“剛放牧回來，餓了”

“給大家展示一下，這些羊肉是我們用來做蒙古包子的餡”

“吃蒙古包子啦!”

內(nèi)蒙古錫林郭勒盟烏拉蓋管理區(qū)，太平哥(@太平哥牛肉干)正通過短視頻向粉絲們展示著他在草原的日常生活。這位從前在草原上放羊的小伙子，如今已經(jīng)是烏拉蓋管理區(qū)的致富帶頭人。

成為快手達(dá)人以來，他在家鄉(xiāng)建立了占地510平米的牛肉干加工廠，雇傭12名當(dāng)?shù)刎毨簦⑼ㄟ^記錄草原美景和牧民生活，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，2020年疫情期間太平哥通過快手直播幫老鄉(xiāng)賣出滯銷土豆10噸。2018年至今，他在快手的交易額已超過1500萬元。

短視頻+扶貧的模式正幫助越來越多的人擺脫貧困，“太平哥”正是千千萬萬個(gè)受益者中的一員。

快手達(dá)人@太平哥牛肉干 在直播間與網(wǎng)友交流 據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，目前我國(guó)短視頻用戶已達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。其中15.7%的用戶因收看網(wǎng)絡(luò)視頻、直播節(jié)目購(gòu)買產(chǎn)品。透過以上數(shù)據(jù)我們不難看出，短視頻用戶群有著強(qiáng)勁的購(gòu)買力和消費(fèi)需求，對(duì)活躍經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)有著積極作用。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在今年發(fā)布的第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中指出，短視頻平臺(tái)與其他行業(yè)的融合趨勢(shì)愈發(fā)顯著，尤其在帶動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上作用明顯。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能終端的普及，簡(jiǎn)單易用的短視頻平臺(tái)成為農(nóng)民的娛樂、生產(chǎn)工具。貧困地區(qū)群眾通過拍攝家鄉(xiāng)自然風(fēng)光、風(fēng)土人情的短視頻吸引游客，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，越來越多的農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l博主，在短視頻的幫助下解決鄉(xiāng)村特產(chǎn)的銷售問題。

10月17日是第七個(gè)國(guó)家扶貧日，同時(shí)，今年也是脫貧攻堅(jiān)收官之年。收官之年遭遇新冠疫情，扶貧工作因此面臨著許多新挑戰(zhàn)。但危機(jī)中往往孕育著機(jī)遇，扶貧路上如何危中取機(jī)?短視頻+扶貧的新發(fā)展模式正不斷發(fā)力，為脫貧攻堅(jiān)提供新動(dòng)力。

1

“扶貧路上一個(gè)兵”

快手平臺(tái)上的第一書記們

“爺爺又給我放了杏子”

“小咩咩好好吃草啊”

“村里的工程馬上就要開始了，昨天跑了一趟鞋上腳上都是泥。俗話說得好，腳下有多少泥土，心里就沉淀多少真情?！薄?/span>

這是山西吉縣大田窩村的第一書記姚曉佐(@努力的姚曉佐)在他的快手賬號(hào)上分享的扶貧日常。

快手大數(shù)據(jù)研究院和快手扶貧共同出品，并聯(lián)合清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院《短視頻扶貧傳播》課題組、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《企業(yè)扶貧藍(lán)皮書》課題組共同發(fā)布的《我的美麗家鄉(xiāng)——2020快手扶貧報(bào)告》顯示，自2019年9月平臺(tái)發(fā)起“鄉(xiāng)村振興官”項(xiàng)目以來，截至今年7月，在快手上活躍的全國(guó)政務(wù)人員已覆蓋25個(gè)省、自治區(qū) 。

在這樣一個(gè)流量巨大的平臺(tái)上，各地的第一書記和鄉(xiāng)親們一起直播帶貨。以姚曉佐為例，2019年8月蘋果豐收時(shí)，他在快手發(fā)布了第一條短視頻，短短幾個(gè)月幫村里賣出蘋果五萬斤。2019年底到2020年初，他通過快手累計(jì)賣出40噸蘋果，幫助11戶主要種植蘋果貧困戶實(shí)現(xiàn)增收超過3萬元。 在這樣一個(gè)包容多樣的平臺(tái)上，各地的第一書記們也從各個(gè)角度分享著自己的扶貧日常。在他們的鏡頭下，有田間地頭的勞作，有淳樸善良的鄉(xiāng)親們，有新農(nóng)村的新變化。甚至一捧熟透了的杏子，一群吃草的山羊，一雙跑項(xiàng)目時(shí)沾滿泥土的膠鞋都會(huì)被樸素地記錄下來。

還有的書記，充分挖掘本地自然風(fēng)光，將其打造為當(dāng)?shù)氐奈幕疘P。四川省阿壩藏族羌族自治州小金縣甘家溝村的第一書記張飛，充分挖掘當(dāng)?shù)氐母吆０物L(fēng)光，打造“忘憂云庭”IP，通過在快手上展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的“云端生活”帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

無疑，以第一書記為代表的基層政務(wù)人員，都是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)上的兵。他們正通過短視頻在快手等平臺(tái)有效地將本地的特色文旅、農(nóng)產(chǎn)品等推廣出去，并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，從而推動(dòng)扶貧工作，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝罕娭赂弧?/p>

2

助力脫貧攻堅(jiān)，快手為什么行?

