的產(chǎn)品。海天為喜歡鮮美醇厚口感、熟悉海天經(jīng)典味道的消費者，帶來了暢銷多年的草菇老抽、金標生抽、味極鮮等明星產(chǎn)品;為追求綠色營養(yǎng)健康的消費者，帶來了薄鹽生抽、薄鹽蠔油、0金標蠔油、0金標料酒等健康趨勢類產(chǎn)品;為熱衷快捷生活和創(chuàng)意烹飪的年輕消費者，帶來了涼拌汁、番茄沙司等特色產(chǎn)品。多年來，海天始終以用戶為中心，滿足消費者不同需求，這次義賣活動可以聯(lián)合其他國貨品牌，非常有意義，希望可以通過這次活動幫助更多人。

“匠心+創(chuàng)新”雙引擎 推動可持續(xù)發(fā)展

調(diào)味品是老百姓日常生活中的剛需。在日益加劇的市場中,海天味業(yè)從一家地方性企業(yè)成長為全國調(diào)味品龍頭，正是國貨不斷升級、創(chuàng)新、突破的一個縮影，海天味業(yè)如何從根本上拉開與對手的差距?

海天味業(yè)代表介紹說，多年來，海天始終圍繞消費者的需求，提供高品質(zhì)調(diào)味產(chǎn)品的初心不變，在工藝傳承、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶溝通等方面持續(xù)探索，推動企業(yè)不斷高速發(fā)展。

一是堅持傳統(tǒng)工藝，用匠心釀造品質(zhì)。多年來，海天一直堅持傳統(tǒng)釀造工藝、天然釀曬和精選天然原粒黃豆，經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，海天釀造的這口正宗中國風(fēng)味依然不變。在歷史的傳承中，海天始終堅持精益求精、一絲不茍的工匠精神，這正是海天能從一家地方性企業(yè)成長為全國調(diào)味品龍頭，深受億萬家庭熟悉和信賴的根基所在。

二是緊跟消費需求，產(chǎn)品不斷推陳出新。圍繞全新消費趨勢和需求，我們持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，不斷推出深受市場歡迎的新品。例如面向廚房小白推出的“萬能汁料”海天海鮮撈汁和涼拌汁等;面向“不常做飯”人群推出的海天mini裝0金標生抽、200ml草菇老抽等100款小份量產(chǎn)品。在綠色健康趨勢產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，相繼推出了有機系列、0添加系列、薄鹽系列、無麩質(zhì)醬油、素蠔油等200余款產(chǎn)品，實現(xiàn)了營養(yǎng)健康產(chǎn)品的全線覆蓋，滿足了不同消費者的需求。

三是創(chuàng)新傳播模式，加強和年輕消費者互動。海天創(chuàng)新“線上體驗+線下參與”的溝通模式，去網(wǎng)紅城市做醬油冰淇淋快閃活動、邀請年輕人喜歡的主持人撒貝寧進行探廠直播、打造干飯節(jié)和年味節(jié)等活動，主動和年輕消費者玩到一起。不僅如此，還積極與消費者溝通，每年通過140萬次熱線傾聽消費者的聲音，積極采納消費者的建議。

企業(yè)發(fā)展和公共利益“雙贏”

如今，越來越多的國貨品牌積極投身于公益事業(yè)的發(fā)展中，不斷探索可以實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和公共利益“雙贏”的公益模式。厚植實業(yè)，砥礪國家情懷，踐行社會責任是國貨持續(xù)發(fā)展的強大內(nèi)生動力，海天味業(yè)在發(fā)展的同時，在公益慈善領(lǐng)域有什么創(chuàng)新實踐?

據(jù)海天味業(yè)代表介紹，多年來，海天一直在探索可以實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和公共利益“雙贏”的公益模式，并通過持續(xù)實踐在服務(wù)特殊人群方面找到了突破口。早在2002年，海天就已經(jīng)關(guān)注到了缺鐵性貧血人員的營養(yǎng)成分需求狀況，通過積極參與“國家公眾營養(yǎng)改善項目——醬油鐵強化行動”，成為國家鐵強化醬油項目第一批試點生產(chǎn)企業(yè)，海天不僅推出了鐵強化醬油，也開啟了依托產(chǎn)品關(guān)愛特殊人群的公益旅程。

20余年來，海天在營養(yǎng)強化方面持續(xù)研發(fā)，截至目前，已推出了包括鐵強化生抽醬油、鐵強化老抽醬油、鐵強化草菇老抽等多款產(chǎn)品。為改善欠發(fā)達地區(qū)的缺鐵性貧血狀況，康澤基金會和中國教育發(fā)展基金會共同開展“小粉蓋”行動，僅2023年通過該行動就向全國25 個縣區(qū)超過65 萬名學(xué)生捐贈了價值約800 萬元的鐵強化醬油，助力中國缺鐵性貧血兒童的健康成長。

未來，海天將依托自身的研發(fā)優(yōu)勢，面向更多需要格外“呵護”的人群推出更多樣、更個性、更高品質(zhì)的調(diào)味品，并造福更多人民群眾，朱小偉表示。