半月談記者 高遠(yuǎn)至 王凱

近年來，青島在國際形象塑造和傳播過程中，通過開放現(xiàn)代的城市形象、重大國際交流活動、制造業(yè)品牌國際交融等，逐步打造青島獨特的國際傳播“金話筒”，不斷在海內(nèi)外唱響青島“city”（“city”為網(wǎng)絡(luò)熱詞，原意為城市，如今還被賦予時尚、時髦、刺激等含義）好聲音，讓世界讀懂青島，向世界講好青島故事。

“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”里的city范

“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”是青島的城市形象符號，也由此衍生出中西合璧、開放現(xiàn)代的青島文化基調(diào)。

漫步于青島八大關(guān)風(fēng)景區(qū)，花石樓、公主樓、山海關(guān)路5號等20多個不同國家風(fēng)格的建筑盡收眼底?！扒鄭u真是一座洋氣的城市。”來自北京的游客王諾說，青島與眾不同的歷史文化街區(qū)有一種特別的city范。走在這些老建筑之中，感受著20世紀(jì)初青島中西合璧的開放氣質(zhì)，感覺很奇妙。

據(jù)了解，青島核心區(qū)域內(nèi)，聚集了各級文物保護(hù)單位85處，文物建筑近千棟。位于青島老城區(qū)的八大關(guān)和太平角區(qū)域是著名歷史文化旅游景區(qū)，這里坐落著320余棟建于20世紀(jì)二三十年代的歷史建筑，被譽(yù)為“萬國建筑博覽館”。

從八大關(guān)出發(fā)不到10公里就是青島國際會議中心。如果說八大關(guān)代表著青島100年前的國際范，那么青島國際會議中心則體現(xiàn)了100年后的國際大都市開放氣質(zhì)。

2018年6月，在青島舉行的上海合作組織成員國元首理事會第十八次會議上，中國提出支持在青島建設(shè)中國-上海合作組織地方經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)。宣布建設(shè)以來，上合示范區(qū)深度融入高質(zhì)量共建“一帶一路”，精心打造重大國際交流合作高能級平臺。

今年7月，上海合作組織成員國元首理事會第二十四次會議發(fā)表阿斯塔納宣言，宣言稱：“成員國認(rèn)為宣布中華人民共和國青島市為2024年至2025年上合組織旅游和文化之都有利于挖掘本地區(qū)旅游合作潛力，進(jìn)一步加強(qiáng)文化合作?！?/p>

作為“2024-2025上合組織旅游和文化之都”活動的首項內(nèi)容，2024“上合之夏”活動季同步開啟?；顒蛹緦⒕劢箍缥幕瘜υ挕⒙糜螛I(yè)、歷史和文化遺產(chǎn)等領(lǐng)域，開展近百場特色活動。青島也將以此為契機(jī)，持續(xù)優(yōu)化旅游環(huán)境，深化文明交流互鑒。

從八大關(guān)到青島國際會議中心，再到上合示范區(qū)，憑借活力、多元的對外開放載體，青島持續(xù)打造國際傳播品牌。今年以來，青島策劃“機(jī)遇中國·開放青島”系列項目，組織“海外媒體青島行”活動2次，59家媒體發(fā)布原創(chuàng)稿件190余篇，瀏覽量超過3100萬人次；發(fā)動全市海媒賬號發(fā)布多語種貼文5萬余條，推動國際傳播能力、城市宣介效能“雙提升”。

國際交流盛會助青島頻登“C位”

大型國際會議和活動是一個城市國際化的標(biāo)志，不僅能反映城市的發(fā)展變革，更能激發(fā)城市活力。青島搶抓機(jī)遇，一次次站上全球矚目的“C位”，充分挖掘城市特色，依托重大活動加強(qiáng)海外傳播，提升國際影響力和美譽(yù)度。