目前我國(guó)短視頻用戶8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。在國(guó)家貧困地區(qū)，每4人中就有1位活躍快手用戶。這些數(shù)據(jù)意味著脫貧攻堅(jiān)工作所涉及的群體與短視頻，特別是快手用戶有著高度關(guān)聯(lián)性。

據(jù)快手發(fā)布的扶貧報(bào)告顯示，2019年6月至2020年6月，有664萬來自國(guó)家貧困地區(qū)的人，通過快手平臺(tái)獲得收入。該平臺(tái)在國(guó)家貧困地區(qū)記錄生活的視頻總數(shù)超29億條，播放量超16500億次。這些數(shù)據(jù)充分說明，快手有強(qiáng)大的扶貧內(nèi)生動(dòng)力。同時(shí)，快手平臺(tái)上龐大的基層用戶群，也為瀏覽者共同勾勒出了一個(gè)真實(shí)而生動(dòng)的鄉(xiāng)土中國(guó)。

面對(duì)不斷壯大的用戶群體，快手在不斷思考，作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，還應(yīng)該做些什么、能為脫貧攻堅(jiān)，為整個(gè)中國(guó)乃至世界帶來什么，以及怎樣保證平臺(tái)帶來的這些變化可以讓一切變得更好。

平等普惠、真實(shí)向善，是快手自創(chuàng)立之初就一直追求的。這個(gè)理念在扶貧問題上沒有變。為了更好地踐行自身的價(jià)值觀、履行社會(huì)責(zé)任，2018年起，快手開始系統(tǒng)性開展扶貧項(xiàng)目，全面參與到脫貧攻堅(jiān)中。同年，“快手扶貧”辦公室成立，從流量扶貧、電商扶貧、消費(fèi)扶貧、教育扶貧、文旅扶貧等方向，與各級(jí)政府部門、合作企業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、媒體、網(wǎng)紅大V等展開多層次合作，以“短視頻、直播+扶貧”新模式，讓更多生活在貧困地區(qū)的人們被看見，并以此為契機(jī)，產(chǎn)生新的成長(zhǎng)及致富的機(jī)會(huì)，也讓更多人找到屬于自己的幸福感。

數(shù)年來，快手開展了福苗計(jì)劃電商扶貧、鄉(xiāng)村振興官、幸福鄉(xiāng)村帶頭人等等一系列行動(dòng)，試圖通過技術(shù)的升級(jí)、普惠算法的堅(jiān)持、各類資源的對(duì)接、地方特產(chǎn)品牌的打造與宣傳，內(nèi)外協(xié)同、聯(lián)動(dòng)發(fā)力，讓貧困地區(qū)的人們以及他們的物產(chǎn)、風(fēng)景能被更多人看見，并因?yàn)檫@種被看見，而與外界產(chǎn)生更加積極的連接，進(jìn)而產(chǎn)生一種打破“貧困”壁壘的可能性。

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，給全球帶來了新的挑戰(zhàn)，也引起了全球?qū)Z食安全、貧困問題的警惕?？焓?jǐn)y手聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等，開展公益直播和豐富線上活動(dòng)，號(hào)召更多人關(guān)注全球貧困問題、關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村問題。同時(shí)，開展“暖春計(jì)劃”行動(dòng)，助力各地戰(zhàn)疫情、保供應(yīng)、促增收。

3

擁抱每一種生活，

短視頻平臺(tái)能為扶貧帶來什么

今年的政府工作報(bào)告中，中央對(duì)2020年的發(fā)展任務(wù)提出了最新要求。報(bào)告中多次提到要堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。并明確提出現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口要全部脫貧、貧困縣要全部摘帽。

快手作為擁有龐大基層用戶群，特別是在貧困地區(qū)擁有大量活躍用戶的短視頻平臺(tái)，其針對(duì)自身用戶進(jìn)行的深度分析，對(duì)線上扶貧工作具有較強(qiáng)的參考價(jià)值。

此次《我的美麗家鄉(xiāng)——2020快手扶貧報(bào)告》，展現(xiàn)了兩年來快手扶貧在互聯(lián)網(wǎng)扶貧探索方面取得的成果。

短視頻平臺(tái)能為扶貧帶來什么。短視頻+扶貧的模式究竟怎么扶?在這份工作報(bào)告中我們得以找到答案。

消費(fèi)扶貧：直播帶貨打通農(nóng)產(chǎn)品銷售“最后一公里”

