“優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)回歸的同時(shí)，愛奇藝在微劇領(lǐng)域也取得了階段性突破?！?月18日愛奇藝發(fā)布2024年Q4及全年財(cái)報(bào)后，首席執(zhí)行官龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上說道。從2024年9月宣布入局微劇，愛奇藝“長(zhǎng)+短”內(nèi)容新生態(tài)布局就頗受市場(chǎng)關(guān)注。從本次財(cái)報(bào)公布的信息以及電話會(huì)上公司管理層透露出的最新數(shù)據(jù)，愛奇藝的“新故事”已經(jīng)在路上。

財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2024年全年收入292.3億元人民幣，Non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)23.6億元，已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利。其中，第四季度，愛奇藝總收入66.1億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為4.1億元。值得注意的是，當(dāng)季，愛奇藝Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)10%。

(愛奇藝2024年四季度及全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù))

運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)企穩(wěn)回升給資本市場(chǎng)傳遞出了顯著的“拐點(diǎn)“信號(hào)。財(cái)報(bào)發(fā)布后，廣發(fā)證券業(yè)績(jī)快評(píng)：收入符合預(yù)期，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)環(huán)比改善。隨著2024年11月下旬以來多部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的推出，例如《我是刑警》《冬至》《獵罪圖鑒2》《風(fēng)中的火焰》，推動(dòng)了業(yè)務(wù)的表現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，會(huì)員數(shù)從2024年末至今有比較明顯的增長(zhǎng)。另一方面，在微劇業(yè)務(wù)上也取得了階段性突破，微劇片庫(kù)擴(kuò)充至1萬(wàn)部以上，并改進(jìn)了廣告投放系統(tǒng)，以更有效利用微劇日益增長(zhǎng)的流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

長(zhǎng)視頻持續(xù)向好，2025提升超頭部?jī)?nèi)容質(zhì)量和占比

長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)是愛奇藝內(nèi)容生態(tài)的基石。龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：“我們保持了在核心劇集類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位，Q4及全年總市占率位列第一。”

愛奇藝的長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)自去年11月底迎來拐點(diǎn)，強(qiáng)勁勢(shì)頭延續(xù)至今。現(xiàn)實(shí)及懸疑賽道有《我是刑警》《漂白》兩部劇先后破萬(wàn)，《風(fēng)中的火焰》《獵罪圖鑒2》收獲話題和關(guān)注;女性向內(nèi)容《白月梵星》《冬至》《無所畏懼之永不放棄》《仙臺(tái)有樹》內(nèi)容熱度表現(xiàn)突出，《大夢(mèng)歸離》會(huì)員拉新出色，都受到女性用戶的歡迎。

(愛奇藝2024年四季度及開年部分熱播劇)

對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，持續(xù)穩(wěn)定提供高質(zhì)量、且受市場(chǎng)歡迎的題材內(nèi)容至關(guān)重要。繼Q4和開年在懸疑、女性、現(xiàn)實(shí)題材方向取得佳績(jī)后，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在財(cái)報(bào)電話會(huì)上說：“今年的核心目標(biāo)是讓超頭部影視內(nèi)容的質(zhì)量和占比更高，穩(wěn)定性更強(qiáng)?！蓖瑫r(shí)他還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“懸疑犯罪和女性向內(nèi)容是我們的兩大核心排播帶”，以期延續(xù)Q4及開年好勢(shì)頭。從待播片單來看，“迷霧劇場(chǎng)”新作《烏云之上》《正當(dāng)防衛(wèi)》《借命而生》《低智商犯罪》《樹影迷宮》《暗潮緝兇》，女性向內(nèi)容《愛你》《書卷一夢(mèng)》《臨江仙》、狐妖小紅娘IP系列的《淮水竹亭》《王權(quán)篇》以及爆款續(xù)季作品《唐朝詭事錄》第三季等均備受期待。

微劇實(shí)現(xiàn)階段性突破，精品微劇拓寬商業(yè)空間

長(zhǎng)視頻穩(wěn)健的同時(shí)，愛奇藝微劇業(yè)務(wù)發(fā)展也頗有成效。自去年9月底宣布發(fā)力微劇后，外界對(duì)愛奇藝微劇業(yè)務(wù)的進(jìn)展尤為關(guān)注。本次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，龔宇介紹，愛奇藝從去年第四季度至今主要完成了幾件事。對(duì)兩大App進(jìn)行升級(jí)改造，定位明確。愛奇藝App以長(zhǎng)視頻內(nèi)容為主、會(huì)員模式為核心，微劇作為補(bǔ)充;愛奇藝極速版迅速轉(zhuǎn)型為以免費(fèi)微劇和廣告商業(yè)模式為主導(dǎo)的產(chǎn)品。迅速擴(kuò)充內(nèi)容，與市場(chǎng)上95%的頭部微劇合作方達(dá)成合作，上線微劇已超萬(wàn)部，這已經(jīng)與頭部微劇平臺(tái)規(guī)模相當(dāng)。同時(shí)，升級(jí)廣告系統(tǒng)，為微劇流量的更有效變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

(愛奇藝App微劇頻道、愛奇藝極速版微劇相關(guān)頁(yè)面)

這一系列調(diào)整成效明顯：改版后微劇用戶規(guī)模和播放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，愛奇藝App微劇的觀看時(shí)長(zhǎng)與動(dòng)漫、兒童、綜藝相當(dāng);愛奇藝極速版上微劇已成為第二大頻道;愛奇藝在去年12月已經(jīng)產(chǎn)生了首個(gè)單月分賬過百萬(wàn)的微劇項(xiàng)目。龔宇表示：“盡管仍在發(fā)展初期，微劇在增加廣告庫(kù)存和提升廣告收入上顯現(xiàn)出巨大潛力。”

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)估算，2024年，中國(guó)微劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億人民幣左右，預(yù)估2027年微劇市場(chǎng)規(guī)模突破1,000億人民幣。龔宇透露，愛奇藝微劇2025年的重點(diǎn)包括引入頭部微劇，打造愛奇藝原創(chuàng)微劇生態(tài)系統(tǒng)，增加微劇相關(guān)的廣告庫(kù)存、挖掘新廣告主類型等。微劇行業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容精品化和運(yùn)營(yíng)精細(xì)化，愛奇藝專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，會(huì)在打造精品微劇方面有明顯優(yōu)勢(shì)。

隨著長(zhǎng)視頻內(nèi)容在核心賽道表現(xiàn)強(qiáng)勁且勢(shì)頭延續(xù)，微劇業(yè)務(wù)起速提效，愛奇藝“長(zhǎng)+短”的內(nèi)容新生態(tài)或?qū)⒃诮衲觑@示出更大的價(jià)值。如龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上所說：“精品長(zhǎng)視頻強(qiáng)勢(shì)回歸和微劇領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，將成為推動(dòng)2025年持續(xù)增長(zhǎng)的雙引擎?！?/p>