2023年，首屆“中國+中亞五國”產(chǎn)業(yè)與投資合作論壇在青島成功舉辦，促進(jìn)了中國與中亞五國在產(chǎn)業(yè)和投資領(lǐng)域的深度合作。青島市委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人說，這一論壇的舉辦，再次體現(xiàn)了青島作為一個開放城市的國際化和現(xiàn)代化水平，展示了其作為中國對外開放重要窗口的城市形象。

此外，青島還在更多重大國際活動中不斷展示其形象。第四屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會期間，策劃推出“青島@世界·跨國公司說青島”專題，世界500強(qiáng)在青投資企業(yè)負(fù)責(zé)人專訪視頻在15家歐美主流媒體發(fā)布，轉(zhuǎn)載媒體329家；聯(lián)合友城下關(guān)的市政府、高校等，開展“光影里的魅力青島”等交流活動5場，在下關(guān)市立圖書館設(shè)立“中華文化之角·尼山書屋”；美國加州州立大學(xué)長灘分校大學(xué)生代表團(tuán)訪問青島……

近年來，青島每年舉辦重大國際會議、活動和論壇30余場次，借助展會論壇進(jìn)行城市推介，講足發(fā)展故事；每年開展對外交流出訪活動100余場次，推動了青島與有關(guān)國家和地區(qū)交流互訪，促進(jìn)雙多邊經(jīng)貿(mào)、旅游和文化合作發(fā)展。

“金花”常青擦亮對外開放名片

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，品牌形象是國家形象的重要窗口。在青島，海爾、青啤、海信等“金花”品牌企業(yè)立足全球視野，通過國際經(jīng)貿(mào)文化交流合作，對青島國際形象的提升起到積極推動作用。

海爾集團(tuán)董事局主席周云杰說，海爾成立之初就提出“名牌戰(zhàn)略”。如今，海爾家電海外業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗邪l(fā)、生產(chǎn)和銷售，海外業(yè)務(wù)占其家電業(yè)務(wù)的“半壁江山”，服務(wù)全球10億多用戶家庭。

堅持品牌持續(xù)創(chuàng)新，加強(qiáng)國際合作交流，使海爾等青島“金花”成為世界一流企業(yè)，同時也成為傳播中國元素、講好中國故事的“金話筒”?！昂枌远ǖ赝七M(jìn)全球化戰(zhàn)略，與更多中國企業(yè)攜手共進(jìn)，在世界舞臺上講好中國企業(yè)的精彩故事?！焙柤瘓F(tuán)首席品牌官王梅艷說。

1903年，英德兩國商人在如今的青島登州路56號合資建起啤酒廠。如今，青島啤酒年產(chǎn)量800多萬噸，遠(yuǎn)銷全球120個國家……121年來，啤酒成長為青島的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色鮮明的青島城市品牌，更成為享譽(yù)全球的“中國符號”“青島元素”。

第34屆青島國際啤酒節(jié)開幕 李紫恒 攝

有人說，青島的城市文化離不開“兩種泡沫”：一個是海浪的泡沫，一個是啤酒的泡沫?！澳岵礌杺鹘y(tǒng)婚宴要大擺4天，青島啤酒成為婚宴的新標(biāo)配；‘吃中國菜、喝青島啤酒’在哈薩克斯坦成為新流行……在越來越多國家和地區(qū)，中國的青島啤酒正成為‘世界的青島啤酒’?！鼻鄭u啤酒海外事業(yè)部副總經(jīng)理劉海說。

為更好助力企業(yè)海外宣傳、講好中國故事，青島還以“企業(yè)助力城市外宣，城市賦能品牌推廣”為宗旨，整合城企資源，為企業(yè)搭臺，請企業(yè)代言，城企攜手提升青島城市國際形象。目前，青島市相關(guān)部門已與海爾、海信、青啤、海麗雅等企業(yè)達(dá)成初步意向，共同擦亮“品牌之都”城市名片。

（編輯：原碧霞）