消費(fèi)扶貧是社會(huì)各界通過消費(fèi)來自貧困地區(qū)和貧困人口的產(chǎn)品與服務(wù)，幫助貧困人口增收脫貧的一種扶貧方式，是社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)的重要途徑。今年的政府工作報(bào)告中專門提出要開展消費(fèi)扶貧行動(dòng)，支持扶貧產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，線上活動(dòng)備受青睞。在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中，直播帶貨已然成為新熱潮。 快手作為業(yè)內(nèi)頭部短視頻平臺(tái)，在直播帶貨方面具有平臺(tái)、技術(shù)、流量等天然優(yōu)勢(shì)?？焓址鲐殘?bào)告顯示，今年3月-9月該平臺(tái)推出了【百城縣長(zhǎng)·直播助農(nóng)】系列活動(dòng)?；顒?dòng)覆蓋全國(guó)超過50個(gè)市縣，舉辦了近200場(chǎng)直播助農(nóng)活動(dòng)，逾50位市長(zhǎng)和縣長(zhǎng)在快手直播間出鏡，累計(jì)成交額達(dá)3.6億元。

今年4月，快手舉辦了多場(chǎng)為湖北拼單帶貨的直播活動(dòng)。其中央視主播歐陽夏丹 × 王祖藍(lán)組成的，“誰都無法‘祖藍(lán)’我‘夏丹’”組合，攜手66位快手達(dá)人助力湖北重啟。在130分鐘之內(nèi)，累計(jì)觀看人次1.27億，總成交額達(dá)到6100萬元。

創(chuàng)業(yè)扶貧：“我回來了，帶著新事業(yè)回來了?！?/strong>

今年以來中央提出，要拓展農(nóng)民就業(yè)增收渠道。支持農(nóng)民就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)，擴(kuò)大以工代賑規(guī)模，讓返鄉(xiāng)農(nóng)民工能打工、有收入。 短視頻平臺(tái)為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人們提供了新的機(jī)遇。以快手平臺(tái)為例，它將每個(gè)人拍攝的短視頻通過推薦算法被人們看到，這樣成本低廉，針對(duì)性強(qiáng)，且高效迅速的傳播模式，是傳統(tǒng)的線下宣傳難以企及的。這也契合了快手“平等普惠”的運(yùn)營(yíng)理念。

許明(@現(xiàn)代農(nóng)業(yè)許老師)，是一名從事農(nóng)技推廣者。在這個(gè)領(lǐng)域工作十余年的他具有豐富的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)。在快手平臺(tái)，他通過直播連麥解決農(nóng)民實(shí)際問題，讓“農(nóng)技”知識(shí)走出圍墻，創(chuàng)造20余個(gè)工作崗位，解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。

王嬌、高玉樓(@鄉(xiāng)野麗江嬌子)是一對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生夫妻。他們2016年起在快手上直播銷售芒果，并發(fā)布親子美食視頻，之后他們與蜂農(nóng)協(xié)會(huì)合作，幫助當(dāng)?shù)?0多戶蜂農(nóng)年均增收4萬元。2019年他們的收入達(dá)160萬，幫助超70戶芒果種植戶增收。如今，他們正致力于打造屬于自己的芒果品牌，推動(dòng)家鄉(xiāng)芒果和特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)取得新發(fā)展。

此外，快手扶貧報(bào)告顯示，該平臺(tái)還推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)關(guān)注鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目——“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”。該項(xiàng)目通過“幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院”、“快手幸福鄉(xiāng)村說”、“帶頭人互助社區(qū)”等板塊，培育、提升創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)導(dǎo)力及商業(yè)管理能力，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，帶動(dòng)貧困人群脫貧。

截至2020年8月，這一項(xiàng)目已開展3期，覆蓋全國(guó)20個(gè)省(自治區(qū))，51個(gè)縣(市、區(qū))，培育出36家鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社，發(fā)掘和培養(yǎng)68位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，提供超過200個(gè)在地就業(yè)崗位，累計(jì)帶動(dòng)超過3000戶貧困戶增收，帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值達(dá)2000萬元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響覆蓋數(shù)百萬人。

文旅扶貧：短視頻推動(dòng)“非遺”傳承與多元變現(xiàn)

文化旅游產(chǎn)業(yè)是扶貧脫貧的重要支柱和建設(shè)美麗中國(guó)的助推器。文旅扶貧是精準(zhǔn)扶貧在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一種延伸。在“短視頻+扶貧”的基本思路下，一些短視頻達(dá)人開始不斷挖掘家鄉(xiāng)的文化資源和旅游資源，再借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)和文化傳承。 ?？h泥塑是河南的傳統(tǒng)泥塑藝術(shù)品。其中的泥咕咕派于2006年被列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化產(chǎn)保護(hù)名錄。短視頻達(dá)人@泥巴哥，用快手短視頻傳播泥塑技藝，讓百年非遺有了新活力。同時(shí)他通過私人定制、線上銷售和付費(fèi)課程等形式讓讓浚縣泥塑實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)。兩年間，共為楊屯村手藝人賣出泥塑10萬件，銷售額約120萬元。

毫無疑問，短視頻平臺(tái)正在扶貧工作中發(fā)揮著越來越重要的作用，短視頻+扶貧的發(fā)展模式，還將為全面脫貧與鄉(xiāng)村振興的銜接提供新動(dòng)能。更重要的是，像快手這樣的短視頻平臺(tái)，為所有人提供了一個(gè)廣闊的窗口。在這里，東部與西部，城市與鄉(xiāng)村，播種者與消費(fèi)者都能夠無比真實(shí)得看見彼此，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，擁抱每一種生活。

(推廣)