“漢調(diào)桄桄”是什么？英歌舞怎么跳？今天的皮影戲在表演什么劇目……過去一年，大量年輕人在抖音上關(guān)注起了中國傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)內(nèi)容，國家級(jí)瀕危非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長33%，分享量同比增長40%。借助算法推薦，不少小眾、瀕危非遺藝術(shù)正在被“看見”，在流量的澆灌下獲得茁壯成長的力量。

短視頻與直播作為一種新興的媒體形式，具有傳播速度快、內(nèi)容豐富多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，是傳播非遺藝術(shù)最方便、最有效的渠道和平臺(tái)之一。通過制作高質(zhì)量的短視頻和直播內(nèi)容，一塊屏幕可以將唱念做打、說學(xué)逗唱、琴棋書畫等各種各樣非遺中的要素，以更直觀、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給觀眾，提高觀眾的參與感和體驗(yàn)感。同時(shí)，基于點(diǎn)贊、分享的協(xié)同傳播，還能夠進(jìn)一步擴(kuò)大非遺宣傳的影響力，吸引更多觀眾關(guān)注非遺內(nèi)容。事實(shí)上，小眾冷門非遺項(xiàng)目非常分散，很容易被淹沒在無限的網(wǎng)絡(luò)信息汪洋中。而推薦算法作為一座橋梁，巧妙地將年輕人的文化需求與古人的智慧情感連在了一起，依托興趣實(shí)現(xiàn)了“文化找人”。

更要看到，非遺的展示、傳承與發(fā)展，不能只是“我演你看”，而應(yīng)該是“雙向奔赴”。許多非遺藝術(shù)之所以“瀕?！?，就是因?yàn)槠溧笥诘赜蛐孕”姡瑐鹘y(tǒng)線下舞臺(tái)的萎縮又進(jìn)一步劣化了它們的生存空間，最終因?yàn)樯胬щy帶來人才流失、隊(duì)伍老化、后繼無人等問題。同時(shí)，一些非遺表演之所以使年輕人提不起興趣，也是因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境的變遷使其失去了“打擂臺(tái)”“對(duì)臺(tái)戲”等良性競爭機(jī)制，導(dǎo)致節(jié)目與觀眾無法互動(dòng)，最終陷入“曲高和寡”“自說自話”。但到了短視頻上，用戶或是主動(dòng)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，或是線下打卡、體驗(yàn)，或線上購買非遺商品，這些互動(dòng)性行為，既能有助于那些“有藝在身”的人脫穎而出；也能幫助演員快速與觀眾交流，提升內(nèi)容生存質(zhì)量；更能獲得實(shí)打?qū)嵉氖杖?，用“活著”?shí)現(xiàn)最好的傳承。借助短視頻和直播，參與非遺的門檻被算法推薦拆除。數(shù)據(jù)顯示，過去一年共有1379萬網(wǎng)友在抖音分享自己的非遺體驗(yàn)。

眼下，注意力經(jīng)濟(jì)如火如荼，各地積極發(fā)力文旅營銷，而一些非遺項(xiàng)目出圈的同時(shí)，也在助力所在城市打造自身的文化符號(hào)。比如，伴隨著龍舟、簪花、三月三、英歌舞等相關(guān)非遺視頻熱度翻倍，佛山、泉州、南寧、潮汕地區(qū)的酒店訂單量大幅增長；再比如，大量非遺內(nèi)容的紅火激發(fā)出了年輕人對(duì)于中國傳統(tǒng)文化更為廣泛的興趣，把所在地文化匯聚起來、形成物態(tài)存在的博物館借此成為熱門打卡點(diǎn)，各地文博游成為旅游市場(chǎng)的一道靚麗風(fēng)景線……總之，推薦算法打破了非遺傳播的傳統(tǒng)局限，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給感興趣的目標(biāo)群體，從而實(shí)現(xiàn)了信息的高效分發(fā)和有效獲取，助力經(jīng)典作品、小眾內(nèi)容和小眾創(chuàng)作者出圈或破圈傳播，為社會(huì)構(gòu)建了一個(gè)豐富多彩、充滿活力的文化生態(tài)，體現(xiàn)了“科技向善，算法向上”無遠(yuǎn)弗屆的力量。

算法助力，非遺新生。相信還有更多的行業(yè)可以被算法高效連接，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙贏。(文/王成)